據悉，今年超200個奢侈品牌參與天貓618，聚齊了LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕、歷峰集團五大奢侈品巨頭，首發新品超2萬款。

據了解，天貓618預售一開始，消費者便涌入天貓奢品追新，超300款新品在預售首日便銷售一空。其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的預售成交都在3分鐘內超過去年全天。5月31日天貓618正式開場，首次參與618的意大利服裝品牌Max Mara，2分鐘成交突破百萬，春夏新品增長尤為突出。Prada首小時成交同比去年遠超3位數。

箱包和服飾品牌在天貓奢品紛紛上架當季新款。圣羅蘭全新NIKI BABY褶皺復古皮革鏈條包、華倫天奴Roman Stud羊皮手袋、葆蝶家ARCO托特手袋等多款今夏新品將在天貓618期間首發。此外，日默瓦、萬寶龍、湯麗柏琦等品牌也帶來了不少新款和天貓專享款。

618期間，消費者可隨時通過天貓奢品頻道新事件的“上新日歷表”，第一時間獲得奢侈品新品首發、專享權益等信息。

不論奢侈品大牌還是小眾設計師潮流品牌，都紛紛加入618，全面擁抱線上。每件衣服都堪稱達到收藏級別的意大利重奢品牌Brunello Cucinelli，新銳設計感奢侈品珠寶Ahkah、Messika，以及消費者熟知的Thom Browne、Max Mara、Jil Sander、Paul Smith等，都在今年首次參與天貓618。

趕在618前，奢侈品牌也在不斷完善升級線上服務。在天貓奢品，包括Gucci古馳、Saint Laurent圣羅蘭、Prada普拉達在內的超30個奢侈品牌的近萬款商品，上線了“奢禮定制”服務，消費者可實現商品鐫刻、尊享禮盒和禮品卡的個性化定制。

2020年以來，越來越多奢侈品牌入駐天貓，開設官方旗艦店，加快數字化轉型。在520、七夕、618等節點，奢侈品已習慣將新品、限量款放在天貓首發。貝恩曾在奢侈品行業報告中表示，預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

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