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國美上半年虧損超26億 京東+拼多多會給國美帶來改變嗎?

京東+拼多多會給國美帶來改變嗎?

國美零售(00493.HK,下稱國美)8月31日晚發布上半年未經審核業績顯示,新冠肺炎疫情對線下渠道帶來較大沖擊,國美今年上半年收入190.75億元,同比下降44.44%;歸母凈利潤為-26.23億元,虧損同比擴大。國美加快向移動端轉型,上半年“社群+國美APP”交易總額(GMV)同比增長約70%,國美在京東、拼多多兩大電商平臺的GMV增長超過100倍。

上半年,國美社群數量增長超過40%達到20萬以上,觸達用戶同比增長超過65%達6600萬以上。借助國美APP“門店”頻道功能升級,下單轉化率同比提升150%以上。此外,通過4、5月份引入拼多多和京東作為戰略伙伴,國美在這兩大電商平臺的GMV增長超過100倍。

在疫情最嚴重的一季度,國美銷售收入同比下滑61.5%;第二季借助線上直播等方式快速回升,收入降幅收窄至26.3%。上半年,國美多場直播的累計觀看人次過億,其中4億超級直播累計實現銷售額約25億元。

毛利率較高的大家電的銷售受疫情影響較大,導致上半年國美綜合毛利率約11.65%,比去年同年減少6.27個百分點,隨著疫情緩和及各地刺激拉動消費,綜合毛利率在二季度已回升。

從收入構成看,國美1360間可比門店,實現銷售收入162億元,同比減少38.58%;縣域店收入占比提升至8.23%,比去年同期2.74個百分點。新業務(包括柜電一體、家裝及家居等)收入占比已提升至整體收入的7%,提升1.8個百分點。

盡管面對挑戰,隨著拼多多、京東等戰略投資者認購了國美的可轉債,國美上半年在全額償還了4.66億美元海外債券后,仍保持充裕資金,截至6月30日有現金及現金等價物約114.4億元。

展望前景,國美門店以“一店一頁”賦能線上流量,增添直播間、體驗館和前置倉的功能,形成“社群+體驗+服務”綜合體,打造“三公里生活區”。下半年,國美將加速門店在縣域城市的布局,并通過與拼多多深化合作,快速打入低線城市消費者的生活圈,真正實現渠道的全面下沉。

在與京東合作方面,國美今年8月與京東達成300億元家電和消費電子產品聯合采購的合作;同時,國美接入京東的開普勒系統,引入2萬個以上的非家電商品SKU,促進全品類銷售。

國美零售總裁王俊洲表示,國美未來聚焦本地零售,定位于“社交+商務+分享”的全品類雙平臺企業,從自營為主的零售商轉變為覆蓋線上線下的國美生態圈。(作者:王珍)

關鍵詞: 國美借拼多多加快營銷

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