微博二季度營收達27.5億元 品牌廣告業務復蘇
9月28日,微博發布2020年第二季度財報。第二季度,微博營收達27.5億元,較一季度環比增長21%。用戶在微博上更加活躍,6月用戶日均發博量同比增長超過50%。
向視頻作者分成5億
今年以來,微博持續加大視頻業務投入,以提升市場競爭力。7月,微博面向全行業優質視頻創作者正式推出“微博視頻號計劃”,立足于社交媒體平臺傳播和粉絲運營的優勢,全面提升對視頻創作者的服務能力,在賬號成長和商業變現上提供綜合扶持。一年之內,微博將投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源,幫助視頻號積累社交資產,實現品牌影響力的提升和出圈。同時,向視頻號分成5億現金,構建視頻廣告分成模式。
計劃上線以來,數十萬博主已開通微博視頻號,其中粉絲量超過百萬的視頻號超過5000個。多位視頻創作者的優質內容登上熱搜榜,形成廣泛傳播和討論。7月中旬,視頻博主“曹導”用VLOG記錄了她當外賣騎手的體驗過程。VLOG上線后播放量一路上漲超過了4000萬,形成了社會公共議題而受到各界關注,相關話題的總閱讀量超過12億,多家媒體機構跟進相關報道,相關商場也通過微博進行了正式回應。
此后,“原來部隊生活這么有意思”強勢登上微博熱搜,作者“左拆家”雖在其他平臺發布了多條視頻,但一直未能“大爆”。“左拆家”火速開通微博并認獲得原創視頻博主認證,形成“全民圍觀”,其粉絲數量快速突破100萬,視頻總播放量已接近1.3億。近期,沉寂7個多月的“papi醬”也在微博發布最新視頻,正式宣布復出,該視頻2小時觀看量超過1000萬。
品牌廣告營收環比增長30%
隨著國內新冠疫情基本得到控制,以及新廣告產品的上線,微博各項收入指標實現回升。第二季度,微博營收較一季度環比增長21%。
針對品牌客戶日趨多元化的營銷訴求,微博持續完善營銷場景,升級服務能力,越來越多品牌客戶通過微博差異化社交營銷方案觸達更廣泛的受眾,第二季度微博品牌廣告收入已恢復到去年同期規模,相比一季度環比增長達30%。
在效果廣告業務方面,微博通過升級廣告系統和優化廣告產品,提升廣告效果和投放效率,以獲取更高的市場份額。第二季度,微博推出全新信息流廣告產品“超級粉絲通3.0”,其中的“邊看邊系列”實現了視頻、圖文廣告樣式的創新,用戶在觀看視頻、瀏覽圖片時可以同步進行瀏覽H5、下載App、關注賬號等操作。該產品上線后,有效提升了微博信息流原生廣告的轉化效果,微博視頻廣告的導流率較之前提升了近50%,新樣式圖片廣告的導流率也較之前提升超過1倍。
關鍵詞: 微博二季度業績
您可能也感興趣:
為您推薦
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
部分保險公司推出隔離險 理賠卻存在諸多限制
排行
最近更新
- 信用卡邊刷邊還會提高額度嗎?使用信用卡有哪些注意事項?
- 五糧液集團是國有企業嗎?五糧液集團的最大股東是誰?
- 白金卡和金卡有哪些不同?白金卡和金卡誰的等級更高?
- 支付寶生肖卡如何激活?怎樣獲取生肖卡?
- 平安車險能否異地理賠?平安車險異地理賠有哪些注意事項?
- 第三代社保卡都有什么功能?社保卡必須要更新至第三代嗎?
- 傳雷諾日產三菱擬投資逾200億歐元 共同開發超30款電動車
- 哪些銀行可以將港幣兌換為人民幣?100港幣等于多少人民幣?
- 去年近4成白領拿到年終獎 平均金額10227元
- 當立邦助力改造大魚媽媽農場時,背后“刷新”的是什么?
- 海南自貿港重點園區規模和集聚效應大幅提升 改革創新取得積...
- 2021年銀行間一二級市場共成交1729萬億元,同比增長5.5%
- 加速采礦業務脫碳 全球第四大鐵礦石生產商FMG擬收購電池企業
- 瑞科生物再遞表港交所:2021年前九個月凈虧損5.2億 君聯資本...
- 有色鎳漲停創歷史新高 5年內產能有望迎來大規模釋放
- 宋都股份“雷”不斷又因股份回購及業績預告等事宜收上交所問詢函
- 小紅書被警告并罰款30萬元:存在未成年人性暗示內容
- 投資虧損百億?正心谷稱僅是短期波動,被指避重就輕
- 69歲老婦加杠桿炒股獲授信6600萬元,倒欠中信建投1026萬
- 冬奧會助力示范推廣 氫能源產業鏈加速完善
- 黑龍江:大力發展綠色農業,開展綠色技術研究、示范
- 上海將多增加5萬個就業崗位引人關注,該如何落實?
- CARDE分體集成灶凈煙功能的4大創新,太讓人驚嘆了
- 王老吉黑涼茶跨界聯名消防樂隊,虎年春節強勢出圈
- “長三角征信鏈”制度標準建設成效顯著 金融機構征信查詢量...
- 匠心之作C6節日大禮盒是過年送禮佳品
- 金伯利鉆石攜手彭于晏,臻愛FUN想,禮迎新春!
- 加盟大平臺,繼往又開來!怡亞通全球招募合伙人共同做大做強
- 全國供銷合作社系統將改造農村綜合服務社1萬家
- 露營風潮興起 國際戶外品牌紛紛進入中國市場
今日要聞
- 傳雷諾日產三菱擬投資逾200億歐元 共同開發超30款電動車
- 當立邦助力改造大魚媽媽農場時,背后“刷新”的是什么?
- 海南自貿港重點園區規模和集聚效應大幅提升 改革創新取得積極進展
- 2021年銀行間一二級市場共成交1729萬億元,同比增長5.5%
- 加速采礦業務脫碳 全球第四大鐵礦石生產商FMG擬收購電池企業
- 瑞科生物再遞表港交所:2021年前九個月凈虧損5.2億 君聯資本持股10.66%
- 有色鎳漲停創歷史新高 5年內產能有望迎來大規模釋放
- 宋都股份“雷”不斷又因股份回購及業績預告等事宜收上交所問詢函
- 小紅書被警告并罰款30萬元:存在未成年人性暗示內容
- 投資虧損百億?正心谷稱僅是短期波動,被指避重就輕