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日化行業(yè)三季報(bào)持續(xù)向好 關(guān)注“雙十一”疊加行情

截至目前,A股納入申萬行業(yè)統(tǒng)計(jì)的11家日化產(chǎn)品公司三季報(bào)相繼出爐。伴隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步提升以及“雙十一”臨近,以化妝品為代表的日化板塊穩(wěn)步向好。截至29日收盤時(shí),兩面針上漲6.18%,上海家化上漲2.51%,珀萊雅上漲1.82%。

受益于大熱的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),美妝產(chǎn)品借助于直播帶貨逐步擺脫了上半年疫情對于傳統(tǒng)線下渠道的影響,相關(guān)上市公司的市值也水漲船高。其中,珀萊雅最新市值352.79億元,今年以來上漲逾96%,御家匯、上海家化、華熙生物等漲幅也都在30%至80%之間。

來自淘系平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,9月化妝品(含美容護(hù)膚類和彩妝類)成交額為223.37億元,同比增長31%。其中,美容護(hù)膚類同比增長17%,彩妝類同比增長67%。從各家公司剛剛發(fā)布的三季報(bào)來看,雖有疫情因素影響,絕大部分日化企業(yè)加大線上營銷力度,線上渠道已經(jīng)成為日化企業(yè)2020年的重要布局。

上海家化自年初優(yōu)化調(diào)整以來,第三季度成效初顯,季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤約33%的增長、經(jīng)營性現(xiàn)金流約45%的增長。具體到各細(xì)分品牌層面,前九個(gè)月,玉澤保持三位數(shù)增長,家安增速為兩位數(shù),六神實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長。除了線下渠道進(jìn)一步好轉(zhuǎn),線上方面,1至9月公司實(shí)現(xiàn)20%以上銷售增長。值得注意的是,今年“雙十一”預(yù)售第一天直播上架的玉澤300元左右的面膜預(yù)訂量已接近17.93萬個(gè),200多元的保濕霜預(yù)訂量為10.42萬個(gè)左右。上海家化董事長潘秋生表示,目前“雙十一”預(yù)售成績已經(jīng)超過預(yù)期。

珀萊雅則在第三季度實(shí)現(xiàn)了利潤59%的超預(yù)期增長,線下收入當(dāng)季也實(shí)現(xiàn)正增長,公司前三季度線上銷售整體維持40%左右增長。

“網(wǎng)紅直播+跨境電商”加持的面膜企業(yè)御家匯前三季度盈利能力也持續(xù)改善,毛利率同比提升。根據(jù)御家匯對外披露的數(shù)據(jù),今年“雙十一”預(yù)售20小時(shí)后,公司旗下各品牌天貓店鋪預(yù)售額超1億元。此前2019年“雙十一”美妝數(shù)據(jù)顯示,“雙十一”僅開始1小時(shí)24分,天貓美妝的成交額便超過2018年當(dāng)日成交額。而2小時(shí)破億元的品牌中,有近25%的品牌屬于化妝品。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年1至8月,中國化妝品零售總額1996億元,同比增長3.2%,仍然保持增長勢頭。9月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.3%,其中化妝品類增速為13.7%。

根據(jù)中國化妝品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2019年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到4225億元,預(yù)計(jì)2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元,2023年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5490億元左右。萬聯(lián)證券表示,顏值時(shí)代下,化妝品近年來需求日益增長,加之國潮風(fēng)起、新興營銷手段的推廣,化妝品行業(yè)高景氣度持續(xù)。近期國內(nèi)疫情控制良好,化妝品社零數(shù)據(jù)及線上數(shù)據(jù)繼續(xù)高增,疊加“雙十一”即將到來,建議關(guān)注積極拓展品牌和品類矩陣、注重多元化營銷以及全渠道布局的公司。(記者韋夏怡)


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