2020年12月26日，第七屆中國品牌口碑年會在京召開。會議發布2019-2020年度中國品牌口碑指數報告，年會聚焦“新基建下的數字經濟品牌發展”，推出快速消費品、耐用消費品、生活服務及數字經濟品牌四大類39個品類的年度中國好口碑品牌榜單，海爾智家、三元、澳柯瑪、加多寶、睿至等知名品牌獲此殊榮。第七屆中國品牌口碑年會由工信部工業文化發展中心、中華商標協會、中國安全品牌協會、首頁大數據聯合主辦，中國標準化研究院技術支持。

工信部工業文化發展中心主任羅民代表主辦單位致辭。他說2020年是我們人類歷史上最不平凡的一年，這一年，全球爆發了公共衛生危機，新冠病毒肆虐全球，到今天全球確診人數已經接近8000萬，全球死亡人數也接近兩百萬。我們經受了歷史上最大的考驗，很多工作停滯，整個經濟社會遭受了最厲害的沖擊。

我國在此次疫情中最先恢復經濟，四季度開始，我國各項經濟活動逐步恢復活力，新基建的推動，也更為傳統消費升級數字化帶來了極大的助力?！吨袊ヂ摼W發展報告2020》指出，2019年，中國數字經濟規模達35.8萬億元，占GDP比重達36.2%，中國數字經濟總量規模和增長速度位居世界前列。商務部今年11月初發布的《2020年前三季度網絡零售市場發展報告》，前三季度全國網上零售額達8.01萬億元，同比增長9.7%。其中，農村網絡零售額達到1.2萬億元，同比增長7.8%;實物商品網上零售額為6.6萬億元，同比增長15.3%。這一數字，在今年的“雙11”中得到更為直觀的顯現。天貓、京東11月11日當天的最終交易額分別定格在4982億元和2715億元，再次刷新了紀錄。巨大訂單及交付背后的通訊系統、支付系統、靈活生產、物流配送系統，反映了中國數字經濟的基礎設施建設水平，也衡量著中國數字基建的穩定性和普惠能力。同時，電商平臺通過交易活動對用戶行為偏好、心理動機等數據的深度挖掘和精準畫像，使生產與消費的匹配性得以巨大提升。

疫情期間，線上購物、無人商店、無人車間、線上教育等一批數字經濟新模式新業態不斷普及應用，在控制疫情傳播、滿足人民群眾生活需求、恢復生產、保障社會安定等方面發揮了重要作用?？梢哉f，接下去我國的經濟活動將會更加活躍。我們今天發布的結果，納入了針對數字經濟品牌的研究，也正是順應時代發展潮流的必然選擇。

會議第七次發布《中國品牌口碑指數研究報告》。今年初發生的新冠肺炎疫情危機考驗了全球各個國家，經過大半年的努力，我國恢復經濟社會生活的速度和質量都是全球表現最好的，國務院發展研究中心世界發展研究所原秘書長鄭硯農、首頁智庫副主任鄭硯農代表研究組對年鑒成果進行綜合介紹，并對品牌企業未來發展提出建議?！吨袊放瓶诒觇b》2020年收錄的監測品類共計四大類，39個品類，除了既有的快速消費品、耐用消費品、生活服務三大類傳統品類之外，今年又增加數字經濟類，包括智能經濟、共享經濟、流量經濟三個中類品牌，監測品牌庫增加到近6000個，最終經過計算編入年鑒的上榜品牌近500個，研究目標是通過動態和持續的數據觀察，替用戶尋找和過濾出值得信任的好口碑品牌。

從2006到2020年，十五年來，中國品牌從 made in china (中國制造)邁向 global brand(全球品牌)，已經奔跑了15年。隨著中國經濟不斷發展，GDP、科研投入飛速增長，中國社會消費品零售總額也從2006年的5萬億元增加到2019年的40萬億元。中國企業通過技術創新、業務模式創新等手段，為中國用戶提供了越來越多的優質商品和服務品牌。2020年世界500強上榜的中國企業已經達到133家，成為數量最多的國家。年度好口碑品牌、世界500強企業海爾智家平臺副總裁任賢全在發言中全面介紹了海爾從傳統制造業如何利用互聯網+，使得消費者和工廠之間的關系緊密鏈接。

三元奶粉作為國產嬰幼兒奶粉品牌中的佼佼者，一直呈現出優異的口碑表現力。從2013年開始，三元奶粉一直堅持口碑為王，消費者至上的經營理念，到今年，已經連續十次蟬聯國產奶粉品牌口碑冠軍寶座。年度好口碑品牌三元奶粉市場總經理杜文杰在發言中介紹了三元在品牌口碑管理的經驗和，如何蟬聯國產奶粉品牌十連冠之路。

數字經濟研究者、CSISC大數據研究實驗室主任江青在發言中表示：未來十年是數字經濟發展的鉆石期。她表示：在數字經濟系統中，數字技術被廣泛使用并由此帶來了整個經濟環境和經濟活動的根本變化。截至2016年底，全球市值最高的10家公司中，有5家數字經濟企業;市值前20強的企業中有9家屬于數字經濟企業。20世紀90年代以來，美國抓住了數字革命機遇，創造了10多年的經濟繁榮，此后歐洲、日本等地區和國家，也緊緊追隨著美國，積極推進數字革命，產生了巨大的成效。對于發展中國家來說，數字革命更是“千載難逢”的良機，發展中國家可以充分利用數字經濟中的后發性優勢，縮小與發達國家的數字鴻溝。

關鍵詞： 中國品牌口碑年會 數字經濟