周嘉寶實(shí)習(xí)生張昕迎

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次大部分商品普遍漲幅在10%-20%之間，有個(gè)別商品漲幅甚至高達(dá)54%。

2022年開年以來，奢侈品牌漲聲一片。

2月16日，奢侈品牌LV路易威登迎來虎年全球范圍的首輪漲價(jià)，不少經(jīng)典手袋價(jià)格漲幅達(dá)20%。LV公司曾稱此次調(diào)價(jià)是為了應(yīng)對原材料、生產(chǎn)、國際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。

“真的漲了，幸好漲價(jià)前一頓囤。”漲價(jià)前夕，夢雨開心極了，因?yàn)樵诮咏泓c(diǎn)前她果斷拿下了LV的兩個(gè)熱門包款，入手之后就盼著漲價(jià)，想看看這次自己究竟能“省”下多少錢。

一夜?jié)q價(jià)54%，“基金跑不過LV”

“賺了1000！”“我連入兩個(gè)黑紅。”“感覺好像賺了一個(gè)億。”社交平臺顯示，從LV手袋正式漲價(jià)前一天晚上開始，很多人都在LV官網(wǎng)“沖浪”，有的想要趁漲價(jià)前入手一個(gè)新包，有的就單純想看看自己的包“身價(jià)”漲了多少。

早在一個(gè)月以前，LV品牌產(chǎn)品即將在2月16日漲價(jià)的消息就傳播開來。這一天凌晨，隨著官網(wǎng)產(chǎn)品售價(jià)數(shù)字的變化，社交平臺上還掀起了一股曬包狂潮，有人在表達(dá)漲價(jià)前成功“剁手”的欣喜，有人因?yàn)樽约嘿I的包并沒有在漲價(jià)產(chǎn)品之列而失落，仿佛押錯(cuò)了寶。

情人節(jié)前夕，在廣州太古匯LV門店排隊(duì)的人比商場內(nèi)任何一家奢侈品門店都要多。有銷售人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“情人節(jié)是一個(gè)原因，另一個(gè)原因可能因?yàn)長V要漲價(jià)的消息，我們集團(tuán)每年這個(gè)時(shí)間漲，大概5%左右。”

但事實(shí)上，這次LV品牌的調(diào)價(jià)幅度有些出乎意料，以該品牌的皮具品類為例，僅極少部分手袋商品價(jià)格未有調(diào)整，幅度也并非上述人員說的5%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次大部分商品普遍漲幅在10%-20%之間，有個(gè)別商品漲幅甚至高達(dá)54%。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，一些時(shí)下熱門的經(jīng)典款式漲幅不小。LV monogram經(jīng)典老花產(chǎn)品中，Néonoé手袋（俗稱“水桶包”）從14000元漲至15000元，經(jīng)典Neverfull手袋則從12000元上漲2400元至14400元，On the go小號手袋售價(jià)上調(diào)2100元，大號上調(diào)1600元。另一款Mini Pochette Accessories（俗稱“小麻將包”）產(chǎn)品售價(jià)從3500元大漲54%至5400元。

值得注意的是，一些相對高價(jià)的商品在此調(diào)價(jià)中漲幅也高達(dá)20%。Coussin中號手袋漲價(jià)前價(jià)格為30000元，此次調(diào)價(jià)后，價(jià)格猛漲至37000元，漲幅達(dá)23%；而Capucines系列手袋普遍漲價(jià)7500元-9500元，近萬元的漲幅讓不少消費(fèi)者直呼意外。

“離了大譜，看了去年買的兩個(gè)LV，一個(gè)漲價(jià)2400元，一個(gè)漲價(jià)接近1000元，結(jié)果基金虧了這么多。”2月16日的凌晨兩點(diǎn)半，網(wǎng)友芝知發(fā)布了這樣一條動(dòng)態(tài)。

“漲價(jià)是需求的體現(xiàn)”，中國有望成最大奢侈品市場

“過去兩年，奢侈品的漲價(jià)肯定跟之前的漲價(jià)不一樣，往年為了應(yīng)對通脹、成本問題的上漲，漲價(jià)幅度大約在5%左右，但近兩年漲價(jià)幅度高達(dá)20%。”

No Agency獨(dú)立分析師唐小唐對時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，除了應(yīng)對通脹與原材料等成本的上漲，奢侈品漲價(jià)還為了保證或提升品牌的利潤率和盈利能力。

這不是LV在疫情期間的第一次漲價(jià)，2020年5月和去年1月，LV分別進(jìn)行了調(diào)價(jià)，商品價(jià)格的提升，也直接體現(xiàn)在了集團(tuán)業(yè)績上。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，LVMH集團(tuán)收入同比增長44%至642億歐元（約合4617億元人民幣），較2020年增長44%，有機(jī)增長36%；較2019年增長20%，有機(jī)增長14%，超越疫情前水平。

其中LV品牌所在的時(shí)裝與皮具部門更是實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的收入及盈利水平。該部門去年全年收入高達(dá)308.96億歐元（約合2222億元人民幣），較2019年有機(jī)增長42%；持續(xù)經(jīng)營利潤從2019年疫情前的73.4億歐元大增至128.4億歐元。集團(tuán)在報(bào)告中點(diǎn)名這是受到了LV、Dior兩大品牌的推動(dòng)。

LV也不是今年以來第一個(gè)上調(diào)售價(jià)的奢侈品牌。

1月，另一奢侈品牌愛馬仕與LV同集團(tuán)品牌Celine上調(diào)了產(chǎn)品售價(jià)。據(jù)媒體報(bào)道，愛馬仕熱門手袋Lindy售價(jià)由5.96萬元漲至6.53萬元，而品牌配飾漲幅約10%；Celine一款最初售價(jià)為6400元的斜跨錢包在去年底漲價(jià)到7400元后，又在今年1月再次上調(diào)至8900元。

為什么奢侈品牌能夠大膽提價(jià)？

“漲價(jià)就是需求的體現(xiàn)。”唐小唐認(rèn)為，讓奢侈品牌無所畏懼、大膽提價(jià)的原因之一是奢侈品牌有穩(wěn)定的客戶需求。

首先，需求背后是穩(wěn)定的客源，“奢侈品客戶主要是富裕人群，他們對價(jià)格的敏感度稍低；其次，全球通脹環(huán)境下，富裕階級資產(chǎn)上漲，所以提價(jià)對他們的消費(fèi)能力不會(huì)有影響。”另外，越是高端的品牌，其客群對漲價(jià)越不敏感，在奢侈品行業(yè)第一梯隊(duì)的LV、愛馬仕更是如此。

貝恩咨詢顯示，即便2021年全球仍然處于疫情狀態(tài)，但奢侈品市場總規(guī)模比上一年增長了13%-15%，達(dá)1.14萬億歐元。

另外，疫情期間，旅游等體驗(yàn)性消費(fèi)場景轉(zhuǎn)移至奢侈品消費(fèi)。“旅游等體驗(yàn)性消費(fèi)的缺失，也讓部分體驗(yàn)性消費(fèi)能力轉(zhuǎn)嫁至奢侈品消費(fèi)。所以在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，可以看到美國、中國這些對旅游市場輸出大國在疫情期間的奢侈品消費(fèi)增長十分可觀。”唐小唐說。

貝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年90%-95的個(gè)人奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在本地，而中國，到2025年將有望以25-27%的市場份額，成為全球最大的奢侈品市場。

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