漫畫/王鵬

辦個會員，或者花幾元錢，就能在視頻網(wǎng)站上看到剛剛上映不久的院線大片。在視頻網(wǎng)站付費看電影，正在成為一種新的潮流。對于觀眾而言，這種方式比進電影院便宜，還能根據(jù)口碑選擇自己的喜好，避免“踩雷”;對于片方而言，一些難以在院線盈利的影片可以在網(wǎng)站上找到“春天”，及時收回成本;對于視頻網(wǎng)站而言，其作為電影重要發(fā)行渠道的地位正在逐漸被業(yè)內(nèi)認可，為傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來更多的價值提升空間。

【觀眾】

網(wǎng)站獨特優(yōu)勢無可比擬

昨天，正在澳大利亞讀研的許夢露在愛奇藝視頻上點開了電影《你好，之華》。這部由日本文藝片大師巖井俊二執(zhí)導(dǎo)、周迅主演的電影11月9日剛剛在國內(nèi)上映，直到現(xiàn)在仍有不少影院還在放映，但在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊這三家目前國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站上，只需購買會員，或者單花五元錢，就可以在網(wǎng)站上完整觀看。用視頻網(wǎng)站看院線電影，正在成為一部分觀眾的新觀影習(xí)慣。

“跟電影票相比，視頻網(wǎng)站肯定更便宜，但這并不是重點。”許夢露說，考慮到去電影院還得花時間、約朋友，在家上網(wǎng)看反而更方便。對于一些上映時沒來得及去影院看的電影，或者影院根本沒有的老電影，視頻網(wǎng)站就成了最便捷的觀看方式。前兩天，她剛花了六塊錢在騰訊視頻上看了今年9月上映的青春片《悲傷逆流成河》。這部電影的原著小說她小學(xué)時就看過，多年過去后，發(fā)現(xiàn)居然拍成電影了，她當(dāng)然不能不看，因為人在國外，只能通過視頻網(wǎng)站觀看。看完電影后，她大哭一場，仿佛終于圓了年少時的那個夢。未來在國外的兩年，她說自己應(yīng)該會是視頻網(wǎng)站的“重度用戶”。

對于擁有一個六歲閨女的觀眾吳女士而言，視頻網(wǎng)站的電影頻道則承擔(dān)著家庭影院片庫的功能。前幾年，當(dāng)孩子太小還不能去影院觀影時，她用視頻網(wǎng)站陪女兒看完了《冰雪奇緣》《龍貓》《神偷奶爸》等經(jīng)典兒童片。“一些沒來得及在電影院看或者并沒有什么視覺特效的電影，就在家看看。中途有事兒，也能隨時暫停。”吳女士說，自己從三四年前開始購買視頻網(wǎng)站會員，到現(xiàn)在坐擁好幾家網(wǎng)站的會員特權(quán)，大部分影片都能想看就看。使用投屏功能就能在電視機上播放，效果更佳，而且網(wǎng)速和清晰度都完全沒問題。

【網(wǎng)站】

未來影院和網(wǎng)站有望同步上映

“我們電影頻道目前的在線電影超過10000部，院線新片、經(jīng)典片庫、網(wǎng)絡(luò)電影等各種品類都有，其中院線電影約占20%。片庫每年都會更新，那些用戶喜歡的影片我們都會保留。”愛奇藝電影頻道相關(guān)負責(zé)人介紹，一般院線電影在視頻網(wǎng)站上線時是付費觀看，會員可以免費觀看，非會員可單片購買觀看;部分海外電影，應(yīng)版權(quán)方要求，有的用觀影券觀看，或會員單片購買觀看。付費期結(jié)束后影片轉(zhuǎn)免，所有用戶均可免費觀看。

根據(jù)愛奇藝方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從用戶觀看量和觀看時長上看，喜劇愛情題材最受歡迎，比如今年春節(jié)檔影片《西游記女兒國》《唐人街探案2》等，正能量戰(zhàn)爭題材《紅海行動》播放數(shù)據(jù)也極高。在愛奇藝電影頻道，男女用戶比例是5.7比4.3，其中20歲至30歲的用戶占比最高。從地域上看，一線城市的覆蓋人群最高，二三線城市則正在快速增長中。

過去，一部電影往往要等到影院下線，才能在視頻網(wǎng)站上線，這段從院線上映到視頻網(wǎng)站、付費電視等平臺播出的時間間隔，被稱為“電影窗口期”。如今，電影窗口期正在不斷縮短，甚至趨近于零。2017年11月，由段奕宏、余男等多位實力派演員主演的《引爆者》，在上映半個月后就在優(yōu)酷上播出了。2018年8月，由樊少皇主演的電影《天下第一鏢局》，8月24日登陸院線，隔天就能在愛奇藝上觀看。未來，一部電影在影院和網(wǎng)站有望實現(xiàn)同步上映。

【片方】

網(wǎng)站也是盈利“主戰(zhàn)場”

隨著電影市場的競爭愈發(fā)激烈，不少影片在院線不僅不能狂攬票房，反而被擠壓排片空間，淪為“院線一日游”，還有一些小成本影片、小眾文藝片，可能連走進影院面對觀眾的機會都沒有。對于這些電影而言，視頻網(wǎng)站則為它們提供了一個展示和盈利的舞臺。片方可通過銷售版權(quán)或者參與點播票房分賬等多種方式回收電影成本，獲得更多收入。

“視頻平臺播放版權(quán)是片方的重要收入來源之一。電影的網(wǎng)站發(fā)行和院線發(fā)行一樣，沒有特別復(fù)雜，都是一種發(fā)行渠道。至于購買版權(quán)的期限、價格和合作模式，都得靠每個項目與網(wǎng)站采購部門單獨談判。”一位電影發(fā)行人透露。

制片人瞿曉直言，現(xiàn)在大部分電影賣給視頻網(wǎng)站的價格不超過5000萬元，最高可能達到院線票房收入的10%，甚至更少。多數(shù)電影會將版權(quán)買斷給一家發(fā)行方，再由其分銷給各家視頻網(wǎng)站、航空公司、DVD等播放平臺，但是，現(xiàn)在越來越多的片方會直接與視頻網(wǎng)站對話，爭取更大的利潤空間。

對于一些青年導(dǎo)演的作品以及小眾文藝片來說，當(dāng)它們遭遇院線的“冷眼”時，視頻網(wǎng)站則拋來了橄欖枝。2017年畢贛一鳴驚人的文藝片《路邊野餐》在院線僅僅上映了十天，獲得604萬票房。該片7月24日從影院下線，第二天便在愛奇藝上線，通過付費播放的形式，只用了2天，就獲得了400萬的點擊量。也許未來，視頻網(wǎng)站才是中小成本影片的“主戰(zhàn)場”。

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