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國潮出圈!國產美妝加速崛起

“之前追求國際名牌,只要貴的就想擁有,現在隨著國產美妝質量越來越好,外觀也更新潮,我也不再一味追求大牌,將更多目光投向咱們國產品牌。”95后消費者張女士告訴記者。

近些年,越來越多的國產美妝品牌脫穎而出,眾多女性消費者放棄盲目“閉眼入”一線大牌,更加考慮性價比。

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(資料圖片)

在美妝市場上,張女士的變化代表了一大批消費者,隨著年輕群體崛起,國產美妝逐漸走進大眾視野。

國產品牌日新月異,美妝賽道精益求精

國貨美妝的崛起可以追溯到10年前。數據顯示,近10年我國美妝賽道共發生538起投融資事件,總金額超356億元,2018年更是達到頂峰,超91億元。以“逐本”卸妝油為例,2021年完成B輪融資,金額高達5000萬美元,2022年更是實現了整體銷量翻倍。

在國貨美妝強勢逆襲的背后,是中國品牌文化內涵、科技含量、美學特征等屬性的不斷提升,更是當代消費者文化自信的重要體現。

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故宮聯名彩妝、花西子雕花口紅、毛戈平國風系列……國潮原創設計頻頻“出圈”,國風成了美妝產品的“流量密碼”,中國品牌的影響力也與日俱增。有業內人士表示,在化妝品行業競爭日趨激烈的當下,消費者對設計的要求越來越高。好的設計不僅能為消費者帶來更美好的體驗,也更能體現產品品牌力和差異化優勢。

另一方面,科技水平的提升也在助推國產美妝轉型升級。AI肌膚檢測、3D皮膚斷層成像掃描儀、VR聞香體驗……在上海舉辦的2022世界設計之都大會上,部分國貨美妝品牌攜最新研發的“黑科技”產品亮相。

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“科技正在改變人們的生活方式和消費行為。”一家國貨品牌負責人表示,國貨美妝要牢牢抓住科技創新這一關鍵點,不斷為消費者提供更“智慧”的美麗體驗。

基于數字化的發展,國產美妝行業與時俱進,不少門店推出虛擬試妝,運用AR技術呈現不同的上妝效果,為用戶推薦適合的美妝產品。將科技與美妝結合,玩轉潮流科技美妝,促進了國產美妝市場的崛起。

國際一線品牌縮水六成

相較于國產美妝的強勢崛起,不少國際一線的美妝品牌最近可是有些納履踵決。今年以來,雅詩蘭黛和寶潔兩大國際化妝品巨頭業績紛紛出現下滑。雅詩蘭黛在2022年第四季度營收同比下降了17%,凈利潤同比降幅甚至高達64%。寶潔旗下超高端品牌、明星大單品SK-II也由于銷量下滑而在財報中被“點名批評”。

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雅詩蘭黛集團將利潤下滑的原因歸咎于其業務重心所在的亞太市場(尤其是中國內地市場)受疫情影響明顯。但實際上雅詩蘭黛最近一個財季亞太區銷售額下滑17%,而其在歐洲、中東和非洲市場凈銷售額同樣下降了22%。 這表明,國內市場并不是雅詩蘭黛業績大幅下滑的核心原因。

“大環境造成的購買力下降是重要原因”,一位在化妝品行業有多年觀察的業內人士認為,盡管少數高端美妝依然在增長,但從全球來看,高端市場的確是在下滑。

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鄭州一家雅詩蘭黛門店的工作人員告訴記者,“這兩年市場低迷,一些比較火的產品不但不降價反而漲價,現在顧客相比之前少了很多。”記者也了解到,雅詩蘭黛旗下高端品牌海藍之謎中比較受歡迎的面霜、眼霜、精萃乳等,去年在中國市場漲價50-100元不等,且采取先漲價再打折的銷售手段,這樣的套路自然讓消費者不再買單。

與此對應,美妝市場的 “口紅效應”開始展現。平價的大眾化妝品更受歡迎,相信隨著國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多重因素共同推動,中國美妝市場的中長期發展潛力未來可期。

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