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這4個汽車品牌,或三年內“退華”

知嘹汽車/陳壹


(資料圖片)

過去幾年,有不少合資車企退出了中國市場,比如謳歌、鈴木、雷諾等,隨著國內市場的日益內卷,接下來“退華”的合資品牌會越來越多。今天知嘹汽車就來盤點一下,未來三年內極有可能和中國消費者告別的4個合資品牌。

一、馬自達

作為一個日系品牌,馬自達的市場份額遠不如“日系三杰”,而這幾年,它也屢屢被傳“退市”。

2022年,馬自達僅賣出新車10.8萬臺,同比下滑超4成;2023年前兩個季度,馬自達的銷量只有3.22萬臺,同比下滑5成。總的來看,目前馬自達的頹勢肉眼可見,連品牌CEO自己都說“在中國的業務可能比較艱難”。

馬自達之所以變成今天這副樣子是有多種原因的,包括“銷售網絡變窄”、“產品推陳出新過慢”、“缺乏有效的新能源產品”、“產品老化”等。面對市場的反撲,馬自達也在做出改變,比如推出新車型CX-50行也,但收效甚微。

點評:冰凍三尺非一日之寒,馬自達如果想要解除市場冰封,需要由內到外的改變,尤其是補齊新能源領域的短板,否則未來翻身的可能性不會很高。

二、斯柯達

曾幾何時,斯柯達是德系車的代表之一。2016年,斯柯達在中國市場的銷量突破30萬臺,風頭一時無兩,大眾甚至為此成立了斯柯達事業部。

然而,到了2022年斯柯達在中國市場的銷量只剩下4.4萬臺左右。2023年,斯柯達的平均月銷量徘徊在2000臺左右,不出意外的話,年度銷量可能不會超過3萬臺。

從天堂到地獄,斯柯達只用了不到7年的時間。至于失利的原因,大體上可以總結為兩方面:(1)斯柯達雖然被外界視為“廉價大眾”,但它的性價比卻不如捷達,甚至不如某些自主品牌;(2)由于在集團內部的優先級問題,斯柯達的產品更新速度太慢,而且電氣化轉型也過于遲緩。

點評:在綜合競爭力上,斯柯達目前已經沒有太多優勢,如果再不拿出一套行之有效的品牌運營策略,那么“退市”只是早晚的事。

三、DS

雖然一再重申“不會退出中國市場”,但明眼人都看得出來,這個2012年正式進入中國市場的法系品牌早已經被市場邊緣化。

事實上,DS入華以來就甚少有過亮眼成績,即便在表現不錯的2014年和2015年,DS的銷量也不過2萬余臺。2023年,DS的平均月銷量只有幾十臺。

國內部分車主對DS青睞有加,認為它有著別樣的浪漫設計以及可圈可點的底盤調校水平,但這始終只是少數,在大多數人眼里,DS至今都沒搞清楚自己的市場定位,所謂的“法系豪華”很難站得住腳,這也是DS屢戰屢敗的主要原因之一。

點評:其實法系車這幾年在中國市場一直不怎么受待見,對DS來說,在“逆境”下想要打個漂亮的翻身仗幾乎是不太可能的。

四、起亞

2016年,起亞在中國市場的銷量超過65萬臺,創造了歷史記錄。但從2017年開始,起亞開始了漫漫下跌路,到2022年銷量只剩9.4萬臺。而在今年上半年,起亞的累計批發和零售銷量分別只有5.22萬和2.77萬臺。

雖然起亞和DS一樣也表示過“不會放棄中國市場”,但就目前的銷量走勢來看,起亞很可能心有余而力不足。

值得一提的是,起亞目前還面臨著資不抵債的尷尬局面:截至2023年3月31日,悅達起亞的資產負債率達到127.1%,相較2022年的119.0%有過之而無不及。

業內專家認為,起亞在中國市場失利主要和三個因素有關:(1)品牌力下滑;(2)產品定位低端;(3)電動化進程緩慢。

點評:起亞在今年3月發布了新的品牌戰略,面對越來越內卷的中國汽車市場,起亞能否憑奇招躲過一劫?只能等時間來回答。

寫在最后:

新舊更迭是汽車市場的常態,作為消費者,買車時應盡量避開那些頹勢明顯的品牌,否則很有可能連售后都沒有保障。

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