11月5日，第七屆中國國際進口博覽會(以下簡稱“進博會”)在上海開幕。MUJI無印良品(以下簡稱MUJI)打造“年輪山海”主題展館，二度亮相進博會。“年輪山海”蘊含自然之力與時間流轉，也表達了傳承與發展。結合MUJI現有的資源、產品，通過創新的呈現，詮釋了MUJI秉持知性與感性兼備、自足自洽的世界觀與價值觀。本屆進博會上，MUJI再一次強化了可持續發展的品牌理念，通過首發的新品與展品展現了MUJI在中國市場全面實現現地化戰略的成果。

進博會上MUJI無印良品Found MUJI China展

MUJI首次將 Found MUJI項目融入進博會展臺，將在中國發掘的，身邊的日常物品與基于中國傳統智慧研發的首發新品一起帶到進博會，呈現了良感生活的智慧，也展現了MUJI與中國市場的深度聯結。“年輪山海”主題的靈感來源于Found MUJI的理念，發現了在時間長河中日常生活賦予人們的美好。同時，Found MUJI項目也展現了MUJI一直以來深耕中國，積極借鑒和傳承中國文化與工匠技藝。

MUJI無印良品中國董事長兼總經理清水智出席MUJI展館開幕儀式并發言，他說：“感謝進博會讓所有外資企業共享中國機遇。中國開放包容的營商環境，為MUJI在中國的發展帶來廣闊空間，中國消費市場的巨大潛力也讓我們對中國市場的未來充滿信心。我們將借進博之力，加強與中國市場的聯結，為消費者傳遞高質量的生活方式，讓品牌在中國市場成為不可缺少的存在。”

強化現地戰略，持續投入中國市場

中國市場是MUJI最重要的海外市場，也是MUJI日本以外的最大市場。在中國市場，自2019年，MUJI便開啟并堅持推進現地化戰略，以顧客為中心、與合作伙伴共贏，加強地域聯結與社會公益。在供應鏈端，MUJI的產品實現了中國企劃、中國取材、中國生產、中國銷售，形成了完整的產業鏈閉環。在經營端，MUJI為中國市場專門配備“中國現地的商品開發團隊”，充分了解中國消費者，把握中國市場的消費趨勢，開發取材于中國、滿足消費者需求的商品。

“目前，MUJI在中國的生活雜貨和食品的約70%已經實現了現地開發。這是一個里程碑式的成績，更是重要的現地化戰略成果。”清水智表示，“中國市場對MUJI非常重要，聆聽中國消費者的需求，在這里生產更適合中國市場的商品。同時，我們也深感‘中國設計’的魅力，正加大力度將其推向全球市場。”

“年輪山海”演繹MUJI可持續的價值主張

MUJI展館位置位于6.2館(消費品館)，展館的搭建與展品的展示無不踐行MUJI的可持續發展理念。本屆進博會，MUJI展館的53%是由MUJI回收的木質材料制作而成，做到資源充分循環利用。

MUJI無印良品二度亮相進博會，深耕中國市場

展館中，除Found MUJI展品與新產品外，還有來自MUJI不同區域的店鋪“出差”而來的裝置，它們代表了MUJI全國401家店鋪共同參與到進博會之中。比如，上海IAPM店的MUJI Logo與木質年輪山海組成了展館的正面區域，北京朝陽大悅城旗艦店的造型樹和天津旗艦店的老門框共同裝飾了Café MUJI區域。進博結束后，這些裝置也將回到各自的“工作崗位”，并成為MUJI第二次參加進博會的獨特記憶。

充分利用原料、不浪費地球資源，從MUJI創始之初就根植于品牌DNA中。“可持續發展”作為品牌的核心理念，在MUJI的經營鏈條中的每一個環節中被嚴格貫徹。MUJI認為商品開發的本質是，以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品，在產品設計及生產方面遵守三方面原則？原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡化。

MUJI第二次參加進博會，展館面積更大了，展品也更多了，為觀眾帶來一系列體現MUJI與中國現地聯結的產品體驗以及充滿可持續美學的展臺。MUJI希望以進博會為契機，緊密聯結中國市場，在中國開展更接地氣、更深入持久的經營，向中國消費者展示MUJI逐本溯源、可持續發展的創新能力，同時也助力激發中國市場更多的消費潛能。(完)

關鍵詞： MUJI無印良品 行行日已遠 桃李盛時雖寂寞雪霜多后始青蔥