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史上最長(zhǎng)“雙十一” 今年有哪些不一樣?

今年的“雙十一”開(kāi)啟時(shí)間早,被稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)的雙十一”。開(kāi)啟以來(lái),各平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)亮眼,消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。消費(fèi)品“以舊換新”疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠,成為今年“雙十一”的突出看點(diǎn)。不求最低價(jià),但求“質(zhì)價(jià)比”更是成為消費(fèi)者的主流心聲。除了這些,今年雙十一還有哪些新特點(diǎn)?人們的消費(fèi)方式又在發(fā)生著怎樣的變化?

 

史上最長(zhǎng)的雙十一

今年多家電商平臺(tái)的雙十一活動(dòng)都提前到了10月中旬,甚至更早,所以今年雙十一也被網(wǎng)友們稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)的雙十一”。消費(fèi)者表示,更長(zhǎng)的活動(dòng)周期可以讓人們更加從容地規(guī)劃自己的購(gòu)物預(yù)算和清單,避免了在短時(shí)間內(nèi)的沖動(dòng)消費(fèi)。

多重補(bǔ)貼成亮點(diǎn)

消費(fèi)品“以舊換新”疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠,無(wú)疑成為今年“雙11”的一大突出亮點(diǎn)。多個(gè)平臺(tái)都設(shè)立了“以舊換新”板塊,手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品,空調(diào)、沙發(fā)等家電家具類(lèi)產(chǎn)品都參與其中,優(yōu)惠的價(jià)格也吸引了眾多的消費(fèi)者。江西撫州市民小聶新家正在裝修,對(duì)于她來(lái)講,雙十一正是采購(gòu)家具的好時(shí)候。

小聶:像我看中的這款沙發(fā),原價(jià)是5999,疊加了15%的政府補(bǔ)貼和京東補(bǔ)貼,最后到手價(jià)4699,便宜了1300塊錢(qián),非常劃算。

多重優(yōu)惠讓今年“雙十一”家電優(yōu)惠力度空前,也激發(fā)了更大的消費(fèi)力。星圖數(shù)據(jù)顯示,截至10月30日,2024年“雙十一”全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到8450億元,其中,家用電器以1324億元的銷(xiāo)售額位居榜首。據(jù)某電商平臺(tái)家享政府補(bǔ)貼項(xiàng)目用戶端負(fù)責(zé)人 郭旻寧介紹,平臺(tái)與上千個(gè)品牌聯(lián)合投入了60億元,積極響應(yīng)以舊換新政策。

郭旻寧:今年政府補(bǔ)貼首次支持疊加天貓雙11優(yōu)惠,推動(dòng)家電家裝品類(lèi)銷(xiāo)量飆升。今年平臺(tái)雙十一家電商品的優(yōu)惠力度低至5.5折。截至11月11日零點(diǎn),139個(gè)家電家居品牌成交破億;9600多個(gè)品牌成交翻番。

雙十一線下促銷(xiāo)力度強(qiáng)

而在各大電商平臺(tái)為“雙11”全力出擊之際,線下商場(chǎng)也迎來(lái)了消費(fèi)旺季。在政府以舊換新補(bǔ)貼、門(mén)店滿減補(bǔ)貼、廠家雙11補(bǔ)貼等多重優(yōu)惠之下,各大家電市場(chǎng)的銷(xiāo)量也持續(xù)走高。某家電市場(chǎng) 負(fù)責(zé)人李富達(dá)說(shuō),今年雙十一銷(xiāo)量是去年的兩倍以上。

李富達(dá):與去年同期相比,我們銷(xiāo)量至少兩倍,本身政府補(bǔ)貼15%~20%,我們店里補(bǔ)貼又加了5%~10%,總共優(yōu)惠了25%~30%。這樣銷(xiāo)量就會(huì)增長(zhǎng)比較快,感覺(jué)今年銷(xiāo)售還是比較好的,有了國(guó)家政策的加持,我們的生意好做多了,人氣比較旺。

一年一度的雙十一隨著越來(lái)越多的商家及平臺(tái)的加入,也曾出現(xiàn)“滿減打折,越買(mǎi)越多”“先提價(jià)后降價(jià)”“預(yù)售限量吊胃口”等多種套路,令很多消費(fèi)者直呼“看不懂”也“算不清”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)觀察發(fā)現(xiàn),今年雙十一促銷(xiāo)與以往相比少了很多套路。

李勇堅(jiān):以往的雙11做促銷(xiāo)特別復(fù)雜,而今年的促銷(xiāo)手段反而少了很多,更加簡(jiǎn)單直接,要不就直接打折,要不就直接滿減。

性價(jià)比轉(zhuǎn)向質(zhì)價(jià)比

全網(wǎng)最低價(jià)、底價(jià)銷(xiāo)售……這些原本用來(lái)吸引流量的詞匯在今年的雙十一大促期間很少出現(xiàn)。李勇堅(jiān)表示,消費(fèi)者的理性和成熟度有了大幅提升,他們會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行消費(fèi),并不盲目追求低價(jià),在性價(jià)比的基礎(chǔ)上,也更注重商品和服務(wù)品質(zhì)的提升,也會(huì)綜合品牌、物流和服務(wù)等多方面因素,確保購(gòu)物體驗(yàn)最佳。

李勇堅(jiān):大家已經(jīng)慢慢由單純的性價(jià)比向質(zhì)價(jià)比轉(zhuǎn)型。網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者不只看價(jià)格便宜,也更加注重商品質(zhì)量。消費(fèi)更趨于理性化。

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