8月下旬，在北京工作的韓芷茹終于得償所愿，來到湖南省長沙市旅行。在游覽了橘子洲、岳麓書院等景點(diǎn)后，韓芷茹把長沙之行的最后一站定在了湖南博物院。

湖南博物院的“長沙馬王堆漢墓陳列”展覽讓韓芷茹驚嘆不已，素紗單衣、T形帛畫等各種文物讓人流連忘返。雖然已是暑假末期，但博物館內(nèi)依然人頭攢動(dòng)、摩肩接踵。

坐落在博物館一層的文創(chuàng)產(chǎn)品商店也是韓芷茹的目的地之一。如今，在“博物館熱”的帶動(dòng)下，博物館文創(chuàng)也深受人們的喜愛，尤其是年輕人。在逛完博物館之后，去文創(chuàng)產(chǎn)品商店選購一些特色文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是擺在家里，還是作為小禮物送給朋友，都是上佳的選擇。

博物館不再“高冷”

想要了解一個(gè)地方的歷史、文化、風(fēng)土人情，除了書籍之外，參觀博物館是重要途徑。在博物館里，不僅可以回溯歷史，更可以欣賞到古老的文物。逛博物館，不僅僅是一場思想、知識(shí)的洗禮，更是一場視覺的盛宴。

中國擁有5000多年的悠久歷史，有著豐富、燦爛的文化，各地的博物館各有特色、各具風(fēng)格，越來越多的人旅游，都會(huì)選擇去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^參觀。

“我已經(jīng)去過四川廣漢三星堆博物館、湖北省博物館等。去湖南，一定得看看湖南博物院。”韓芷茹對博物館似乎有一種執(zhí)念，“哪怕其他景點(diǎn)都不去，也一定安排博物館這一站。”

博物館總是給人一種厚重感，如果用時(shí)下比較流行的詞來形容，可以叫作“高冷”。但隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，博物館的這份“高冷”慢慢減退，讓人們越來越“觸手可及”。

2014年，一篇名為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章走紅網(wǎng)絡(luò)，其中比著“剪刀手”的雍正皇帝形象一時(shí)間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，故宮文創(chuàng)就此出圈，引起了關(guān)注。

但故宮文創(chuàng)始于更早的2008年，故宮博物院成立故宮文化創(chuàng)意中心，此后一直不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，營銷玩法花樣百出，一個(gè)個(gè)年輕化、趣味化的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者追捧。

故宮日歷、故宮口紅，還有各種帶有故宮元素的文具、飾品不斷推出，故宮文創(chuàng)的招牌越擦越亮。

故宮文創(chuàng)的火熱帶動(dòng)全國各地的博物館紛紛切入文創(chuàng)賽道，根據(jù)各自特色，不斷推出各類文創(chuàng)產(chǎn)品，一時(shí)之間，博物館文創(chuàng)熱潮涌動(dòng)。

河南博物院的文創(chuàng)考古盲盒將微縮的文物“埋”進(jìn)了土里，讓消費(fèi)者動(dòng)手“挖”出來，一經(jīng)推出就迅速被搶到斷貨；甘肅省博物館一改嚴(yán)肅，將銅奔馬玩出了花，本就“魔性”的面部表情被精心設(shè)計(jì)在卡通化的毛絨玩具上，讓人忍俊不禁，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升；陜西歷史博物館著力打造新IP，“唐妞”系列文創(chuàng)讓憨態(tài)可掬的唐風(fēng)美人“穿越”到今天，體驗(yàn)著現(xiàn)代生活……

“一件文創(chuàng)產(chǎn)品能夠展現(xiàn)出博物館的文化精髓、學(xué)術(shù)成果和文化價(jià)值，反映了博物館的運(yùn)營水平。好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以滿足觀眾的文化需求，還能將其背后所代表的文化理念、價(jià)值傳遞給更多的人，同時(shí)還可以增加博物館的收入，可謂是一舉多得。”中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師方曉恬表示。

韓芷茹去年在三星堆博物館沒有買到自己心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，她一直對此耿耿于懷，表示一定再去一次，“三星堆博物館確實(shí)值得二刷，那里的文創(chuàng)產(chǎn)品也讓人念念不忘”。

好看又有文化

近段時(shí)間，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼出圈，每天線下排隊(duì)購買的人流如潮。冰箱貼以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)，一經(jīng)發(fā)布，就受到熱捧，上市3個(gè)月，賣出近8萬個(gè)，被戲稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”。

冰箱貼是一類重要的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人喜歡。“我逛文創(chuàng)產(chǎn)品商店，買的最多的就是冰箱貼。”韓芷茹分享道，“冰箱貼設(shè)計(jì)精美、制作精良，而且還帶著歷史文化底蘊(yùn)，著實(shí)讓人喜歡。”

韓芷茹和她的朋友經(jīng)常互相分享買到的冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有人已經(jīng)把收集各類文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)作一種興趣愛好。而消費(fèi)者的反應(yīng)也從側(cè)面證明了現(xiàn)在博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路是正確的。

據(jù)鳳冠冰箱貼設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，設(shè)計(jì)這款冰箱貼是因?yàn)樵谏缃幻襟w上看到很多人曬出自己與孝端皇后鳳冠的合影。

最初的木質(zhì)鳳冠冰箱貼是使用3層木質(zhì)材料疊加制作，可以發(fā)出類似金屬的光澤，平面印制的珠粒會(huì)帶來裸眼3D的感覺，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”是純手工粘貼，帽翅可以活動(dòng)。正是這種精心的設(shè)計(jì)和制作，讓這款鳳冠冰箱貼火爆起來。

文創(chuàng)產(chǎn)品的另一重意義在于文化傳承，讓文物“活”起來，把文物帶回家。那些束之高閣的文物，化身成書簽、文具乃至盲盒、玩偶、各式衍生品，或是制作精美令人愛不釋手，或是嬉笑搞怪讓人感到活潑親切，文物的“嚴(yán)肅感”消失了，變得平易近人。

“文創(chuàng)產(chǎn)品也可以看作‘眼球經(jīng)濟(jì)’的一種，就是通過設(shè)計(jì)、制作先把消費(fèi)者尤其是年輕人的眼球吸引過來，勾起他們的好奇心和求知欲，讓他們主動(dòng)探究文物背后的歷史、文化意義，從而達(dá)到文化傳承的效果。”方曉恬表示。

網(wǎng)友Konoe在社交媒體上展示了自己收集的一展板的冰箱貼，引發(fā)網(wǎng)友熱議。她按照新石器時(shí)代、夏商周、秦漢等歷史年代來劃分，將博物館文物冰箱貼分門別類地?cái)[在一起，她認(rèn)為，這些冰箱貼所代表的文物濃縮了厚重的歷史。她的帖子在社交媒體上獲得了超10萬點(diǎn)贊量，相關(guān)話題數(shù)量也達(dá)到1500萬。

“把博物館搬回家”的夢想可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)，“好看又有文化底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品正好滿足了當(dāng)代年輕人的需求，他們對國家、民族有著深厚的感情，對厚重的中華文化有著充分的自信。一件件具象化的文創(chuàng)產(chǎn)品可以說將‘情緒價(jià)值拉滿’，既滿足了娛樂需求，又滿足了文化需求。”方曉恬說。

營造“在場感”，推動(dòng)文化傳播傳承

博物館文創(chuàng)的火熱，不僅傳播傳承文化，更是帶來實(shí)打?qū)嵉男б妗?ldquo;鳳冠”冰箱貼帶動(dòng)同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元，上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，開展2個(gè)月文創(chuàng)銷售額達(dá)8000萬元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超10億元……2023年，中國國家博物館、上海博物館、蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年流水已經(jīng)達(dá)到億元級別，文創(chuàng)產(chǎn)品給故宮博物院、恭王府博物館等帶來的收益也在持續(xù)增長。

再來看另一組數(shù)據(jù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國博物館接待觀眾達(dá)到12.9億人次，創(chuàng)歷史新高。這相當(dāng)于每月有超過1億人次去參觀各類博物館。而據(jù)國家文物局統(tǒng)計(jì)，2024年國慶假期，全國博物館接待觀眾7488萬人次，假期日均超1000萬人次前往博物館參觀。

“博物館熱”和“博物館文創(chuàng)熱”讓我們看到了文化傳承和發(fā)展有新的載體和方式——營造“在場感”，就是讓普通大眾不僅能“看得見”，還要“摸得著”，可以自己來探索博物館中文物的文化意義。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播方式發(fā)生了深刻的變化，直播、短視頻以及社交平臺(tái)讓傳播更加迅速、多元，影響力也會(huì)成倍增加。方曉恬表示，利用新的傳播方式，不斷地融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開發(fā)更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品，為推動(dòng)文化傳承和發(fā)展提供了新的途徑和可能。

用國際視野來看，博物館文創(chuàng)還可以承擔(dān)起文化出海的重任。

韓芷茹的好朋友陳琪正在荷蘭工作，出國多年，陳琪感受最深的就是中國的文化自信正在逐步提升。回國休假時(shí)，陳琪會(huì)購買一些富有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品作為小禮物帶到荷蘭，送給同事和朋友。“他們都會(huì)對這些精美的產(chǎn)品感到好奇，趁此機(jī)會(huì)，我就會(huì)為他們解釋這些文創(chuàng)產(chǎn)品所代表的文物的歷史和文化。”陳琪分享著自己的經(jīng)歷，“有些人對此產(chǎn)生濃厚的興趣，我就會(huì)建議他們有機(jī)會(huì)親自去中國走走看看，實(shí)地了解中國。”

陳琪的例子也表明，文化出海并不只有“大而廣”的方式，還可以做到“小而美”，把中華文化具象化到一些產(chǎn)品中，來吸引外國人的關(guān)注。

近年來，泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)，都在不斷嘗試將中華文化的元素與產(chǎn)品相結(jié)合，許多產(chǎn)品在國外熱銷。“博物館文創(chuàng)可以借鑒這類方式，結(jié)合不同國家的文化，做一些新穎的設(shè)計(jì)，既能展示我們的文化，也可以推動(dòng)文明的交流與互鑒，在潛移默化中讓世界更好地了解中國和中國文化。”方曉恬表示。

(韓芷茹、陳琪均為化名 來源：人民日報(bào)海外版)

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