經(jīng)過(guò)此前百團(tuán)大戰(zhàn)的洗禮，直播行業(yè)格局基本形成。曾經(jīng)同一天內(nèi)先后獲得騰訊投資的斗魚(yú)直播和虎牙直播，一貫被認(rèn)定為行業(yè)內(nèi)的第一和第二。不過(guò)，在IPO這件事上，虎牙這次恐怕要捷足先登了。

北京時(shí)間4月10日，虎牙直播向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了招股說(shuō)明書(shū)，正式申請(qǐng)?jiān)诿繧PO上市，代碼HUYA，計(jì)劃籌資不超過(guò)2億美元。若上市成功，虎牙或?qū)⒊^(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)，成為國(guó)內(nèi)首家上市游戲直播平臺(tái)。

虎牙營(yíng)收高增長(zhǎng)，但仍未走出虧損狀態(tài)

招股書(shū)顯示，截至2017年底，虎牙擁有近2億注冊(cè)用戶，平均每月活躍用戶(MAU)超過(guò)8600萬(wàn)，其中移動(dòng)MAUs有近3900萬(wàn)，比2016年同期增長(zhǎng)近50%。單個(gè)移動(dòng)端用戶平均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到99分鐘，2017年12月移動(dòng)端用戶次月留存率超過(guò)70%，均居行業(yè)第一。

據(jù)介紹，虎牙平臺(tái)以游戲直播為核心，現(xiàn)階段已發(fā)展為包含游戲、泛娛樂(lè)、二次元、戶外等內(nèi)容的綜合性互動(dòng)平臺(tái)。目前虎牙月開(kāi)播主播數(shù)超過(guò)60萬(wàn)，超過(guò)3萬(wàn)個(gè)公會(huì)組織(類似大型MCN)在虎牙平臺(tái)入駐。

據(jù)招股書(shū)，在2017財(cái)年，虎牙凈營(yíng)業(yè)收入21.85億元，同比增長(zhǎng)174.2%;毛利潤(rùn)2.55億元，凈虧損8100萬(wàn)元。盡管虎牙營(yíng)收一直呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但目前仍未走出虧損狀態(tài)。

現(xiàn)金流是虎牙招股書(shū)最大的亮點(diǎn)，由于上月剛拿到騰訊投資，目前虎牙的賬面資金相當(dāng)充裕，這或許也是虎牙上市的最大依仗：雖然財(cái)務(wù)上虧損，但有充裕的現(xiàn)金流保障未來(lái)發(fā)展。此前在虎牙拿到騰訊投資時(shí)有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，虎牙不可能裸奔上市，所以必須融資。

在首次公開(kāi)招股之前，虎牙主要股東包括歡聚時(shí)代和騰訊控股全資子公司Linen投資。其中，YY(歡聚時(shí)代)持有虎牙9006.62萬(wàn)股普通股，占總股本的48.3%，擁有55.5%的表決權(quán);Linen投資持有虎牙6448.82萬(wàn)股普通股，占總股本的34.6%，擁有39.8%的表決權(quán)。

騰訊在3月8日入股虎牙時(shí)，還簽訂了一份認(rèn)購(gòu)協(xié)議：騰訊有權(quán)在2020年3月8日至2021年3月8日期間，以公平的市場(chǎng)價(jià)格購(gòu)買虎牙額外的股份，以達(dá)到50.1%的投票權(quán)。

在3月8日投資虎牙的當(dāng)天，騰訊還同時(shí)投資了另一家直播平臺(tái)巨頭——斗魚(yú)。傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，投資潛規(guī)則是投一家就不投競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但如今機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)這樣會(huì)喪失另一種可能，所以有紅杉資本投資聚美優(yōu)品和樂(lè)蜂網(wǎng)，騰訊此前對(duì)人人車和車好多也都進(jìn)行了投資。

從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，兩強(qiáng)爭(zhēng)斗會(huì)讓行業(yè)處于燒錢、虧損的非良性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之下，所以才會(huì)有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)、58同城和趕集網(wǎng)、滴滴和快的等一系列合并。今年年初，斗魚(yú)和虎牙都爆出年內(nèi)將IPO，市場(chǎng)混戰(zhàn)對(duì)于IPO也非常不利。所以有業(yè)內(nèi)人士表示，“兩家頭部企業(yè)都?xì)w入騰訊麾下，可以更好地避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)不失為一種策略。尤其是混戰(zhàn)了幾年的游戲直播，2018年得進(jìn)入收割期了，過(guò)了這個(gè)節(jié)點(diǎn)，就難言成功了。”

虎牙和斗魚(yú)，到底誰(shuí)才是行業(yè)老大？

Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，直播市場(chǎng)前三名分別為斗魚(yú)直播、虎牙直播和熊貓直播，其中斗魚(yú)直播和虎牙直播的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，位列第一梯隊(duì)。但斗魚(yú)與虎牙究竟誰(shuí)才是真正的直播一哥，一直眾說(shuō)紛紜。

據(jù)YY游戲直播創(chuàng)始人古豐介紹，在2013年年底時(shí)，虎牙直播已經(jīng)覆蓋了大概一半的用戶市場(chǎng)，月活用戶近3000萬(wàn)，且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)盈利。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2017年，在直播市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近3年的高速發(fā)展后，斗魚(yú)直播綜合月活用戶才剛剛達(dá)到虎牙曾經(jīng)的3000萬(wàn)月活。可以說(shuō)，在2013年之前，虎牙在整個(gè)游戲直播領(lǐng)域一騎絕塵。

2013-2014年，隨著《英雄聯(lián)盟》《爐石傳說(shuō)》等多款高DAU、高用戶粘性的游戲持續(xù)走紅，以斗魚(yú)、戰(zhàn)旗為代表的多家以游戲直播為主要內(nèi)容的直播平臺(tái)攜帶資本力量入局。盡管行業(yè)仍處于混沌期，整體產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式尚未完備，但平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。

這期間，虎牙創(chuàng)始人古豐離隊(duì)，脫離了原來(lái)的團(tuán)隊(duì)和打法，虎牙在面對(duì)斗魚(yú)的進(jìn)攻時(shí)，顯得有些遲鈍。與此同時(shí)，斗魚(yú)攜帶資本入局并大力培養(yǎng)明星主播，2014年已獲得紅杉資本2000萬(wàn)美元A輪融資。內(nèi)憂外患之下，斗魚(yú)勢(shì)頭漸起，虎牙則增速放緩。

直到2015年，斗魚(yú)挖走了大量虎牙頭部主播并自主孵化了大批明星主播后，虎牙才開(kāi)始對(duì)斗魚(yú)的進(jìn)攻有了些許反應(yīng)。2015年初，時(shí)任歡聚時(shí)代CEO的李學(xué)凌表示，將對(duì)虎牙直播投入7億元。之后，直播行業(yè)百團(tuán)大戰(zhàn)打響，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，YY 發(fā)布的2015年季報(bào)顯示，虎牙直播在2015年Q1、Q2、Q3虧損相繼為9200萬(wàn)元、9400萬(wàn)元、1.22億元，全年虧損超4億元。

2016年上半年，“直播”成為創(chuàng)投圈風(fēng)口，創(chuàng)業(yè)者蜂擁、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、VC布局，王思聰、馬化騰、雷軍等大佬紛紛入局。在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，90%的直播平臺(tái)死掉，活下來(lái)的成為資本更加青睞的“大玩家”。這時(shí)虎牙才發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)拿到的7億元也不過(guò)是一筆保證不死的“救命費(fèi)”，不過(guò)至少活下來(lái)了。

而此時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚(yú)，已先后獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資，以及騰訊領(lǐng)投，南山資本、深創(chuàng)投及紅杉中國(guó)等跟投的15億人民幣C輪融資;2017年，斗魚(yú)D輪再次獲得招銀國(guó)際資本和南山資本共同投資的10億元人民幣;而這期間虎牙僅拿到由平安海外控股領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興資本等跟投的7500萬(wàn)美元A輪融資。

今年3月，騰訊再度加碼斗魚(yú)，獨(dú)家投資6.3億美元，促成E輪融資;當(dāng)天晚上，虎牙也宣布B輪獲得騰訊獨(dú)家投資的4.6億美元。不過(guò)相比斗魚(yú)前后6輪(天使輪由奧飛娛樂(lè)投資0.2億元)70億元融資，虎牙在借力資本方面還是太年輕。

而如果虎牙這次成功IPO，無(wú)疑將改變其背后的資本力量，那時(shí)虎牙和斗魚(yú)勢(shì)必將開(kāi)啟新一輪競(jìng)爭(zhēng)和角逐。不過(guò)此前曾有消息傳出，斗魚(yú)也將在年內(nèi)IPO，最后誰(shuí)會(huì)坐定直播一哥的位置，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 騰訊 虎牙 老大