AI首次通過廣告圖靈測試 世界今亮點
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人工智能生成的廣告欺騙了廣告專家。圖片來源:英國《新科學(xué)家》雜志網(wǎng)站
人工智能(AI)廣告首次通過廣告圖靈測試。據(jù)英國《新科學(xué)家》雜志網(wǎng)站24日報道,在一項衡量創(chuàng)造力和激發(fā)情緒反應(yīng)潛力的測試中,AI生成的廣告的表現(xiàn)優(yōu)于典型的美國平面廣告,相關(guān)研究結(jié)果已經(jīng)提交首屆BrXnd營銷和AI大會。
這項比賽的靈感來自最初的圖靈測試,這一測試挑戰(zhàn)機器在對話中模仿人類的能力。比賽要求非人工制作的參賽作品使用ChatGPT等AI工具創(chuàng)建和組織所有圖像和文本,所有團隊都被要求根據(jù)一個名為Volt的虛構(gòu)能量飲料品牌的描述和標(biāo)志制作平面廣告。結(jié)果顯示,由17名營銷專家組成的小組在正確識別3個主要使用生成式AI制作的廣告和7個由營銷學(xué)生制作的廣告方面的準(zhǔn)確率僅為57%。
評分研究公司System1 Group對廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和引發(fā)情緒反應(yīng)的能力進行了評分:5顆星是最高分,1顆星是最低分,結(jié)果表明,典型的美國平面廣告平均得分為1.8顆星。而兩個AI制作的廣告分別獲得2.1顆星和2顆星。該公司表示,得分超過2分的廣告被認為“超出常規(guī),非常棒”。
在大會上,兩位經(jīng)驗豐富的營銷專業(yè)人士使用AI工具,在大約10分鐘內(nèi)制作出了50個廣告。他們還制作出得分為2.8顆星的廣告,不過,在此過程中,他們利用自己的專業(yè)知識來編排AI生成的圖像和文本。
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