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AI首次通過廣告圖靈測試 世界今亮點


(資料圖片僅供參考)

人工智能生成的廣告欺騙了廣告專家。圖片來源:英國《新科學家》雜志網站

人工智能(AI)廣告首次通過廣告圖靈測試。據英國《新科學家》雜志網站24日報道,在一項衡量創造力和激發情緒反應潛力的測試中,AI生成的廣告的表現優于典型的美國平面廣告,相關研究結果已經提交首屆BrXnd營銷和AI大會。

這項比賽的靈感來自最初的圖靈測試,這一測試挑戰機器在對話中模仿人類的能力。比賽要求非人工制作的參賽作品使用ChatGPT等AI工具創建和組織所有圖像和文本,所有團隊都被要求根據一個名為Volt的虛構能量飲料品牌的描述和標志制作平面廣告。結果顯示,由17名營銷專家組成的小組在正確識別3個主要使用生成式AI制作的廣告和7個由營銷學生制作的廣告方面的準確率僅為57%。

評分研究公司System1 Group對廣告的創意質量和引發情緒反應的能力進行了評分:5顆星是最高分,1顆星是最低分,結果表明,典型的美國平面廣告平均得分為1.8顆星。而兩個AI制作的廣告分別獲得2.1顆星和2顆星。該公司表示,得分超過2分的廣告被認為“超出常規,非常棒”。

在大會上,兩位經驗豐富的營銷專業人士使用AI工具,在大約10分鐘內制作出了50個廣告。他們還制作出得分為2.8顆星的廣告,不過,在此過程中,他們利用自己的專業知識來編排AI生成的圖像和文本。

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