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端午假期將至，旅游市場正延續火熱。據央視新聞報道，中國旅游研究院院長戴斌表示，今年端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，達到1億人次，旅游消費或達370億元，假期出游將以周邊游、近程游為主。

近幾年來，疫情使得國內旅游市場遭受巨大沖擊。2022年，國內旅游人次和收入同步減少，中國國內旅游人次同比減少22.1%至25.3億，旅游總收入同比減少30.0%至20444.0億元。2023-2024年，隨著管控不斷優化，居民外出旅游消費欲望增強，“低迷”的旅游市場逐步“回暖”，中國國內旅游市場也將迎來復蘇期。近些年，城郊或鄉村成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇，艾媒咨詢調研數據表示，62.0%的旅游用戶去鄉村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉村旅游成為增進家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內鄉村游玩。

中國休閑農業與鄉村旅游收入數據分析數據顯示，2020年中國休閑農業與鄉村旅游收入為6000.0億元，減少66.9%。艾媒咨詢分析師認為，近幾年，居民外出旅游需求被抑制，鄉村旅游業受到嚴重沖擊。隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費端將迎來增長，鄉村旅游收入有望實現穩步增長。

中國鄉村旅游消費者選擇產品類別分析

中國鄉村旅游消費者花費金額數據分析iiMediaResearch（艾媒咨詢）數據顯示，七成中國鄉村旅游用戶花費金額集中在300-900元區間，23.7%旅游用戶花費900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉村旅游的花費金額在300元以下。艾媒咨詢分析師認為，當前，中國鄉村旅游消費主要用于吃和住，而部分鄉村旅游國家，如：日本鄉村旅游消費主要用于文化產品和生態產品。未來鄉村旅游還有很大的發展空間。

中國鄉村旅游消費者注重因素分析在對鄉村旅游的注重因素中，“舒適的自然環境”“特色的民俗文化”和“獨特的風味美食”是中國鄉村旅游用戶主要考慮的因素，占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨詢分析師認為，當下中國各地鄉村旅游建設如火如荼，若想要在激烈的競爭中脫穎而出，各地政府及鄉村旅游開發商應關注消費者注重因素，挖掘當地鄉村特色，精細化運營，為用戶提供獨特的鄉村旅游產品，以爭奪行業藍海。

當下的鄉村旅游產品同質化嚴重，游客感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情，為此，各地需要深挖當地民俗的文化內涵，將自身文化特色作為鄉村旅游主打點，開發出具有創新性的旅游產品。特色鄉村旅游成型，鄉愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉村特色旅游將成為發展趨勢。

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