日前，Counterpoint最新研究報(bào)告出爐。二季度的印度手機(jī)市場(chǎng)，硝煙彌漫，各方在細(xì)分市場(chǎng)較勁。

一、歐加集團(tuán)表面雙贏，背后潛藏危機(jī)

2023年二季度，Realme和OPPO拿下印度市場(chǎng)第四五名，合計(jì)23%的份額，遠(yuǎn)超盤(pán)踞高端市場(chǎng)的三星。一方面，得益于中高端定價(jià)合理，通過(guò)線下渠道的擴(kuò)展，兩家既能各自作戰(zhàn)，又能達(dá)到1加1大于2的效果。另一方面，結(jié)合Canalys數(shù)據(jù)來(lái)看，兩家同比份額均有下滑，其中Realme-29%的年增長(zhǎng)率值得關(guān)注，對(duì)比第一名三星的-1%，顯然還是受到了其他品牌的沖擊。維穩(wěn)是當(dāng)下的主要方向。

【資料圖】

來(lái)源：Counterpoint Research

二、vivo印度做大，需警惕后方

不知何時(shí)起，vivo突破了大眾認(rèn)知，在印度把份額干到了第二名，也是前五名中唯一同比增長(zhǎng)的品牌。壯大背后，不可忽略的是小米明顯有所減力，加上vivo線下策略見(jiàn)效，以及子品牌iQOO的同臺(tái)助力，接地氣的銷(xiāo)量不會(huì)差。只不過(guò)，vivo在中印市場(chǎng)以外受到不少重?fù)簦瑢?dǎo)致全球份額下滑，除了要打?qū)＠偎荆€要和小米、OPPO一樣，應(yīng)對(duì)印度官方的涉稅調(diào)查，盧比著實(shí)燙手不好賺。

三、第一名的三星與不見(jiàn)排名的蘋(píng)果，醞釀大戰(zhàn)

三星憑借高端份額繼續(xù)占據(jù)榜首，這意味著抓住了特定人群需求，同樣可以在印度市場(chǎng)吃香。但前面提到，Canalys數(shù)據(jù)中三星出現(xiàn)了-1%的年增長(zhǎng)率，Counterpoint則顯示others份額正在增加，一個(gè)隱形卻能看見(jiàn)的對(duì)手正在印度嶄露頭角——蘋(píng)果。能佐證的消息是，印度在Q2首次成為iPhone第五大市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)了50%，報(bào)告稱(chēng)蘋(píng)果在印份額已超過(guò)5%。

高端蛋糕搶的人多了，財(cái)聯(lián)社消息稱(chēng)蘋(píng)果在印加碼，富士康計(jì)劃投資近5億美元設(shè)立2家零部件工廠；三星給予了市場(chǎng)重視，此前確認(rèn)Galaxy S21 FE手機(jī)印度版換芯，與其他市場(chǎng)同步驍龍配置，增加手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是，印度在以《外匯管理法》重罰小米后，又要求中國(guó)手機(jī)廠商引入印度資本合作伙伴，指定印度籍高管擔(dān)任關(guān)鍵職位，將合同制造業(yè)務(wù)外包給印度合作制造商等，利用一系列措施保護(hù)本土企業(yè)，加大對(duì)中企的限制。

總結(jié)：不論哪個(gè)檔位，印度手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都在加劇，盡管這里潛藏風(fēng)險(xiǎn)，卻是推動(dòng)全球市場(chǎng)份額提升的必爭(zhēng)之地。未來(lái)你更看好誰(shuí)？

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