3月31日，在中國(guó)恒大2020年的業(yè)績(jī)會(huì)上，恒大集團(tuán)方面稱，目前恒大買回了恒大冰泉49%的股權(quán)，并在籌劃上市。一石激起千層浪，相對(duì)平靜的飲用水市場(chǎng)波瀾再起。

3月31日，在中國(guó)恒大2020年的業(yè)績(jī)會(huì)上，恒大集團(tuán)方面稱，目前恒大買回了恒大冰泉49%的股權(quán)，并在籌劃上市。一石激起千層浪，相對(duì)平靜的飲用水市場(chǎng)波瀾再起。

對(duì)此，恒大集團(tuán)董事局主席許家印在業(yè)績(jī)會(huì)上說(shuō)，相比恒大整體規(guī)模，恒大冰泉和恒大糧油的體量小，在幾年前恒大將這兩個(gè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓了。目前，恒大多元發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)衣食住行、康養(yǎng)旅游娛樂(lè)的全閉合的產(chǎn)業(yè)，所以又把恒大冰泉、恒大糧油買回來(lái)了49%的股權(quán)，計(jì)劃下一步包裝策劃上市。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，恒大收回恒大冰泉，并謀劃上市有機(jī)會(huì)把恒大冰泉做大。“2013年，恒大冰泉以礦泉水進(jìn)入飲用水市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)接受程度不高，恒大冰泉發(fā)展不順利。目前，礦泉水市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大。依托售價(jià)和品質(zhì)，恒大冰泉在礦泉水中端的‘塔腰’位置發(fā)力，疊加這幾年的渠道和品質(zhì)沉淀，有機(jī)會(huì)占據(jù)一席之地。”

據(jù)了解，2013年，恒大進(jìn)入礦泉水業(yè)務(wù)領(lǐng)域。許家印也曾發(fā)表豪言，三年要做到三百億的銷售額，并在未來(lái)十年內(nèi)，恒大冰泉要實(shí)現(xiàn)1500萬(wàn)噸的年銷量，希望將該產(chǎn)業(yè)打造成繼住宅地產(chǎn)后，又一個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。就出現(xiàn)了“20天13億的廣告費(fèi)”、“月鋪20萬(wàn)家終端”等業(yè)內(nèi)奇跡。但2016年9月，中國(guó)恒大以27億元的代價(jià)，向多家買方出售集團(tuán)糧油、乳制品及礦泉水業(yè)務(wù)的全部權(quán)益。

不過(guò)，恒大冰泉一直在不斷發(fā)展。2017年，恒大冰泉擴(kuò)大產(chǎn)能，開(kāi)建長(zhǎng)白山池南水廠。針對(duì)國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)，恒大冰泉先后推出350ML、500ML、1.25L、4L裝經(jīng)典系列、偏硅酸系列以及寶寶水系列之后，2018年3月，恒大礦泉水集團(tuán)又推出了恒大冰泉的戰(zhàn)略新品“低鈉水系列”，主打三元水價(jià)格帶。2019年，繼靖宇水廠、安圖水廠之后，恒大冰泉第三座高規(guī)格花園式水廠在池南區(qū)建成投產(chǎn)，主要生產(chǎn)高端玻璃瓶水，發(fā)力高端天然礦泉水市場(chǎng)，并且在礦泉水領(lǐng)域建立了從2元水、3元水到高端消費(fèi)的完整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

礦泉水成為飲用水品類中增長(zhǎng)最快的品類。目前，中國(guó)市場(chǎng)上主要礦泉水品牌包括百歲山、愛(ài)夸、依云、芙絲等。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年，天然礦泉水的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別在18.4%左右，按零售額計(jì)算，2019年市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到151億元。

我國(guó)的人均礦泉水消費(fèi)量是世界上最低的國(guó)家之一，按目前我國(guó)礦泉水產(chǎn)量，人均年消費(fèi)礦泉水僅有1.5升，相當(dāng)于意大利人均消費(fèi)水平的1%，若人均消費(fèi)增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，所以，我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。

關(guān)鍵詞： 恒大 冰泉 回歸 謀劃