2020年，包括青島啤酒、重慶啤酒、華潤(rùn)啤酒和珠江啤酒在內(nèi)的大中型啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分靚麗，然而，也有例外者，比如燕京啤酒。

為了順應(yīng)時(shí)代變革，燕京啤酒通過(guò)挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，利用自己的國(guó)民品牌形象與國(guó)潮高度契合的特性，融入新技術(shù)與新潮流，打造新國(guó)貨。

同時(shí)，燕京啤酒以自身多年的民族文化精神傳承為載體，積極開(kāi)展“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)動(dòng)的新媒體宣傳，與消費(fèi)者保持緊密的互動(dòng)和溝通，不斷提升燕京啤酒品牌影響力，推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，積極進(jìn)行品牌重塑，還斥資邀請(qǐng)王一博進(jìn)行代言，但從2020年各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)看，尚未取得實(shí)質(zhì)性效果。

4月14日晚間，燕京啤酒發(fā)布了2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約為109億元，與去年不到115億元相比，下滑4.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)接近1.97億元，相較于2019年2.3億元，降幅在14%以上。

然而，燕京啤酒方面卻表示，2020年度，公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受疫情影響，面臨較大壓力,公司在做好疫情防控的前提下，有序推進(jìn)各項(xiàng)工作。

即使進(jìn)入2021年，燕京啤酒的利潤(rùn)并沒(méi)有顯著好轉(zhuǎn)的跡象，而且還在巨虧之中，為此，股民在貼吧里吵翻了天，批評(píng)燕京啤酒管理團(tuán)隊(duì)“不作為、亂作為”，尤其是王一博代言費(fèi)用高昂，卻難以在業(yè)績(jī)上起到相應(yīng)的作用。

為啥這么說(shuō)呢？

2021年第一季度，國(guó)內(nèi)疫情依然得到了有效控制，尤其是“就地過(guò)節(jié)”，讓餐飲行業(yè)受益匪淺，從而促進(jìn)了啤酒的動(dòng)銷(xiāo)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，燕京啤酒預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入在27.2億元和28.2億元之間，與去年同期20.05億元相比，增幅在36%和41%之間；同期，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量82.43萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)36.61%左右。

“去年同期受突發(fā)新冠疫情的影響，公司啤酒銷(xiāo)量下降，隨著新冠疫情得到有效控制，公司業(yè)務(wù)穩(wěn)步恢復(fù)。”燕京啤酒方面指出，公司將繼續(xù)以“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，聚焦產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)三個(gè)重要抓手，積極采取各種措施，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

雖然收入實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，但是，《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，2021年第一季度，燕京啤酒歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損額度在1億元和1.2億元之間，與去年同期虧損2.46億元相比，減虧幅度在51%和59%之間。

換言之，燕京啤酒還在虧損之中，然而，其他啤酒企業(yè)，比如青島啤酒、華潤(rùn)啤酒、重慶啤酒和珠江啤酒，2021年第一季度依然還在賺錢(qián)；正如珠江啤酒方面所言：“2021年疫情影響減弱，我們基本上恢復(fù)到2019年疫情前的水平。”這與燕京啤酒的業(yè)績(jī)形成了鮮明反差。

值得關(guān)注的是，燕京啤酒方面強(qiáng)調(diào)，公司始終堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，利用國(guó)家級(jí)科研中心及國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的強(qiáng)大研發(fā)能力，連續(xù)推出燕京白啤、燕京U8、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品、冬奧定制款產(chǎn)品、漓泉1998等高品質(zhì)產(chǎn)品，積極探索不同風(fēng)格特色啤酒開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，不斷完善與豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步實(shí)現(xiàn)燕京產(chǎn)品架構(gòu)品類(lèi)豐富性、口味多樣化，不斷打造國(guó)貨精品，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)燕京。

特別是燕京U8的推出，使“小度酒大滋味”的產(chǎn)品理念深入人心，開(kāi)創(chuàng)了全新的小度啤酒品類(lèi)，形成了更加靈活、更加貼近市場(chǎng)的產(chǎn)品組合，促進(jìn)從品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)到品牌升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)。

然而，據(jù)山西省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布消息稱(chēng)，山西省晉中市祁縣光大玻璃有限公司按照《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》的要求，召回2019年5月2日至2019年5月8日生產(chǎn)的型號(hào)規(guī)格為500ml啤酒瓶，涉及數(shù)量2206845只。

此次召回范圍內(nèi)的500ml啤酒瓶，主要為北京燕京啤酒（晉中）有限公司2019年6月19日至9月20日8度特制燕京牌啤酒灌裝使用。

該產(chǎn)品在熔爐、成型過(guò)程中混入雜質(zhì)，導(dǎo)致瓶體出現(xiàn)氣泡、結(jié)石等問(wèn)題，在灌裝、包裝、運(yùn)輸、使用過(guò)程中可能產(chǎn)生瓶體炸裂，存在危及人身和財(cái)產(chǎn)的安全隱患。

不過(guò)，燕京啤酒副董事長(zhǎng)謝廣軍就召回220萬(wàn)只涉事酒瓶卻表示，燕京啤酒在灌裝前有專(zhuān)門(mén)進(jìn)行安全檢測(cè)，酒瓶檢測(cè)出問(wèn)題后直接退回給玻璃廠(chǎng)，因此問(wèn)題啤酒瓶并未進(jìn)入實(shí)質(zhì)灌裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此不會(huì)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)造成影響。

未來(lái)幾年中國(guó)啤酒發(fā)展趨勢(shì)是銷(xiāo)量平穩(wěn)、消費(fèi)升級(jí)，因此，大中型啤酒企業(yè)的首要目標(biāo)是推動(dòng)產(chǎn)品高端化，但在這一方面上，燕京啤酒仍需上下而求索。

民生證券在研報(bào)中指出，目前燕京啤酒的產(chǎn)能利用率不足50%，在行業(yè)需求平穩(wěn)發(fā)展大背景下也不具備大幅提升空間，產(chǎn)能優(yōu)化動(dòng)作兌現(xiàn)需要一定時(shí)間。

關(guān)鍵詞： 燕京啤酒 2021 一季度 預(yù)虧