原標題：違法違規(guī)蹭“建黨100周年”熱度，有酒類企業(yè)被罰80萬

2021年是中國共產黨成立100周年，就在不少企業(yè)表達祝賀的同時，部分企業(yè)卻借機進行商業(yè)炒作，以慶祝的名義開展商業(yè)牟利活動，最終迎來重罰。

5月25日，市場監(jiān)管總局公布了8起近期查辦的借慶祝中國共產黨成立100周年名義開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳的典型案例。其中，中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司借“建黨100周年”宣傳炒作違法廣告被依法罰款80萬元。

商業(yè)營銷與宣傳是企業(yè)的“硬需求”，為什么“炒作”會被處以重罰呢？

蹭“建黨100周年”熱度？嚴厲打擊！

“今年是中國共產黨成立100周年，借此名義做點廣告宣傳”，隨著七一建黨節(jié)的來臨，不少企業(yè)有了這樣的“歪念頭”，殊不知這是有關部門重點打擊的違法違規(guī)行為。

市場監(jiān)管總局發(fā)布的8起違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳典型案例中，就涉及違法發(fā)布“迎接建黨百年大慶典”“國家權威部門批準特別發(fā)行”等內容，公布了“紀念中國共產黨成立100周年特別款”腕表等違法廣告案例。

其中，中釀品致（北京）文化發(fā)展有限公司在其自建網(wǎng)站上發(fā)起“邀請您成為建黨100周年紀念酒總設計師”問卷調查活動，對相關商品進行前期宣傳推廣，網(wǎng)頁中使用與“中國共產黨成立100周年慶祝活動標識”近似的含有中國共產黨黨徽的“100”圖形；使用“建黨100周年——傳承百年奮斗目標做中國酒業(yè)的文化引領者”等表述，對企業(yè)形象進行宣傳；在“天安門建國70周年紀念酒”等商品廣告中使用中國人民解放軍形象等，違反《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定。

對此違法行為，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局依法作出罰款80萬元的行政處罰。然而有些企業(yè)卻誤認為“印點建黨100周年紀念品、獻禮禮盒”不是什么大事。

市場監(jiān)管總局相關負責人表示，希望廣大市場主體以案為戒，切實增強法律意識，自覺守法合規(guī)經(jīng)營，市場監(jiān)管部門將持續(xù)依法嚴厲打擊借慶祝建黨100周年等名義進行商業(yè)炒作牟利的違法違規(guī)行為，堅決維護良好廣告市場秩序。

注意！嚴禁借慶祝建黨100周年名義進行商業(yè)炒作

3月24日，中宣部發(fā)布了中國共產黨成立100周年慶祝活動的唯一指定標識，這個由黨徽、數(shù)字“100”“1921”“2021”和56根光芒線組成的標識，生動展現(xiàn)中國共產黨團結帶領中國人民不忘初心、牢記使命、艱苦奮斗的百年光輝歷程。

為規(guī)范使用，其明確表示，慶祝活動標識不得用于商業(yè)廣告、制作商標或其他任何商業(yè)性用途，不得用于私人慶典和吊唁活動，以慶祝活動標識為元素制作的用品，要與慶祝中國共產黨成立100周年主題密切相關，不得亂用、濫用。

全國各級市場監(jiān)管部門也開展為期一年的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳集中整治行動，對借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作謀利等市場亂象，妨害社會安定、損害社會公共利益違法商業(yè)營銷宣傳行為和低俗、庸俗、媚俗商業(yè)營銷宣傳行為進行整治。

其中，借慶祝建黨100周年等名義進行商業(yè)炒作牟利等亂象是重點打擊行為。

主要涉及：借慶祝名義變相使用中國共產黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動標志標識、慶祝活動宣傳報道、領導人講話等進行商業(yè)炒作的行為；銷售“勛章”“獎章”“紀念章”及偽造“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票”等物品的違法行為；各類違法宣稱“特供”“專供”的虛假宣傳行；使用或者變相使用國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽以及使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象的違法廣告行為。

國家有關部門對于蹭“中國共產黨成立100周年”熱點行為的規(guī)范并不止于此。例如，民政部發(fā)布了《關于開展清理整治全國性社會組織違規(guī)評選評獎工作的函》，強調“嚴禁社會組織借慶祝中國共產黨成立100周年之際違規(guī)評選評獎，共同為黨的百年華誕營造良好社會環(huán)境”。

全社會慶祝中國共產黨成立100周年之際，嚴格規(guī)范商業(yè)營銷行為，營造喜慶熱烈、嚴肅莊重、團結奮進的社會氛圍和良好市場環(huán)境，理應成為每一個企業(yè)和公民共同恪守的社會責任。

酒業(yè)商業(yè)營銷與宣傳要有底線意識

8起違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳典型案例的公布，再次提醒企業(yè)在商業(yè)營銷與宣傳中要強化合規(guī)底線意識，樹立合規(guī)經(jīng)營理念，在商業(yè)廣告策劃、設計、制作、經(jīng)營、代理、發(fā)布過程中，始終注意商業(yè)廣告的導向審查，自覺遵守指引要求，抵制、杜絕相關違法違規(guī)情形。

近年來，隨著商業(yè)競爭加劇，加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布平臺增多，酒業(yè)商業(yè)營銷與宣傳需求日益加大，伴隨而來的就是一些企業(yè)渾水摸魚，為了達到吸引眼球，消費英雄、虛假宣傳、發(fā)布違法廣告的情況頻頻出現(xiàn)。

2020年，疫情之下，援鄂醫(yī)療隊是全社會點贊的“逆行者”，然而“貴州白酒交易所”卻關聯(lián)抗擊疫情、社會公益活動進行商業(yè)化炒作，發(fā)文表示向援鄂醫(yī)護人員售賣平價名酒，引起軒然大波，最終被貴州省市場監(jiān)督管理局約談、整改。

違背公序良俗的虛假宣傳同樣值得警惕。

2018年，“替父賣酒”“替爺爺賣酒”營銷走紅網(wǎng)絡，最終仁懷市委宣傳部通報一則涉及“替父賣酒”的虛假廣告案例，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)，被仁懷市市場監(jiān)管局認定已造成一定負面影響，加重處罰，罰款45000元。

酒業(yè)商業(yè)營銷與宣傳缺乏底線意識，突出表現(xiàn)在對廣告法缺乏基本認知。例如，安徽九華山酒業(yè)、青島太極精釀酒業(yè)就曾因發(fā)布的廣告出現(xiàn)了飲酒動作場景，違反了《中華人民共和國廣告法》中的相關規(guī)定而受到處罰。

互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，讓不少企業(yè)產生“在自己平臺上發(fā)發(fā)，沒什么事”的僥幸心理，殊不知“違法必被查”。例如：四川省閬州圣果酒業(yè)就曾在自己的微信公眾號中發(fā)布了含有“全球最佳”“21世紀最佳”內容的廣告，最終因違反《廣告法》受到行政處罰。

眾所周知，品牌建設是一個長期的過程，需要公眾廣泛的正面評價與認知，而商業(yè)營銷與宣傳缺乏底線意識，不僅容易違背社會良好風尚，造成不良社會影響，影響了自身的品牌形象，而且也會因違反有關法律法規(guī)被處以處罰。

這也提醒酒類企業(yè)要有效平衡企業(yè)發(fā)展與社會價值，在深耕市場、穩(wěn)步發(fā)展壯大的同時，在商業(yè)營銷宣傳中也要恪守優(yōu)秀企業(yè)公民的標準，積極履行企業(yè)社會責任。

關鍵詞： 違規(guī) 建黨 100 周年