近日，饒平縣農村電商直播帶貨技能大賽暨首屆網紅主播帶貨大賽正式啟動。活動以“E網興饒 直播帶貨”為主題，吸引了超300名選手報名參賽，將評選出十大“饒平網紅帶貨主播”。

本次活動是饒平縣培育電商人才的又一創新舉措。活動旨在以賽促訓，全面提升饒平縣農村電商從業人員業務素質和技能水平;加大力度對本地直播經濟達人進行挖掘、培訓、孵化，進一步展現饒平好風光、好故事、好產品。

近年來，饒平農村電商飛速發展，全縣電子商務交易額與日俱增，對電商人才的需求也在不斷增長。當前，饒平在加快推動農村電子商務高質量發展，未來還需要哪些電商人才?相關部門又應如何進一步培育電商人才、挖掘本地人才?

人才缺口逐年上升技術型人才缺乏

本次饒平縣農村電商直播帶貨技能大賽暨首屆網紅主播帶貨大賽啟動儀式上，“電商人才”成為參會的企業代表和選手討論的熱詞。

饒平作為農業大縣，近年來正搶抓農村電商產業發展機遇，著力打通農村電商產業全鏈條，借此鞏固脫貧攻堅成果、深入實施鄉村振興戰略。

2015年以來，饒平縣先后榮獲國家電子商務進農村綜合示范縣、廣東省大眾電商創業十佳縣、2017—2018年中國電商示范百佳縣等稱號。2019年，該縣電子商務交易額約20億元，縣域農產品網絡零售額約5.1億元，躋身全國縣域農產品網絡零售前100名。

在饒平，農村電商發展勢頭正猛，隨之而來的是對電商人才需求急劇增加。這一點，當地企業感受最深。近幾年，饒平當地越來越多企業涉獵電商業務，但大多數企業面臨著“招人難”的困境。

廣東創發水產食品有限公司總經理黃潔彬介紹，該公司以往以出口為主，去年開始發展電商業務，組建電商部門，但人員招聘卻不如人意。

“外來的專業人才很難留下來，本地的人才又缺乏專業能力。”黃潔彬表示，公司下一步計劃讓內部員工多參與政府部門舉辦的培訓活動，從而在公司內部培養相關人才;同時，考慮從類似培訓中引進更專業的本地人才，以此填補企業電商人才的空缺。在他看來，目前公司的電商業務剛剛起步，之后還需引進一批運營、營銷、主播等專業人員。

廣東雙雄食品有限公司總經理吳開茂反映，其公司對電商人才同樣求賢若渴。他透露，公司從2014年開始成立電子商務部，此后對電商人才的需求便長期存在，只是需要的人才類型在不斷變化。

“從傳統電商到現在的內容電商、社區電商，電商本身就一直在變化，因此企業對人才的需求也會跟著改變。”吳開茂說，該公司近來正嘗試在多個平臺進行直播帶貨，未來還需招入更多直播帶貨的人員。

當前，電商人才之“渴”并非饒平獨有，全國各地的農村電商都面臨較大的人才缺口。2020年6月，中國農業大學智慧電商研究院發布的《2020中國農村電商人才現狀與發展報告》(下稱《報告》)顯示，未來五年中國農產品電商人才缺口將逐年上升至350萬。

《報告》分析，農村縣域電商人才主要分為運營推廣、美工設計、客服和物流倉儲四類，占比分別為12.4%、16.8%、23.3%和31.7%。其中，運營推廣及美工設計等對技術要求較高的職位，人員較為缺乏。

對饒平而言，電商人才的總體需求也大同小異。饒平縣人社局局長文培洪告訴記者，未來該縣對農村電商人才需求主要是運營推廣及美工設計等技術型人才，以及直播帶貨人才、電商帶頭人和復合型人才。

評選網紅帶貨主播開展多元化電商培訓

農村電商發展迅猛，人才稀缺已經成為無法忽視的障礙。作為電商強縣的饒平近年來也在探索解決這一難題。

2020年10月，饒平印發《饒平縣加快農村電子商務高質量發展三年行動計劃(2020—2022)》(下稱《計劃》)，提出到2022年，實現“全縣涌現一批農村電商龍頭企業和電商主播人才，掀起直播帶貨創業浪潮，農村電商銷售規模顯著提升，全縣農村電商邁入高速發展階段”的目標。

為此，《計劃》提出了一系列培養農村電商人才的工作任務，此次饒平縣農村電商直播帶貨技能大賽暨首屆網紅主播帶貨大賽正是其中一個重要環節。

評選饒平本地網紅帶貨主播是該活動的亮點所在。活動的參賽對象為正在推廣或有意愿推廣饒平本地產品，且希望在電商直播行業有所發展的饒平戶籍及在饒居住人士。大賽設置了海選、初賽、決賽等多個環節，近日所有參賽選手正輪番上臺比拼電商技能、直播帶貨能力。經過半個多月的角逐，大賽將評選出一、二、三等獎共10名選手，予以頒發“饒平網紅帶貨主播”稱號及證書。

十大“饒平網紅帶貨主播”即將誕生，不少饒平企業負責人已充滿期待。“十大饒平網紅主播”選出來后，可以嘗試打造成饒平本地的網紅IP，本地企業和這些網紅合作，既可以幫助網紅主播解決內容、物流等后臺工作，讓網紅專注于直播帶貨，也可以讓饒平的農產品通過這些網紅開拓更多的銷量。”吳開茂認為，通過評選十大網紅主播為饒平農產品打造公共的“本地賣貨平臺”，并且帶動更多本地年輕人了解和從事直播帶貨行業，或許是本次大賽最重要的意義所在。

評選十大“饒平網紅帶貨主播”之余，大賽還邀請業界知名導師為所有報名選手在參賽期間提供免費培訓，包括線下培訓課、線上直播培訓課、線上錄播課程和直播相關資源、社群輔導、決賽選手一對一輔導及全程陪跑等多種課程。

黃潔彬等多位饒平企業負責人均表示，公司自身培訓電商人才的成本較高，因此政府部門舉辦的免費培訓為企業提供了很大幫助。“這次比賽舉辦的培訓課程可以為員工好好上一課，還可以提升饒平本地大多數電商人才的專業技能。”黃潔彬說。

事實上，培育農村電商人才已成為饒平近年來的重點工作之一。在此之前，該縣已組織開展了形式多樣的農村電商技能培訓，著力培養有文化、懂技術、會經營的農村電商品牌(產業)帶頭人。據統計，該縣目前已培訓農村電商“一村一品”帶頭人300人。

未來，饒平農村電商人才的培育行動還將繼續。《計劃》提到，饒平還將在饒平縣技工學校、饒平縣貢天職業技術學校增設電商主播課程，教授平臺運營規則、直播知識和銷售技巧，繼續培育本地主播人才。

以新賽事激發人才活力為年輕人提供發展空間

農村電商發展前景廣闊，為何人才供給卻難以跟上發展需求?

在上海財經大學電商研究所執行所長崔麗麗看來，農村電商人才缺乏已經成為老生常談的問題。這一方面是因為電商、互聯網行業一直被作為新業態、新經濟行業，從一線大城市到廣大鄉村地區都有著旺盛的人才需求。相較而言，鄉村地區的人才吸引力較弱。另一方面，電商、互聯網行業又高度具備“分享經濟”特色，從業者成為熟練工以后，完全可以轉變為創業者。“因而整個行業的存在就是一種不斷將新手轉化為老手的孵化狀態，所以需要大量的人才輸入和培育投入。”崔麗麗說。

崔麗麗表示，從2014年電子商務進農村示范工程起步開始，人才培育一直被列為縣域電商建設的重要內容。各地政府在電商人才培訓方面也是各顯神通。她認為，政府主導培育農村電商人才需要在人群激活、培訓資源和經費、賽事、人才政策，以及創業創新先進典型的打造宣傳等幾個方面形成合力，才能營造孵化電商人才的可持續良性循環。

在農村人才流失及缺乏人才吸引力的背景下，本地電商人才資源成為重要的潛在資源與力量。談及此次饒平縣舉辦的網紅主播帶貨大賽，崔麗麗表示，各地政府采取新穎的形式，激發農村電商人才培養，此舉應該得到鼓勵。

“電商、互聯網是年輕人的行業，需要采用那些能夠吸引年輕人注意力、有趣的形式。饒平的做法，首先可以為網紅、直播活動正名，讓更多社會公眾認知這類新興職業在鄉村振興中的重要作用，也可以吸引具備這方面潛力的人才參與，并對其中的佼佼者提供更多的發展空間，這些人群也可以對更多年輕人起到示范帶動作用。”崔麗麗說，此外，該活動通過參賽選手的帶貨，也真實地起到了為當地農產品宣傳和銷售的作用。

未來如何借助該活動讓當地的電商人才迸發更多活力?崔麗麗建議，當地政府還應該進一步做好賽事以后的各項支持和安排工作，比如對于評選出來的佼佼者是否有后續的人才政策、創業孵化政策，以及他們的經驗復制傳播等工作，“以便賦能這些個人能夠發揮更大的作用，另一方面用這批佼佼者帶動更多年輕人后繼而上”。

(南方日報記者 黃敏璇 鄭淼鑫)

關鍵詞： 廣東饒平 農村電商 直播帶貨 電商人才