“線下相親沒(méi)時(shí)間，線上相親怕尷尬，不用怕！我們?yōu)榇蠹以O(shè)計(jì)了充滿愛(ài)情氛圍的場(chǎng)景，快來(lái)虛擬空間里辦一場(chǎng)有趣輕松的線上相親會(huì)！”

2月14日情人節(jié)，一種主打元宇宙相親的活動(dòng)吸引了很多人的眼球。相親嘉賓們只要注冊(cè)登錄、設(shè)置自己的虛擬形象，就可以進(jìn)入相親云現(xiàn)場(chǎng)隨意溜達(dá)，和異性搭話，體驗(yàn)類似RPG游戲。

“進(jìn)去后剛開始確實(shí)比較有沉浸感，但是功能體驗(yàn)不太友好，得到處找按鈕，不知道下一步該玩什么?！币晃惑w驗(yàn)過(guò)元宇宙社交的用戶2月15日向時(shí)代財(cái)經(jīng)記者抱怨道。

近段時(shí)間以來(lái)，元宇宙社交憂喜交集。

2月11日，元宇宙社交概念應(yīng)用軟件“啫喱”超過(guò)微信、QQ，登上AppStore第一。然而短短3天之后，啫喱APP發(fā)布聲明稱，將從應(yīng)用商店下架，暫停新用戶進(jìn)入。

2月14日，元宇宙社交平臺(tái)BUD宣布完成1500萬(wàn)美元A+輪融資，本輪資金將主要用于海外業(yè)務(wù)研發(fā)和增長(zhǎng)等方面。

此外，百度、網(wǎng)易、陌陌、Soul也在相繼布局元宇宙社交。1月底，天下秀（600556.SH）還在其元宇宙社交平臺(tái)“Honnverse虹宇宙”上舉辦了年會(huì)。

天下秀證券部人士2月15日告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“虹宇宙是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，做好了也能讓平臺(tái)上的紅人多一個(gè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)他們的商業(yè)價(jià)值，為主營(yíng)業(yè)務(wù)服務(wù)?！?/p>

“現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)普遍比較焦慮，都想借元宇宙的東風(fēng)來(lái)吸引流量。”2月14日，北京一家互聯(lián)網(wǎng)投資基金的副總裁向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，互聯(lián)網(wǎng)社交是一種2D社交，傳遞的是圖文信息；元宇宙社交是一種虛擬化的3D社交，更具有沉浸感，能夠更好的滿足用戶需求，或?qū)⒊蔀樯缃黄脚_(tái)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

風(fēng)口上的“豬”

2021年年底，陌陌CEO王力在公司十周年之際發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，“未來(lái)隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步發(fā)展，VR/AR硬件的不斷成熟向家用普及以及人機(jī)交互模式的變化，必然會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，也就是一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來(lái)的方式，而這就意味著公司的業(yè)務(wù)邏輯也會(huì)伴隨著調(diào)整，同時(shí)需要積極地在硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索和布局?！?/p>

陌陌是社交應(yīng)用領(lǐng)域的典型代表之一。但近年來(lái)，陌陌吸引力日漸下降，用戶黏度大大降低，付費(fèi)用戶量不斷下滑。十周年時(shí)，陌陌更改了公司名稱，英文名從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，中文名則由“陌陌科技”變更為“摯文集團(tuán)”，試圖以新身份去適應(yīng)新的環(huán)境。

無(wú)獨(dú)有偶。2021年11月18日，天下秀（600556）董事長(zhǎng)李檬發(fā)布公開信稱，從當(dāng)天起正式將集團(tuán)品牌名稱由“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)”改為“天下秀數(shù)字科技集團(tuán)”，將新消費(fèi)產(chǎn)渠、新場(chǎng)景生活與原有的新媒體商業(yè)并立為三大核心業(yè)務(wù)群。

同時(shí)，李檬公布了天下秀開發(fā)多年的項(xiàng)目——虹宇宙（Honnverse），“虹宇宙是聯(lián)合全球社交紅人，給全球用戶打造的一個(gè)沉浸式的泛娛樂(lè)虛擬生活社區(qū)。”

百度、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是不甘落后。

“希壤”是百度在蘋果App Store和安卓應(yīng)用商店上線的一款全新社交App。據(jù)官方介紹，用戶可以通過(guò)創(chuàng)建虛擬身份，在虛擬世界中與客戶、合作伙伴進(jìn)行即時(shí)語(yǔ)音和互動(dòng)交流，應(yīng)用場(chǎng)景包括VR教育、VR營(yíng)銷、VR云展會(huì)、VR實(shí)訓(xùn)、VR產(chǎn)業(yè)園。

“瑤臺(tái)”則是網(wǎng)易旗下的一個(gè)在線虛擬活動(dòng)平臺(tái)。

此外，傳聞字節(jié)跳動(dòng)正在測(cè)試一款名為“派島”的元宇宙社交APP。

當(dāng)前正處于風(fēng)口上的啫喱，是賽博大象集團(tuán)旗下一點(diǎn)資訊2022年出品的新產(chǎn)品，定位是“和密友的線上公寓”，通過(guò)真實(shí)地圖社交切入、有50個(gè)好友的上限，核心玩法是“虛擬形象+地圖社交”。

剛剛完成1500萬(wàn)美元A+輪融資的元宇宙社交平臺(tái)BUD，主打UGC，讓用戶使用簡(jiǎn)單易用的無(wú)代碼工具創(chuàng)建個(gè)性化的3D交互內(nèi)容。其目標(biāo)用戶是全球范圍的Z世代，并且正在成為Z世代群體社交平臺(tái)的新選擇。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，BUD聯(lián)合創(chuàng)始人Shawn曾表示：“在中短期內(nèi)，BUD還是會(huì)先以用戶增長(zhǎng)和產(chǎn)品打磨為主，只有真的降低了創(chuàng)作門檻，并提升內(nèi)容的質(zhì)量，才能獲得并留存用戶。從中長(zhǎng)期來(lái)看，多元化和商業(yè)化是必然的路徑?！?/p>

泡沫破裂？扎克伯格跌出頂級(jí)富豪圈

元宇宙社交的故事才剛開始，國(guó)內(nèi)外龍頭概念股的股價(jià)卻紛紛出現(xiàn)暴跌。

去年10月，美國(guó)社交媒體巨頭Facebook宣布更名為“Meta”。2月2日，Meta公布了更名以來(lái)的第一份季報(bào)。其四季度財(cái)報(bào)顯示，公司自2019年第二季度以來(lái)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑，而且關(guān)鍵用戶指標(biāo)不佳，遜于預(yù)期。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Meta股價(jià)立即重挫超20%，市值蒸發(fā)2000多億美元，把扎克伯格跌出了全球富豪榜前十。

“元宇宙的實(shí)現(xiàn)是一件事情相當(dāng)困難的事情?！币患覅^(qū)塊鏈企業(yè)的高級(jí)副總裁向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析：一方面來(lái)自技術(shù)層面，區(qū)塊鏈、AR/VR、云計(jì)算、5G等一系列前沿技術(shù)構(gòu)成了元宇宙的底層邏輯，想要將它們進(jìn)行完全融合，至少需要八年，甚至十年的時(shí)間；另一方面來(lái)自生態(tài)建設(shè)層面，用戶創(chuàng)造內(nèi)容、用戶消費(fèi)內(nèi)容是元宇宙的基本屬性，無(wú)論是吸引新用戶還是培養(yǎng)新的用戶消費(fèi)習(xí)慣，都非常困難，“這需要投入大量的資金?！?/p>

從2021年第四季度起，Meta將分為兩個(gè)部分進(jìn)行財(cái)報(bào)披露：一個(gè)是包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等社交應(yīng)用程序系列，另一個(gè)則是涵蓋AR/VR軟硬件及內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的Facebook Reality Labs（FRL）。

財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)RL 2021年全年凈虧損101.9億美元，2020年凈虧損66.2億美元，2019年凈虧45億美元。公司預(yù)計(jì)2022年元宇宙的經(jīng)營(yíng)虧損還將“顯著增加”。

在財(cái)報(bào)電話分析會(huì)上，Meta負(fù)責(zé)人直言不諱，“打造元宇宙是一場(chǎng)價(jià)格昂貴的賭博。”

反觀國(guó)內(nèi)，曾經(jīng)一度風(fēng)光無(wú)限、連續(xù)拉出多個(gè)漲停板的天下秀，今年以來(lái)股價(jià)也連連受挫。截至2月15日收盤，天下秀報(bào)收9.52元，創(chuàng)60日新低，今年以來(lái)市值已蒸發(fā)22.92%。

天下秀2021年三季報(bào)顯示，公司單季度主營(yíng)收入11億元，同比上升21.69%；單季度歸母凈利潤(rùn)4343.05萬(wàn)元，同比下降61.11%；單季度扣非凈利潤(rùn)1.16億元，同比上升2.56%；負(fù)債率22.37%，投資收益-379.06萬(wàn)元。過(guò)去90天內(nèi)機(jī)構(gòu)目標(biāo)均價(jià)為13.99元。

在滿足元宇宙特定要素上，天下秀可謂“煞費(fèi)苦心”。

虹宇宙尚未正式上線，就靠著僅發(fā)布35萬(wàn)套房子的“饑餓營(yíng)銷”，吸引了大量玩家在內(nèi)測(cè)初期火熱囤房買賣。然而，在虹宇宙對(duì)虛擬房屋二手交易的管控趨嚴(yán)之后，很多用戶就轉(zhuǎn)換了陣地。

“之前搶房產(chǎn)，是用戶自己炒作，我們是不支持的，現(xiàn)在房產(chǎn)已經(jīng)在咸魚下架?！碧煜滦阕C券部人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)記者表示，虹宇宙是一款3D虛擬社交應(yīng)用，目前還沒(méi)有對(duì)外公測(cè)，正在不斷完善過(guò)程中，“（2月）22號(hào)會(huì)有一輪新測(cè)試，會(huì)贈(zèng)送一些新的房產(chǎn)。”

對(duì)于近期的股價(jià)表現(xiàn)，該人士稱，“股市有漲有跌，是很正常的事情，我們一直有在做風(fēng)險(xiǎn)提示?！?/p>

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