囤菜成為全民話題，由此帶動零售商超涌入社區團購。

4月初，此前消費者在華東一家大型商超購買生鮮食材，還需“私信客服等回復”。短短十日之后，該商超就已迅速推出微信小程序入口，消費者只需選擇小區、商品、收貨地址和配送時間，就能完成團購訂單。

各大社區團購平臺也摩拳擦掌，動作頻頻，開啟大力招聘，一掃年初大裁員頹勢。4月15日，相關概念股仍保持漲勢。截至時代周報記者發稿，步步高（002251.SZ）漲停，鄂武商A（000501.SZ）、三江購物（601116.SH）等紛紛飄紅。

市場再次重新審視社區團購的價值。“廠家直接配送，節省下中間環節和末端人工配送環節，壓縮各級經銷商倉儲費用和二次運輸費用，成本大幅下降。”星圖金融研究院高級研究員付一夫告訴時代周報記者，社區團購前景仍值得期待，未來發展空間廣闊。

社區團購回暖

去年以來，原本大紅的社區團購賽道急轉向下。

2021年7月，同城生活因經營不善，宣布破產。此后，食享會悄然退場。2022年3月，十薈團也低調關停。而橙心優選、美團優選、京喜拼拼等其它社區團購成員也面臨業務萎縮、撤城退守、裁員過冬等困境。

近期，社區團購火爆，迎來暖春。

時代周報記者瀏覽某社交平臺發現，以“社區團購團長攻略”為關鍵詞的帖子數量大幅增加。一時之間，“社區團長”成了最火爆的工種。當中不少用戶還身兼多職，同時入駐美團優選、多多買菜、興盛優選等幾家社區團購平臺。

與此同時，不少社區團購平臺連續發布多條招聘啟事，并將部分崗位標注為“急聘”。

4月6日，多多買菜發布倉庫經理的招聘信息，月薪為1.5萬元至2萬元，工作內容為倉儲管理、庫存管理和成本管理等。4月8日，美團優選分揀員招聘，月薪超過7000元。

據時代周報記者不完全統計，4月以來，社區團購平臺招聘崗位有采購經理、倉庫經理、分揀員、地推合伙人等，月薪6000元至3.5萬元不等。智聯招聘官網顯示，僅興盛優選一家的招聘就覆蓋37個城市。

“囤菜潮”也帶動社區團購概念股大漲。同花順IFIND顯示，截至4月14日收盤，社區團購板塊概念股指數報813.31點，漲幅0.62%。與上周五收盤價748.36點相比，上漲64.95點。4月11日，滬深兩市超4100只個股下跌，而社區團購板塊擠進當日資金流入前三強，概念板塊整體上漲4.29%。

付一夫認為，社區團購業務萎縮、股價上行，是正常現象。市場情緒受多方面影響，該板塊股價預期走強。

入場機會來了？

社區團購曾是資本風口。

2020年下半年，幾乎每個月就有一家互聯網巨頭涌入社區團購賽道。當年6月，背靠滴滴的橙心優選上線；7月，美團宣布成立優選事業部，進軍社區團購；8月，拼多多推出多多買菜；9月，阿里宣布整合盒馬集市和淘寶買菜，將品牌升級為“淘菜菜”。

“下沉、社交、生鮮、線上下相結合是傳統電商難以解決的短板，而這正是社區團購的核心要素。”原十薈團品牌負責人董旭曾如是說。

社區團購平臺也背負“流量入口”使命。滴滴CEO程維曾表示，對橙心優選的投入“不設上限”，全力拿下市場第一名。拼多多“多多買菜”上線之初，立刻打出“10億補貼”旗號招募社區門店團長，全速搶奪市場份額。

前京東新通路戰略負責人孟奇告訴時代周報記者，社區團購“太燒錢”，而幾大互聯網平臺股價跌跌不休，難以持續輸血，加上此前線下零售恢復，因此賽道漸冷。

2021年5月，招商證券團隊曾預計，考慮到大部分參與者并無持續資金實力與融資能力承擔多年巨額虧損，預計社區團購寡頭壟斷的行業格局將在1-2年后基本形成。一語成讖，曾經的老三團在價格戰中折戟，僅留興盛優選。

市場仍然廣闊。4月8日，專注消費領域大數據服務的星圖數據發布《2022年電商行業發展分析報告》，2021年社區團購行業的商品交易總額（GMV）約3000億元，件單價增長趨勢明顯。2022年，社區團購依然有較大增長空間，規模有望接近4500億元。

“目前，美團和拼多多沒有大幅收縮。社區團購大熱，但行業的主要問題是供應鏈成本過高，履約成本高，紅海競爭，各家難有利可圖。”孟奇分析。在付一夫看來，巨額補貼、價格戰并非良策。價格戰加劇行業內耗，不利于行業長期發展。

關鍵詞： 社區團購