短短一日，還未等到“白衣騎士”的每日優(yōu)鮮，在上市周年之際便經(jīng)歷了從斷臂求生到面臨生死大考的歷程。

在7月28日上午剛剛宣布因調(diào)整前置倉(cāng)業(yè)務(wù)而關(guān)閉極速達(dá)業(yè)務(wù)后，當(dāng)日晚間，就有消息稱，因山西東輝集團(tuán)的股權(quán)融資未到賬，每日優(yōu)鮮就地解散、清退員工，且其存在拖欠薪資及供應(yīng)商貨款的問(wèn)題，即將宣告破產(chǎn)。

(資料圖片)

隨后，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮App在多個(gè)城市已無(wú)法正常下單完成購(gòu)買，且在線客服頁(yè)面顯示“暫無(wú)客服在線”。

對(duì)此，記者詢問(wèn)每日優(yōu)鮮方面相關(guān)人士，對(duì)方否認(rèn)了解散、破產(chǎn)傳聞，但對(duì)于通過(guò)線上會(huì)清退員工、拖欠員工工資及社保緩繳、APP無(wú)法正常下單等問(wèn)題，其并未進(jìn)行具體表態(tài)。

放棄極速達(dá)業(yè)務(wù)后，APP疑似停運(yùn)

7月28日上午，記者發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮App在首頁(yè)發(fā)布了“服務(wù)變更通知”。通知顯示，配送時(shí)間由此前的“最快30分達(dá)”調(diào)整為“最快次日送達(dá)”，配送范圍為“全國(guó)均可配送”。

記者更換定位，發(fā)現(xiàn)不論是北京、上海等一線城市，還是杭州、南昌、定遠(yuǎn)市等地，都顯示有上述變更通知。不過(guò)，在每日優(yōu)鮮的啟動(dòng)頁(yè)，仍顯示“最快30分鐘達(dá)”，截至發(fā)稿，啟動(dòng)頁(yè)的這一提示仍未調(diào)整。

對(duì)于上述服務(wù)變更通知及通知所示的內(nèi)容，每日優(yōu)鮮方面表示，在實(shí)現(xiàn)盈利的大目標(biāo)下，公司對(duì)前置倉(cāng)業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，次日達(dá)和其他業(yè)務(wù)不受影響。

今年以來(lái)，坊間便傳出每日優(yōu)鮮極速達(dá)業(yè)務(wù)經(jīng)歷了多輪收縮的消息。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，關(guān)停虧損較多的站點(diǎn)對(duì)每日優(yōu)鮮而言并非壞事，這種斷臂求生的舉動(dòng)，可以讓它集中資源在核心市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，提高抗風(fēng)險(xiǎn)和盈利能力。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠分析指出，每日優(yōu)鮮的這個(gè)市場(chǎng)頹勢(shì)業(yè)務(wù)下降非常嚴(yán)重，它在北京和部分地區(qū)關(guān)停極速達(dá)最主要的原因是一是沒(méi)業(yè)務(wù)，第二是要控成本。

到了當(dāng)日晚間，當(dāng)記者再次打開(kāi)每日優(yōu)鮮APP，嘗試在該平臺(tái)下單時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)盡管該平臺(tái)內(nèi)仍有商品展示，但在下單支付時(shí)，頁(yè)面彈出提示“抱歉，本單購(gòu)買的商品在當(dāng)前地址下無(wú)貨”，疑似停運(yùn)。

記者嘗試更換北京、上海、廣州、杭州等多地地址，并再進(jìn)行下單操作，均看到相同的提示。記者隨后再次詢問(wèn)每日優(yōu)鮮方面相關(guān)人士，但截至發(fā)稿，仍未得到有效回復(fù)。

深陷“破產(chǎn)”疑云

除了業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)層面的調(diào)整，每日優(yōu)鮮更是陷入“破產(chǎn)”疑云。

同樣在28日晚間，一份疑似每日優(yōu)鮮召開(kāi)全員線上會(huì)的錄音在網(wǎng)絡(luò)上流出。根據(jù)錄音，該公司高管稱，由于公司最新獲得的投資（即山西東輝集團(tuán)的2億元股權(quán)投資）仍在交涉、投資款尚未到賬，員工的工資將暫緩發(fā)放。錄音同時(shí)顯示，每日優(yōu)鮮員工的最后工作日為7月28日，社保繳納到7月為止，8月起由員工自行負(fù)責(zé)社保繳納。

但一位每日優(yōu)鮮員工對(duì)記者表示，自己并未參與到所謂的全員線上會(huì)中，也并未接到有關(guān)公司解散的信息。

不過(guò)，據(jù)界面新聞報(bào)道，多位每日優(yōu)鮮員工反饋稱，單次線上會(huì)議的人數(shù)約為300人左右，而公司大群內(nèi)剩余人數(shù)為800人左右，因此該通知屬于分批次進(jìn)行。會(huì)議結(jié)束之后，飛書(shū)群組已全部解散。

這與另一位每日優(yōu)鮮員工的說(shuō)法不謀而合。該員工通過(guò)朋友圈透露，公司原地解散去，內(nèi)部溝通軟件飛書(shū)及VPN已停用，請(qǐng)供應(yīng)商聯(lián)系徐正、曾斌等人。

另有認(rèn)證為前每日優(yōu)鮮員工的網(wǎng)友通過(guò)脈脈平臺(tái)表示，每日優(yōu)鮮上一波被裁員工的賠償金不發(fā)了，在職員工6、7月份的工資也沒(méi)了，社保斷繳、飛書(shū)及VPN禁用，辦公區(qū)以空氣凈化為由禁止員工進(jìn)入，高層全部失聯(lián)。

針對(duì)破產(chǎn)傳聞，記者向每日優(yōu)鮮方面相關(guān)人士求證，其對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，“在實(shí)現(xiàn)盈利的大目標(biāo)下，公司對(duì)業(yè)務(wù)及組織進(jìn)行調(diào)整。次日達(dá)、智慧菜場(chǎng)、零售云等業(yè)務(wù)不受影響。由于業(yè)務(wù)調(diào)整，部分員工離職，公司目前正積極尋求一切可能的方案，最大限度保障員工權(quán)益。”

但對(duì)于通過(guò)線上會(huì)清退員工、拖欠員工工資及社保緩繳等問(wèn)題，該人士并未正面做出解答，只是強(qiáng)調(diào)并未接到有關(guān)公司解散、破產(chǎn)的消息。

受這一系列消息影響，美東時(shí)間7月28日，每日優(yōu)鮮開(kāi)盤(pán)后跳水，盤(pán)中跌幅一度超過(guò)47%；最終收?qǐng)?bào)0.1353美元/股，收跌42.46%，最新市值僅剩3185.66萬(wàn)美元。

成也前置倉(cāng)，敗也前置倉(cāng)

當(dāng)前深陷困境的每日優(yōu)鮮也曾無(wú)比風(fēng)光。

每日優(yōu)鮮成立于2014年，同年12月，其就獲得了來(lái)自元璟資本、光信資本等機(jī)構(gòu)的500萬(wàn)美元天使輪融資。次年，其首創(chuàng)生鮮電商前置倉(cāng)模式，一度引領(lǐng)行業(yè)，并因此頻頻獲得資本青睞。在上市前，每日優(yōu)鮮累計(jì)獲得10輪融資，騰訊對(duì)其可謂是青睞有加，在2015年至2020年間就參與了其中五輪融資。

2021年6月25日，每日優(yōu)鮮頂著“生鮮電商第一股”的光環(huán)在美納斯達(dá)克正式上市，迎來(lái)高光時(shí)刻。彼時(shí)，其發(fā)行價(jià)為13美元/ADS，以此發(fā)行價(jià)計(jì)算，每日優(yōu)鮮IPO募資約3億美元，市值32億美元。

至今，該公司上市不過(guò)一年有余，就接連陷入撤城收縮、拖欠貨款、年報(bào)難產(chǎn)、瀕臨退市、清退員工、破產(chǎn)等風(fēng)波，這種種跡象無(wú)不表明，該公司正面臨生死大考。而將每日優(yōu)鮮置于如此境地的，無(wú)疑指向了其賴以起家、并曾備受推崇的前置倉(cāng)模式。

所謂的前置倉(cāng)模式，是指區(qū)別于傳統(tǒng)倉(cāng)庫(kù)遠(yuǎn)離最終消費(fèi)人群，在社區(qū)附近建立倉(cāng)庫(kù)的模式。前置倉(cāng)一般是租賃社區(qū)底商或小型倉(cāng)庫(kù)（200～500平米），密集構(gòu)建在社區(qū)周邊（一般為3公里內(nèi)），將生鮮、快消品直接存儲(chǔ)其中，然后由騎手負(fù)責(zé)最后一公里配送到消費(fèi)者家中，主要滿足中高線城市消費(fèi)者對(duì)便利（快）、健康（好）的生鮮食雜需求。

由于解決生鮮“最后一公里”的能力，給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的用戶體驗(yàn)，前置倉(cāng)模式一度受到推崇，引來(lái)不少追隨者。但這一重資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的模式所帶來(lái)的盈利難問(wèn)題卻也不容忽視。正如天風(fēng)證券在研報(bào)中所言，前置倉(cāng)模式導(dǎo)致了較高的履約費(fèi)用，獲取客戶投入的廣告營(yíng)銷與優(yōu)惠補(bǔ)貼也造成了較高的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用。因此前置倉(cāng)模式毛利率較低，費(fèi)用率較高，盈利能力弱，客戶流量的獲取與轉(zhuǎn)化困難。

據(jù)每日優(yōu)鮮招股書(shū)，2018至2020年，其履約費(fèi)用分別為12.39億元、18.33億元、15.77億元，分別占總營(yíng)收的34.9%、30.55%、25.73。同期，該公司凈營(yíng)收分別為35.5億元、60億元、61.3億元。如此高的履約成本，帶給每日優(yōu)鮮的便是連年虧損。2018年至2020年，每日優(yōu)鮮分別凈虧22.32億元、29.1億元、16.5億元，三年累計(jì)虧損近68億元。

進(jìn)入2021年后，每日優(yōu)鮮的虧損局面仍未扭轉(zhuǎn)。2021年第三季度，其凈虧損額為9.74億元，同比擴(kuò)大。每日優(yōu)鮮預(yù)計(jì)，2021年凈虧損37.37億-37.67億元。以此計(jì)算，該公司最近四年累計(jì)虧損至少105億元。

而據(jù)每日優(yōu)鮮發(fā)布的公告透露，由于該公司次日達(dá)業(yè)務(wù)部與第三方供應(yīng)商以及客戶進(jìn)行的某些“可疑交易”，導(dǎo)致2021年報(bào)告期內(nèi)某些財(cái)報(bào)記錄不準(zhǔn)確，因而至今該公司還尚未公布2021年財(cái)報(bào)，其也因此收到了納斯達(dá)克上市資格部門于發(fā)出的警示函。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青指出，生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，每日優(yōu)鮮除了要面對(duì)叮咚買菜、天天果園等競(jìng)爭(zhēng)以外，還要面對(duì)電商巨頭阿里、京東、拼多多、美團(tuán)等的入局，壓力著實(shí)不小，每日優(yōu)鮮想要再突圍有難度。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也認(rèn)為，每日優(yōu)鮮的發(fā)展機(jī)會(huì)已經(jīng)很小了，未來(lái)可能面臨退市和被并購(gòu)，甚至倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。

陷入困境的每日優(yōu)鮮日前終于等來(lái)白衣騎士。7月14日，每日優(yōu)鮮宣布與山西東輝集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者計(jì)劃向每日優(yōu)鮮進(jìn)行價(jià)值2億元的股權(quán)投資。

但從上述錄音不難看出，白衣騎士暫未及時(shí)伸出援手，每日優(yōu)鮮如今已站在生死邊緣。其能否再次迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)、順利渡過(guò)難關(guān)，我們拭目以待。

關(guān)鍵詞： 每日優(yōu)鮮