時臨高考出分季，有個「特殊」的孩子上了熱搜。

他就是當年汶川地震的“敬禮娃娃”郎錚。

上個月剛過完18歲生日的郎錚，帶著少年特有的朝氣蓬勃。

(資料圖片僅供參考)

15年過去，當年3歲的小朋友已經長成了1米85的帥小伙，愛打籃球、成績優異。

沒人會忘記那個小小身軀，曾在一堆殘垣斷壁中，向著那抹中國綠，高高舉起的手。

長大后的小郎錚沒有忘記幫助過自己的人，更想成才報答祖國——

他高考成績637分，準備報考北京大學。

看到他成長得這么好，很多人都覺得欣慰，紛紛送上祝福。

因為汶川始終是中國人心頭的一塊傷疤，尤其是當年地震過后的那些幸存者。

他們如何繼續在那片土地重建家園、好好生活，始終讓全國人民牽心。

重建家園遇冷，還好有它

當年受災的，不只有汶川。

四川綿竹，距離汶川100多公里。

當年流傳最廣的地震照片中，一位綿陽男子躺在已經碎成廢墟的家園上，卻雙臂環抱胸前睡著了。

他此刻，一定很累。

大難不死后的短暫休息，就是為了未來有勇氣、有力氣，在這片廢墟上重建起新的家園。

綿竹人做到了。

如今十余年過去，新綿竹美景似畫。

特別是新建的玫瑰新村，灰白建筑、綠樹環抱，旁邊更是有盛放著大片大片“玫瑰”（大馬士革玫瑰算薔薇屬）的萬畝玫瑰田。

因為這里的人，災后為了謀求生路，開始了玫瑰種植之路。

其實在災情來臨前，綿竹就開始準備培育種植玫瑰——

因為綿竹的氣候，和遠隔7000多公里的“玫瑰王國”保加利亞相似。

而保加利亞盛產的大馬士革玫瑰，也在遙遠的東方小鎮落地生根、茁壯成長。

萬畝玫瑰，將這里裝點成了另一幅浪漫模樣。

可沒想到，突如其來的三年疫情，又將當地人的玫瑰夢打碎——

付出辛苦種出的玫瑰，在疫情期間徹底遇了冷，根本找不到人愿意前來收購。

正是在這種緊要關頭，卻有家民族品牌站了出來。

他們愣是新研發了一款花瓣沐浴露，且只用當地的玫瑰花，為的就是要幫助當地的村民。

這家企業就是那句家喻戶曉的廣告語“愛生活 愛拉芳”里的那個拉芳。

「花會一年一年的開，希望也會一年一年延續下去。」

拉芳盡自己所能，想要將這份重拾美好生活的希望傳遞給更多人。

玫瑰有銷路了，綿陽農戶也看到希望了。

其中，有位姓張的農戶是最早負責玫瑰試驗田的人。盛開的萬畝大馬士革玫瑰，都來自這一小片成功的試驗田。

除了成就感，地震前他和妻子最喜歡的就是來看這些玫瑰。

可沒想到，妻子為了保護孩子在地震中喪生，如今新家園只剩下他一人。

他不僅獨自將女兒撫養長大，每年還會帶著玫瑰田里盛放的玫瑰來看望妻子。

「擦干眼淚，讓曾經帶走你的土地，開出你最愛的花?！?/p>

他并不是這片土地上，在地震中唯一失去家人的人。

但他是無數勤勞、勇敢，愿意重振繼續生活勇氣的綿陽人中的一員。

而愿意幫助當地人逐夢的拉芳，讓他們的浪漫玫瑰夢成功得到回饋。

十余年過去，這片土地上不僅有了新希望，更有讓人追逐美好未來的決心。

中國式浪漫，“芳芳”最懂

或許，拉芳愿意幫助農戶的理由很簡單——

拉芳的創始人吳桂謙，也是農民的兒子。

1960年7月，吳桂謙出生于汕頭潮南區的一個十口之家。

這一年，有點特殊。

全國大面積受災，開啟了為期三年的大饑荒；汕頭則在這年開埠、設立為外貿口岸。

吳桂謙的父母都是農民，孩子多、家里經濟條件差，全家人擠在一間幾十平、僅有一扇小窗戶的老房子里。

這也造就了吳桂謙從商的想法，經歷過苦日子，他勵志要改變家人的生活。

從20幾歲開始，吳桂謙就沒有停止過嘗試。

有時候學別人做點小生意，賣賣蚊帳、塑料花；也有時候跑去打工，當學徒、騎車拉客出賣力氣……

一來二去，他也逐漸有了一些小積蓄。

關于如何花這筆錢，他看到了一個新商機——音像盒帶。

在20世紀80年代，音像盒帶誕生之前，音像業被單一的唱片形式統治。

所以，盒帶的誕生將音像行業推向了一個小高潮。

抓住風口，豬也能起飛。吳桂謙賺到了自己人生中那個破紀錄的小目標。

吳桂謙接受采訪

可風口總會過去，當音像業逐漸沒落，他果斷選擇換行業。

正巧這時有客戶找到他，想要進口一批化工原料。

汕頭從開埠到改革開放，已經成了和外資往來的重要港口。

吳桂謙幫忙聯系找到了馬來西亞的有利凱瑪公司，這家公司也是當時生產化工原料皂基最好的公司。

也就是從這次開始，吳桂謙就正式成為了化工原料的代理。

日后創業辦廠、入局日化行業，也就成了水到渠成的事。

拉芳也就此誕生，拉芳牌肥皂、拉芳牌洗發水……

隨著一條條廣告，拉芳逐漸被全國人民熟知。

前陣子，拉芳總裁接受采訪時，才終于道出了當初企業命名「拉芳」的用意——

就像歌里唱的：“村里有個姑娘叫小芳?！?/p>

「芳」是很多女生的閨蜜，是鄰家姐姐妹妹的名字。

也是很多男生的初戀，是地地道道的屬于中國女孩的名字。

而「拉」，就是為了拉近和“芳芳”們之間的距離，也是love（愛）芳芳。

可以說，拉芳真的很懂這種專屬中國人的浪漫。

這段解讀，也迅速在網上引起了一番討論與刷屏。

緊接著，更多拉芳的中國式浪漫開始被人們發現：

“除了天安門和學校，每周一必舉行升旗儀式的企業可能只有拉芳了”；

“很多國貨品牌都把自己包裝成假洋品牌，拉芳的廣告語卻是創造中國秀發之美，始終將民族自信掛在嘴邊”……

雖有與外資接觸較多的經驗，但吳桂謙始終覺得中國人就該堅持中國人自己的東西。

不信，你看。

拉芳動輒研究20余年的那些成分，不見硅油、表活劑，全都是地道的中國風物：

蠶絲、長白山人參、云南黑松露……

絕境？還是絕處逢生

有人可能會說，拉芳愿意幫農戶肯定因為不差錢。

真的是這樣嗎？

隨便出門逛逛，你會發現超市里幾乎看不見拉芳的身影。

即便有，拉芳也一定是被擺在最偏僻的角落。

甚至還有很多人以為拉芳早已經倒閉了。

為什么？

因為在洗護市場，國貨品牌都面臨著相同的困境——

就像隔壁的蜂花，被傳了800次倒閉不說，還被吐槽包裝設計難看、像洗潔精。

拉芳也常被人說瓶子和蜂花傻傻分不清楚。

不夠洋氣、不上檔次，滿足不了大眾想要精致生活的新需求。

國貨們被外資品牌“拳打腳踢”，在別人通過互聯網早已俘獲新一輪用戶時，國貨們還傻傻地盯準自己的老渠道。

等他們想再跟上時代的這艘大船時，發現“船票”已經過期——

拉芳開了線上直播間，可直播間的人數永遠都只是個位數。

連網友都忍不住吐槽：

“我自己隨便直播一下，人數都比拉芳直播間的人多?！?/p>

曾經當年，那個“愛生活”的拉芳，在現在這個時代成了不受芳芳們待見的“土氣”國貨。

但拉芳呢？

它依舊愿意為了疫情遇冷的大馬士革玫瑰，完全開發一款新產品，去幫助曾經受過災的綿陽人。

它依舊愿意堅守研發技術，和中科院、浙江大學、廣東藥科大學等機構，一起繼續專門為中國人研制產品。

它依舊愿意哪里需要就去哪里，堅持做國貨品牌，始終深愛著這片土地上，那些曾經的消費者和他們的孩子們。

因為這就是國貨，這就是流淌在中國企業骨子里的那股勁兒——

始終不低頭、不卑不亢、做好自己的中國風骨。

未來的時代，到底屬不屬于拉芳，不好說。

但拉芳今年第一季度，卻從“產品掉隊、渠道老化、巨額營銷難見成效”的虧損，一舉實現了凈利潤3628萬。

或許，無人問津的拉芳，總會遇到依舊愿意信任它的中國消費者。

點個 “在看”，為懂中國人浪漫的拉芳，也為無數像拉芳一樣堅守且不斷在幫助有困難中華兒女的企業們。

你們，好樣的！

部分參考資料：

1.《新國貨浪潮：中國城市商業密碼》藍獅子 何丹主編、吳曉波總顧問

24 / Jun / 2023

監制：視覺志

編輯：Haruka

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