房企又開始卷了
2023-08-26 12:20:13
全球變暖背景下，“靠天吃飯”的空調業如何創新？
2023-08-26 12:20:13 來源: 光明網
(相關資料圖)
“當環境溫度大大高于我們的標準工況，我們的空調是不是還可以強有力堅強工作？高溫天氣會對運行的空調帶來考驗，考驗的結果也會對我們的品牌產生正面或負面的影響。”8月23日，在2023-2024中國空調行業高峰論壇上，中國家用電器協會秘書長王雷表示，近年來空調市場銷售波動較大，在關注市場短期行為的同時，還應著眼于行業中長期趨勢進行產品技術儲備，尤其是在全球變暖、極端天氣頻發的大環境下，空調正在從提升居室環境舒適度的可選品，變為在極端酷熱天氣中守護用戶健康的剛需產品。
中國家電網總編呂盛華表示，2004年我國家用空調國內零售量僅為2300萬臺，而到2022年，這一數值超過5000萬臺；2004年，我國空調出口約為2200多萬臺，到2022年，這一數字達到6200萬臺。20年間，空調也從我國家庭的可選消費品變成必選產品。在他看來，作為“靠天吃飯”的空調業，氣候的變化進程將深度作用于行業的未來。中國空調的發展依舊“在路上”，他從四方面闡述了影響產業未來的四大因素，分別是人口、能源、科技和氣候——空調企業應從上述四方面出發，思索如何更好地面對和迎接未來。
會上，奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅就今年上半年的空調市場運行情況進行了分析。就家電市場看，上半年家電全品類零售額增長4.4%，同期空調零售額增長19.5%，但剔除空調因素后，行業大盤實際呈下滑態勢，可以說，空調以一己之力撐起了行業大盤增長。但這也對2024新冷年需求造成了一定透支，趙梅梅認為，下半年空調增速已經進入收窄區間，預計空調行業全年增幅約在9.1%。
就具體渠道表現看，上半年空調全渠道零售量達到3727萬臺，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%；其中線上渠道銷售量額亮眼，零售量2129萬臺，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%；線下零售量1597萬臺，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。可以說，線上承擔行業規模擴張作用，線下則成為企業推高賣新的主戰場。她提到，以冷年統計口徑來看，2023冷年空調市場增速達到了5年來的高點。
從細分市場看，空調K型消費分化仍較突出，用戶高端需求持續強化，同時中低端需求構成了“普遍的大多數”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對產品的追求也在從“性價比”向“質價比”過渡，分級下面有升級是行業大趨勢。而從產業升級看，健康除菌、新風等新賣點漸成企業提升產品溢價的制勝武器，而諸如功能集成型產品、大匹掛機以及中央空調、嵌入式解決方案、廚房空調等細分需求表現出色，成為企業增長新亮點。總的來看，2024冷年需求雖有透支壓力，但長久來看，行業仍處于正常的循環發展周期。
世界氣象組織發布的《2022年全球氣候狀況》顯示，最近8年是自1850年有完整氣象觀測記錄以來最暖的8個年份，2022年全球平均表面溫度就比工業化前（1850年至1900年平均值）高出1.15℃。國家氣候中心高級工程師章大全表示，氣候變暖正在加劇全球高溫浪潮的風險，到2030年左右，我國東部地區高溫熱浪或呈常態化。
產品角色的轉變正在重塑行業的成長使命和社會責任。海信空調預研技術部副總經理張旭提到，以往行業主要研究空調如何調節空氣，卻忽略了空氣對用戶產生的影響，通過用戶共情，海信發掘了空調的多維空氣管理因素，讓產品成為家庭“溫、濕、風、凈、氧”五維空氣管家。譬如，人類體感舒適度受溫濕度影響很大，有時只降低房間濕度而不降溫度便能營造舒適環境，對此海信開發了溫濕雙控技術，在不降溫度的同時通過提升除濕率營造更舒適的環境。
卡薩帝空調品牌負責人白駿表示，海爾空調從用戶需求著手，自主研發出可變分流這一革命性綠色科技，通過對傳統制冷系統的重新設計，將單一固定的冷媒流路變為柔性可變，使空調制冷制熱效果發揮到最大，實現高效制冷且節能省電。據測算，應用可變分流技術的海爾冷媒變流空調，每年可省電400多度。按照家庭用電的碳排放公式計算，每節約一度電相當于少排放0.5703Kg二氧化碳。若以每棵樹（以木荷樹為例）每年固碳13kg來算，海爾空調一年的省電量相當于種了20棵樹。
本次活動由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦，奧克斯、卡薩帝、長虹、GMCC&Welling、海爾、海立、海信、統帥、康佳、美博、美邦·霖界、美的、松下、TCL空調等空調企業和上游零部件企業，以及京東家電家居、知乎等參加了本次會議。（戰釗）
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