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年初打響的價(jià)格戰(zhàn)，一直持續(xù)到現(xiàn)在。8月開(kāi)始，就已經(jīng)有不少車(chē)企不降價(jià)，此前聲稱(chēng)沒(méi)有降價(jià)考慮的理想汽車(chē)也開(kāi)始暗中降價(jià)。

進(jìn)入到8月，上汽大眾、奇瑞新能源、極氪汽車(chē)、上汽名爵、上汽斯柯達(dá)以及特斯拉等車(chē)企先后降價(jià)，其中有些企業(yè)是現(xiàn)金優(yōu)惠，有些企業(yè)則是通過(guò)調(diào)整部分權(quán)益，推出價(jià)格更低的車(chē)型。

在新一輪價(jià)格戰(zhàn)面前，理想也終究扛不住了，下場(chǎng)加入價(jià)格戰(zhàn)。之前小鵬、蔚來(lái)也曾宣城不會(huì)降價(jià)，結(jié)果都沒(méi)抗住價(jià)格戰(zhàn)的沖擊波。

據(jù)了解，理想汽車(chē)當(dāng)前的優(yōu)惠政策包括四川地區(qū)政府補(bǔ)貼金額1萬(wàn)元，5000元保養(yǎng)基金，江蘇常州補(bǔ)貼8000元。由于理想汽車(chē)異地開(kāi)票，所以四川補(bǔ)貼相當(dāng)于全國(guó)補(bǔ)貼；保養(yǎng)基金可以直接折現(xiàn)為5000元現(xiàn)金。不過(guò)常州補(bǔ)貼需要上常州牌照。綜合下來(lái)，相當(dāng)于買(mǎi)車(chē)直接優(yōu)惠1.5萬(wàn)元~2.3萬(wàn)元。此外，其他政策還包括訂車(chē)送swtich游戲機(jī)、2萬(wàn)現(xiàn)車(chē)積分。

進(jìn)入到今年以來(lái)，理想汽車(chē)銷(xiāo)量就一路領(lǐng)先。6月份和7月份分別實(shí)現(xiàn)了3萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，今年上半年的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了2022年總和。不僅如此，理想汽車(chē)還成為了第一位盈利的新勢(shì)力車(chē)企。不難看出，理想汽車(chē)在新能源汽車(chē)行業(yè)中混的非常不錯(cuò)。

不過(guò)再?gòu)?qiáng)大的汽車(chē)品牌，還是要根據(jù)環(huán)境來(lái)改變生存方式。雖然理想的毛利率已經(jīng)超越了特斯拉，但是隨著新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，理想汽車(chē)也存在擔(dān)憂(yōu)。當(dāng)周?chē)挠焉潭奸_(kāi)始降價(jià)，理想的訂單勢(shì)必會(huì)流失，因此跟隨降價(jià)才是明智的選擇。

其實(shí)從以往銷(xiāo)量來(lái)看，理想汽車(chē)的月銷(xiāo)量正在放緩，再加上家庭場(chǎng)景的空間有限，理想汽車(chē)短暫的護(hù)城河其實(shí)并不穩(wěn)固，理想降價(jià)也是有跡可循。

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