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唯品會發(fā)布618美妝品牌戰(zhàn)績,歐萊雅、玉蘭油、珀萊雅位列前三-全球看熱訊

今年呈現(xiàn)出迅猛復蘇態(tài)勢的美妝消費,在這屆618大促中又迎來一波小爆發(fā)。


(資料圖片僅供參考)

唯品會數(shù)據(jù)顯示,618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi),美妝品類整體銷售額同比增長11.5%,其中,美容護膚、彩妝香水、個人護理等品類均實現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長;品牌方面,國際大牌和國貨品牌的銷售額同比分別增長11.4和11.1%。

基于站內(nèi)銷售、流行趨勢、買手推薦、用戶評價等多維度數(shù)據(jù)分析,唯品會發(fā)布2023年《618美妝消費唯美榜》,涵蓋主榜單《618美妝戰(zhàn)績榜》,子榜單《“一招鮮”單品榜》《成分黨最愛榜》《極致性價比套裝榜》,為消費者提供多元參考。

國貨銷售表現(xiàn)搶眼,新銳品牌“跑得快”

根據(jù)唯品會《618美妝戰(zhàn)績榜》,在銷售額“戰(zhàn)績”排名前十的美妝品牌中,國際品牌巴黎歐萊雅、玉蘭油摘得第一、二名,國貨品牌珀萊雅則以超過60%的銷售額同比增幅強勢占據(jù)戰(zhàn)績榜第三名。

同時,國貨品牌銷售表現(xiàn)亮眼,在榜單中占據(jù)6席,薇諾娜、丸美、自然堂等排名靠前。

唯品會數(shù)據(jù)還顯示,除了躋身《618美妝戰(zhàn)績榜》的國貨品牌外,新銳國貨品牌的上升勢頭喜人。618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi),新銳國貨品牌的整體銷售額同比增長30.6%,其中,谷雨、HBN、AKF、PMPM銷售額同比增幅超過70%,毛戈平的銷售額增幅超過140%。

“一招鮮”制勝,多品牌爆款表現(xiàn)優(yōu)異

從子榜單來看,今年618期間,國貨品牌的大單品戰(zhàn)略成效顯著。

大單品路線是不少國貨品牌的“制勝秘笈”,尤其是新銳國貨品牌擅長以大單品帶動整個品牌矩陣。薇諾娜、逐本、HBN、谷雨、PMPM等新銳品牌就貢獻了一系列具備強大引流能力的核心產(chǎn)品,通過大單品拉動整體銷量,快速形成圈層影響力,提升品牌認知度。

唯品會《“一招鮮”單品榜》顯示,珀萊雅紅寶石日霜銷售表現(xiàn)優(yōu)異,占據(jù)榜首,也是珀萊雅拿下國貨品牌銷售第一戰(zhàn)績的“功臣”;瞄準“抗老賽道”的HBN旗下王牌產(chǎn)品“早C晚A抗老水乳套裝”脫穎而出,銷售額實現(xiàn)倍數(shù)級增長。

功能型護膚品獲青睞,極致性價比受追捧

近年來,功效護膚、成分護膚等概念受到消費者推崇。唯品會數(shù)據(jù)顯示,618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi),主打抗老緊致的美妝產(chǎn)品銷售額同比增長28.1%,舒緩修復、控油祛痘等功效型產(chǎn)品銷售額分別同比增長14.6%、11.8%。此外,含中草藥、東方植物成分的美妝產(chǎn)品銷售額亦有明顯增長。

根據(jù)平臺搜索熱度統(tǒng)計,煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊烷等成分最受用戶關注。唯品會《成分黨最愛榜》顯示,618大促期間,最受歡迎的功效型護膚品有玉蘭油煙酰胺美白水乳套裝、春日來信三體鎖鮮創(chuàng)研維C精華液、HBN視黃醇緊塑賦活晚霜等。

隨著消費態(tài)度趨于理性和務實,各美妝品牌也順勢應變,推出“價優(yōu)量大”套裝。在唯品會《極致性價比套裝榜》中,珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。

唯品會美妝負責人表示,平臺將繼續(xù)瞄準美妝消費核心人群,與優(yōu)質(zhì)品牌深化合作,加大貨品、服務的差異化供給,持續(xù)為消費者提供質(zhì)高價優(yōu)的商品與舒心流暢的購物體驗,不斷強化平臺的美妝心智。

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