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為“上海暑期消費季”添新亮點 潮流文化與年輕人生活方式共生共長 逾20萬市民游客體驗“馬路生活節”


(資料圖片僅供參考)

黃浦濱江畔,南浦大橋下,隨著“北京路演計劃”樂隊演唱結束,小紅書首屆“馬路生活節”落下帷幕。

8月3日至13日,在上海市商務委、市文旅局、黃浦區人民政府支持下,小紅書在上海成功舉辦首屆“馬路生活節”。生活節由超過200場活動組成,輻射上海37條馬路及周邊地區。活動期間,小紅書App線上報名活動人數近15萬人,400個小紅書品牌及商家,近2000位小紅書博主參與活動;線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗,為上?!笆钇谙M季”增添新亮點。

“馬路生活節”在主會場世博創意秀場舉辦的“轉角藝術展”,成為此次生活節最熱門活動之一。99組攝影作品,吸引了上萬人參觀游覽。攝影作品《我的奶奶》記錄奶奶的農村生活;為80歲老大爺搭建“獨家電臺”,用藝術留住屬于長輩的青春記憶……“如果是走馬觀花,這些作品或許并無特別,當知道了每幅作品背后的故事后,能感受到年輕人在用自己的方式,表達著對城市和生活的關懷?!?6歲的王強文觀展后感慨。

黃浦區新天地旁邊的淡水路上,33首由小紅書詩歌博主寫給“生活”的詩,在這里以“小馬路詩歌展”的形式,得以集中展現。走在這條路上會發現,咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶,都有了一首屬于自己的詩。

離淡水路不遠的南昌路上,“95后”男孩羅盛天在小紅書上發起的“花花補丁計劃”,用毛氈工具做成“小花”“蘑菇”,彌補城市破損街角。這些“小花”引來眾多市民拍照,附近早餐鋪老板劉文強說,店鋪外墻被羅盛天修補后,店鋪每天早上排隊買包子的人,增加了3倍。

8月4日到6日,8月11日到13日兩個時段,每當夜幕降臨,南浦大橋下的黃浦江邊,便排起了近400米的長隊。由70家小紅書品牌、15個小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”,吸引了眾多市民游客的參加。曾就職于世界五百強的曹煮任(網名),現在是小紅書古著頭部商家Cosmos的店鋪主理人。從業余愛好到辭職創業,他現在已在平臺有了3.7萬粉絲,店鋪銷量日漸增長。在市集上,曹煮任除展示商品外,還兼職成為一名“古著文化科普員”,分享每件年代感衣物背后的故事。

出圈的不止小眾生意,還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間里,上海進賢路、大學路、延慶路等10條馬路上,50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”,被市民游客組團打卡,小紅書App線上活動頁面有近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”,潮流文化與年輕人生活方式共生共長。

小紅書“馬路生活節”項目負責人劉彥說:“‘馬路生活節’雖然只有11天,但小紅書對美好的追求還會一直繼續。未來,希望‘馬路生活節’能成為一個‘青年城市文化IP’,展示小紅書與城市生活、青年文化之間,更多的想象力和創新力?!?

(文章來源:解放日報)

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