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南國智庫·財經(jīng)觀察 | 講好海口故事,椰城旅游商品如何打造“獨家記憶”?

新海南客戶端、南海網(wǎng)記者 丁文文

賞美景、品美食、領(lǐng)略風(fēng)土人情,臨走時再帶上幾款有地域特色和文化內(nèi)涵的旅游商品,才算一次完美的旅行。

比如說到北京,人們會想到故宮、長城和烤鴨;說到杭州,人們會想到西湖和龍井茶;說到柳州,人們會想到螺螄粉……這些地方特色的元素成了一個城市的旅游名片和標簽。


(資料圖片)

椰子、海產(chǎn)、黎錦、清補涼、鷓鴣茶、椰雕工藝品……游走于椰城,各類旅游商品令人目不暇接。來海口旅游,你會帶什么伴手禮給親朋好友?在琳瑯滿目的旅游商品里,椰城如何讓游客對其有“獨家記憶”?

如何讓旅游商品有記憶點?

“吃點心,喝老爸茶,品味海口文化!”6月26日下午,在2023年“椰城游禮”海口特色旅游商品設(shè)計大賽啟動儀式現(xiàn)場,S立方甜品展臺前吸引了不少觀眾駐足。

“椰城游禮”海口特色旅游商品設(shè)計大賽啟動儀式現(xiàn)場,S立方甜品展臺前吸引了不少觀眾駐足。記者 丁文文 攝

創(chuàng)始人林先凱向觀眾介紹著這次帶來的《老街茶事海口印記》手信禮盒,“這是海口市井文化的年輕化表達與再現(xiàn),一壺茶,一份點心,一段愜意時光!我們將海口特色飲食文化、人文、歷史、非遺等融入烘焙手信,在品嘗美味的同時,也能感受海口的歷史文化印記與那份悠閑自得。”

“這樣有記憶點的手信禮盒,很有海口特色!”來自廣西的游客彭澎贊不絕口,現(xiàn)場下單作為伴手禮送給朋友。

椰雕掛件受游客青睞。記者 丁文文 攝

“既彰顯地域特色,又凸顯文化底蘊。”在“非遺椰雕 海南韻味”展臺旁,來自寧夏的游客張楠對海南椰雕掛件愛不釋手。

海南椰雕掛件。記者 丁文文 攝

時下,有溫度、有情感、有創(chuàng)意、有記憶點的旅游商品,成為越來越多的游客心頭愛。游客因何而購買旅游商品?

“一方面是為了收藏以追求商品的觀賞價值與藝術(shù)價值,或是為了送禮、紀念、裝飾等;另一方面是以使用為購買目的,尤其是大眾游客,他們對旅游商品的實用性需求越來越大。”海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書記張夢稱,因此旅游商品開發(fā)與設(shè)計只有兼具藝術(shù)性和實用性,才能最大限度地體現(xiàn)它的價值,迎合游客對旅游商品高層次、多方面的需求。

那么,椰城如何打造有記憶點的旅游商品?

“旅游商品是旅游目的地歷史、文化、生活等等記憶點的載體,也是旅游六要素中最有成長空間的要素。”在海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生看來,一件好的旅游商品是一個獨特的地方印記。

“首先還是要把海口故事講好。”王健生表示,同時深挖海口特有的文化內(nèi)涵進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),讓游客在海口買到具有“獨特記憶”的旅游商品。比如,針對承載海口記憶的眾多歷史文化遺存,要思考如何讓文物“活”起來,研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

“要從文創(chuàng)方面去突破,打造主題文創(chuàng)產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品等。”如海南火山荔枝,可植入千年石山古村的文化記憶,對其進行相應(yīng)的文創(chuàng)和包裝,就成了一個有故事、有特色的旅游商品。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

海口市旅文局總規(guī)劃師韋世新認為,首先要注重文創(chuàng),提煉具有海口元素的文化符號,例如騎樓老街、五公祠、蘇東坡、海瑞等傳統(tǒng)的歷史文化建筑和人物,以及具有海島風(fēng)情的海洋生物、海南特有的動植物,提煉成現(xiàn)代的卡通形象,做有差異化的文創(chuàng)商品,便于游客購買留作紀念。

其次,要注重非遺的深度開發(fā)。運用好瓊劇、海南公仔戲、海南椰雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素,比如用海南八音音樂開發(fā)成音樂盒,謀劃更具海口地方特色的非遺產(chǎn)品開發(fā)。

東坡茶點。海口市旅文局供圖

“深挖海口特色物產(chǎn),深耕海口特色文化,講好海口故事,高質(zhì)量創(chuàng)新開發(fā)特色旅游商品,以適應(yīng)當(dāng)下以及未來游客的購物需求。”海南省旅游商品與裝備協(xié)會秘書長楊明哲表示,海口旅游商品開發(fā)要聚焦本土特色。

“海口有太多的特色元素可供開發(fā)利用。”比如騎樓老街、鐘樓、火山口、云洞圖書館、天空之山等景區(qū)(點)類;南洋文化、火山文化、老爸茶文化、軍坡文化、紅色文化等文化類;椰雕、瓊劇等非遺類;荔枝、蓮霧、山竹、鳳梨等特色物產(chǎn)類。

“小商品,大市場。例如,柳州螺螄粉從一個地方小吃開發(fā)成特色商品,如今已是柳州最亮眼的旅游名片之一,成為帶動經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一,給海口起到了一個示范作用。 ”楊明哲舉例。

海口旅游商品如何“破圈”?

旅游商品是移動的城市名片,是傳播旅游城市形象的重要載體,也是旅游城市特色元素的綜合體現(xiàn)。

“但是,與國內(nèi)外眾多著名旅游商品品牌相比,海南旅游商品品牌,無論在數(shù)量、還是知名度上都相差甚遠。”張夢坦言。

“目前,很多景區(qū)、商戶千篇一律地賣著從同樣的地方批發(fā)來的工藝品,貼個標簽,就稱之為旅游商品,讓游客沒有購買欲望。”王健生直言。

作為旅游大省海南的省會城市——海口旅游商品如何“破圈”成為新一輪思考的課題。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

“旅游產(chǎn)品,無不以生活化為前提,再與地域文化結(jié)合,成為生活必需品、然后才是特色明顯的旅游商品。”張夢表示,“旅游商品開發(fā)用途應(yīng)該與日常生活相結(jié)合。”

在他眼中,旅游商品開發(fā)不只是高大上的擺件,更多的是為當(dāng)代人生活所常用商品。創(chuàng)意化、生活化、科技化、品牌化將是未來旅游商品開發(fā)與設(shè)計的主流趨勢。這就需要海南旅游商品企業(yè),按照自有品牌的定位,開發(fā)適合游客需求的獨具特色的旅游商品,在功能上、情感上、體驗上都與其他旅游商品不同,創(chuàng)建強勢品牌。

持有相同觀點的楊明哲認為,旅游商品要貼近現(xiàn)代生活,特別是當(dāng)下年輕人已成為旅游消費的主要人群,研發(fā)旅游商品要滿足他們的審美和使用場景的需求。這就要在新材料、新創(chuàng)意、新設(shè)計、新技術(shù)、新應(yīng)用上下功夫,具有實用性、市場性、創(chuàng)新性、地域性、功能性,實現(xiàn)文旅融合、農(nóng)旅融合等。

“再好的旅游商品,沒有暢通的銷售渠道做保障,就不可能形成良好的市場。”他建議,海口在城市旅游休閑街區(qū)建設(shè)中多扶持特色旅游商品專賣店或集合店的設(shè)立,讓海口特色旅游商品有暢通的銷售渠道,形成一個良好的閉環(huán),在滿足游客需求的同時也提升和豐富休閑街區(qū)內(nèi)容。

海口特色旅游商品。海口市旅文局供圖

“海口旅游商品在下一步的開發(fā)中要融入文創(chuàng)元素,用工業(yè)化的技術(shù)做成生活化的實用商品。”韋世新舉例,比如,借鑒故宮開發(fā)旅游商品的模式,注入文化元素做雨傘、創(chuàng)意茶杯、手機殼、指甲刀、包包等日常生活常用的旅游商品。

“海南雷公馬的IP,就很深入人心。”韋世新稱,除了旅游商品類,還有椰子雞、清補涼、海南粉、抱羅粉等旅游食品類也要大力開發(fā),便于游客把“海口味道”帶回家。“還有很具海南特色的島服,可以結(jié)合海口和現(xiàn)代時尚元素,創(chuàng)新開發(fā)更加多元化的T恤、防曬服、運動裝等等,形成別具一格的椰城旅游商品。”

“對省會城市海口來講,要注重旅游商品的市場需求。”他建議,既要重視大眾旅游市場,也要重視商務(wù)市場的旅游商品開發(fā)。通過不斷挖掘本地特色文化內(nèi)涵和歷史文化資源,講好海口故事,開發(fā)既有海口特色和記憶點,又美觀、實用、有文化、有價值的旅游商品。

“旅游商品的培育,從文化的挖掘到文創(chuàng)隊伍的集聚,從品牌的打造到市場主體的培育,乃至如何線上線下銷售,都要系統(tǒng)地去考慮。”王健生則建議,政府應(yīng)把旅游商品業(yè)態(tài),延伸產(chǎn)業(yè)鏈、加強產(chǎn)業(yè)融合,并進行相應(yīng)的政策扶持,真正把“吃住行游購娛”既和諧又充分地發(fā)展起來,特別是一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,對于海口社會經(jīng)濟發(fā)展,增強海口吸引力具有非常大的意義。南海網(wǎng)版權(quán)聲明:

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