近年來(lái)，浙江省寧波市象山縣市場(chǎng)監(jiān)管局深入實(shí)施品牌興橘戰(zhàn)略，推進(jìn)“象山柑橘”地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程，圍繞象山柑橘特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)，聚焦地理標(biāo)志發(fā)展問(wèn)題，完善地理標(biāo)志運(yùn)作體系，提升地理標(biāo)志價(jià)值，打造“象山柑橘”全國(guó)一流品牌，推動(dòng)柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展，成為全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。今年8月，繼“象山柑橘”之后，“象山紅美人”又成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“象山柑橘”還入選中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2020農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌價(jià)值達(dá)24.55億元，“象山紅美人”則被列入國(guó)家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)目錄。

健全三項(xiàng)保障夯實(shí)培育基礎(chǔ)

強(qiáng)化政策引導(dǎo)。設(shè)立象山紅美人柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，并從縣農(nóng)林局、市場(chǎng)監(jiān)管局等部門抽調(diào)10人組建“紅美人”辦公室和品牌辦公室，形成縣主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、品牌機(jī)構(gòu)具體抓、相關(guān)部門協(xié)力抓的工作格局。細(xì)化政策指導(dǎo)，相繼出臺(tái)《國(guó)家象山柑橘區(qū)域公用品牌培育提升標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)創(chuàng)建工作實(shí)施方案》《象山紅美人柑橘產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高水平發(fā)展扶持辦法》等專項(xiàng)政策，每年安排專項(xiàng)資金300萬(wàn)元，用于品牌打造提升。

組建專家隊(duì)伍。與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江省農(nóng)科院等科研院所緊密合作，建立鄧秀新院士團(tuán)隊(duì)專家工作站、浙江省柑橘研究所象山分所，擁有中級(jí)以上職稱專家14人，其中副高以上5人。建立象山柑橘地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)專業(yè)人才隊(duì)伍，充分利用地理標(biāo)志專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的技術(shù)能力，推進(jìn)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)、保護(hù)和品牌建設(shè)發(fā)展。

堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃。委托浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心編制象山柑橘區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以公用品牌為基礎(chǔ)，分品種開展商標(biāo)系統(tǒng)性注冊(cè)，著力構(gòu)建“象山柑橘+”等品牌體系。同時(shí)，以打造國(guó)家級(jí)品牌為目標(biāo)，積極創(chuàng)建國(guó)家象山柑橘公用品牌培育提升標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和申報(bào)國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)項(xiàng)目，加快培育“國(guó)字號(hào)”品牌。

實(shí)施三個(gè)統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)志運(yùn)用

統(tǒng)一產(chǎn)品包裝。實(shí)行品牌授權(quán)使用制度，規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織使用品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)、防偽標(biāo)志及管理信息憑證需經(jīng)過(guò)審批，不得擅自印制。每年組織開展商標(biāo)印刷企業(yè)法律和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，委托專業(yè)單位設(shè)計(jì)象山柑橘品牌包裝，給產(chǎn)品貼上專用標(biāo)識(shí)和防偽標(biāo)志。

統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。深入推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，推廣農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，探索實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出機(jī)制，大力推廣食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全程可追溯目標(biāo)，構(gòu)建形成象山柑橘優(yōu)質(zhì)栽培及產(chǎn)品監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)體系。去年底，象山甬紅果蔬有限公司的“紅美人”柑橘通過(guò)“特色品牌轉(zhuǎn)化”獲得“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌證書，標(biāo)志著象山“品字標(biāo)”公共品牌建設(shè)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域取得新突破。

統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)。規(guī)范品牌運(yùn)營(yíng)，建立省級(jí)柑橘產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，成立象山柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，立體構(gòu)建線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，推行“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+公用品牌+主導(dǎo)產(chǎn)品”模式。線下打造象山品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)中心，開設(shè)“象山半島味道”品牌門店，線上搭建“象山半島味道”公益性微商城，開發(fā)上線運(yùn)營(yíng)“象山半島味道”微信小程序，發(fā)展社區(qū)團(tuán)購(gòu)，形成線下體驗(yàn)、線上銷售的新型運(yùn)作模式。今年，“象山半島味道”品牌門店?duì)I業(yè)額達(dá)3000萬(wàn)元。

打造三種模式保護(hù)產(chǎn)品口碑

深化農(nóng)旅融合發(fā)展。將象山柑橘文化節(jié)打造成宣傳民俗文化、促進(jìn)民間文化交流、擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的重大節(jié)慶活動(dòng)，加深地方交流，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷企業(yè)間的合作。同時(shí)，拓寬地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)用渠道，推進(jìn)“品牌+旅游”“品牌+文化”“品牌+影視”“品牌+民宿”融合發(fā)展，提升品牌價(jià)值。

運(yùn)用議題管理模式。根據(jù)歷年商標(biāo)侵權(quán)案件的調(diào)查分析，確定以“象山柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)和生產(chǎn)列為議題管理重要內(nèi)容，開展維權(quán)服務(wù)的重點(diǎn)內(nèi)容和常態(tài)性工作，懲治、預(yù)防商標(biāo)侵權(quán)行為，著力保護(hù)地理標(biāo)志證明商標(biāo)專用權(quán)不受侵犯。

促進(jìn)商標(biāo)保護(hù)運(yùn)用。拓寬商標(biāo)保險(xiǎn)覆蓋面，推動(dòng)象山縣林業(yè)特產(chǎn)技術(shù)推廣中心與中國(guó)人壽保險(xiǎn)簽訂“象山柑橘”地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)保險(xiǎn)，利用“商標(biāo)保險(xiǎn)+維權(quán)+服務(wù)”的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償、維權(quán)援助和法律咨詢?nèi)蠊δ埽瑴p少品牌保護(hù)過(guò)程中的資金損失風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，促進(jìn)商標(biāo)品牌有效運(yùn)用，與縣農(nóng)信聯(lián)社簽訂“象山柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用權(quán)質(zhì)押戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)柑橘聯(lián)盟推薦、柑橘種植戶申請(qǐng)、信用社審核放貸模式，向柑橘種植戶發(fā)放專項(xiàng)質(zhì)押貸款，預(yù)授信總額達(dá)2億元。

關(guān)鍵詞： 寧波象山 柑橘產(chǎn)業(yè) 農(nóng)旅融合 品牌價(jià)值