近年來，浙江省寧波市象山縣市場監管局深入實施品牌興橘戰略，推進“象山柑橘”地理標志運用促進工程，圍繞象山柑橘特色區域經濟，聚焦地理標志發展問題，完善地理標志運作體系，提升地理標志價值，打造“象山柑橘”全國一流品牌，推動柑橘產業高質量高水平發展，成為全國鄉村產業振興的樣板。今年8月，繼“象山柑橘”之后，“象山紅美人”又成功注冊國家地理標志證明商標，“象山柑橘”還入選中國農業品牌目錄2020農產品區域公用品牌，品牌價值達24.55億元，“象山紅美人”則被列入國家名特優新農產目錄。

健全三項保障夯實培育基礎

強化政策引導。設立象山紅美人柑橘產業高質量高水平發展工作領導小組和農產品區域公用品牌建設領導小組，并從縣農林局、市場監管局等部門抽調10人組建“紅美人”辦公室和品牌辦公室，形成縣主要領導親自抓、品牌機構具體抓、相關部門協力抓的工作格局。細化政策指導，相繼出臺《國家象山柑橘區域公用品牌培育提升標準化示范區創建工作實施方案》《象山紅美人柑橘產業高質量、高水平發展扶持辦法》等專項政策，每年安排專項資金300萬元，用于品牌打造提升。

組建專家隊伍。與華中農業大學、浙江省農科院等科研院所緊密合作，建立鄧秀新院士團隊專家工作站、浙江省柑橘研究所象山分所，擁有中級以上職稱專家14人，其中副高以上5人。建立象山柑橘地理標志運用促進專業人才隊伍，充分利用地理標志專業服務機構的技術能力，推進地理標志運用促進、保護和品牌建設發展。

堅持系統謀劃。委托浙江大學中國農業品牌研究中心編制象山柑橘區域公用品牌戰略規劃，以公用品牌為基礎，分品種開展商標系統性注冊，著力構建“象山柑橘+”等品牌體系。同時，以打造國家級品牌為目標，積極創建國家象山柑橘公用品牌培育提升標準化示范區和申報國家級地理標志運用促進項目，加快培育“國字號”品牌。

實施三個統一規范標志運用

統一產品包裝。實行品牌授權使用制度，規定生產經營組織使用品牌相關標識和商標、防偽標志及管理信息憑證需經過審批，不得擅自印制。每年組織開展商標印刷企業法律和業務培訓，委托專業單位設計象山柑橘品牌包裝，給產品貼上專用標識和防偽標志。

統一質量標準。深入推進品牌農產品質量管理，推廣農業標準化生產，探索實施農產品產地準出機制，大力推廣食用農產品合格證制度，基本實現農產品生產全程可追溯目標，構建形成象山柑橘優質栽培及產品監管標準體系。去年底，象山甬紅果蔬有限公司的“紅美人”柑橘通過“特色品牌轉化”獲得“品字標浙江農產”品牌證書，標志著象山“品字標”公共品牌建設在農業領域取得新突破。

統一管理運營。規范品牌運營，建立省級柑橘產業化聯合體，成立象山柑橘產業聯盟，立體構建線上線下銷售網絡，推行“產業聯盟+公用品牌+主導產品”模式。線下打造象山品牌農產品體驗中心，開設“象山半島味道”品牌門店，線上搭建“象山半島味道”公益性微商城，開發上線運營“象山半島味道”微信小程序，發展社區團購，形成線下體驗、線上銷售的新型運作模式。今年，“象山半島味道”品牌門店營業額達3000萬元。

打造三種模式保護產品口碑

深化農旅融合發展。將象山柑橘文化節打造成宣傳民俗文化、促進民間文化交流、擴大區域經濟合作的重大節慶活動，加深地方交流，促進農產品產銷企業間的合作。同時，拓寬地理標志商標運用渠道，推進“品牌+旅游”“品牌+文化”“品牌+影視”“品牌+民宿”融合發展，提升品牌價值。

運用議題管理模式。根據歷年商標侵權案件的調查分析，確定以“象山柑橘”地理標志證明商標保護和生產列為議題管理重要內容，開展維權服務的重點內容和常態性工作，懲治、預防商標侵權行為，著力保護地理標志證明商標專用權不受侵犯。

促進商標保護運用。拓寬商標保險覆蓋面，推動象山縣林業特產技術推廣中心與中國人壽保險簽訂“象山柑橘”地理標志商標專用權保險，利用“商標保險+維權+服務”的創新模式，實現經濟補償、維權援助和法律咨詢三大功能，減少品牌保護過程中的資金損失風險。同時，促進商標品牌有效運用，與縣農信聯社簽訂“象山柑橘”地理標志證明商標使用權質押戰略合作協議，通過柑橘聯盟推薦、柑橘種植戶申請、信用社審核放貸模式，向柑橘種植戶發放專項質押貸款，預授信總額達2億元。

關鍵詞： 寧波象山 柑橘產業 農旅融合 品牌價值