2月22日，今年的中央一號文件正式發布，對農村電商領域再次提出新要求，提出實施“數商興農”工程。而在穆棱市，隨著電子商務進農村深入開展，開網店、直播帶貨成了時下不少穆棱人的“新農活”，手機也搖身一變成了時髦的“新農具”。

2020年，穆棱市以全省第一名的成績獲批“國家電子商務進農村綜合示范縣”稱號。2021年，正式啟動穆棱市國家電子商務進農村綜合示范項目。短短一年的時間，穆棱市建成了1個市級電子商務公共服務中心、1個倉儲物流配送中心、8個鄉鎮電商服務站點、102個村級服務站點，快遞包裹實現從配送中心到基層村點當日即達，群眾在村級電商服務站即可享受藥品下鄉、線上金融、駕校報名等服務，打造出首個“粒粒在穆”縣域公共品牌……一個個成就，讓電子商務成為帶動穆棱地區經濟發展、實現農民創業增收的新動力。

打通雙向“一公里”

如何打通快遞進村“最后一公里”?如何實現優質農產品出村“最初一公里”?穆棱市交出了自己的“答卷”。

從日出到日落，穆棱市新升級建設的1500平方米電商倉儲物流配送中心進出貨車源源不斷。在這里，現有郵政、極兔、中通等7家快遞企業入駐，物流園區日分揀快遞包裹能力可達3萬余件。

“這個分揀中心是利用縣政府提供的新建小微企業產業園改造而成，為了讓村民不用去鎮里取快遞，穆棱市運用快遞與郵政合作+鄉鎮物流轉配模式相結合的方式，讓快遞進村率達到100%。村一級快遞統一由郵政配送到各基層站點，可實現當日即達。”承辦穆棱市國家電子商務進農村綜合示范項目的黑龍江國富融網絡技術服務有限公司總經理焦惠穎說。

所謂基層站點，指的是穆棱市在全面調研走訪了127個行政村后，選擇流動人口基數大的商超、網購意愿強、基礎較好的村屯建立的102個村級電商服務站。在這些服務站內，老百姓可以像在市區一樣，享受同等質量的正宗商品購買、藥品下鄉、線上金融等多種貼近農村居民生活的服務。

村級服務站除了方便村民收取快遞，更讓村里的優質農特產品走出“深閨”，打開農村物流的雙向通道。雷鋒村電子商務服務站的站長張廣海就利用開站點所學的電商知識，去年利用直播帶貨的方式幫助村里賣出4噸大米和1千斤木耳。

培育電商“新農人”

“各位寶寶，這是我們家鄉的木耳，耳質肥厚，味道鮮美，不考慮來一袋嗎?”17日，來自穆棱市下城子鎮33歲的村民莊文靜帶著自家種植的木耳來到穆棱市直播電商共享基地，想借助電商平臺將穆棱本土的特產推銷出去。

在寬敞的直播間內，莊文靜一邊拍攝一邊講解，雖然不及專業主播，但羞澀中帶著淳樸的樣子，還是吸引了不少粉絲觀看。“過去我們種植的木耳，都等著人來上門收購，收益也少，如今通過國富融舉辦的電商培訓課程，掌握了網絡銷售知識，成功的拓寬了木耳的銷路，收入直接翻了番。”莊文靜興致勃勃地跟記者介紹。

近年來，穆棱市不斷深化電子商務服務體系，成立了穆棱市電子商務進農村工作領導小組，由穆棱市商務局牽頭負責推進電子商務進農村綜合示范項目，將穆棱市跨境電商產業園升級改造為穆棱市電子商務公共服務中心和穆棱市直播電商共享基地。并先后組織了針對不同群體的電商培訓，通過不同類型的理論+實操，培育出一批批本地“新農人”。

“電商的發展能為鄉村振興添活力，農村發展電商缺的就是人才。”鴻網網絡科技有限公司總經理李瑞君說。2019年，在省外從事電商經營的李瑞君看到家鄉電商發展的良好政策環境和農村電商新機遇，毅然決定返鄉創業，成立了電商培訓隊伍，培養家鄉新晉主播人才。

如今，快速發展的電商直播，不僅為穆棱市架設了便捷的交易渠道，為越來越多的“新農人”開啟致富門路，據統計，截至目前，穆棱市政府與電商企業已完成2702人次的電商專業技術培訓,初步統計受訓人員開設了近830個直播間和短視頻營銷號，培訓轉化率達31%。

邁入電商“快車道”

河西鎮朝陽村的富硒大米、鴨稻米;紅星村的野生蜂蜜……近年來，穆棱市抓好縣域公共品牌培育，確定“粒粒在穆”作為區域公用品牌，多家企業完成品牌入駐，實行“區域品牌+自有品牌”的雙品牌營銷，同時擁有農產品溯源質量保障體系和誠信體系的雙翼加持。一大批優質特色農產品，搭乘電子商務快車，“飛”到了千家萬戶的餐桌。

同鄉種植養殖合作社社長李叢萍告訴記者：“‘粒粒在穆’品牌剛確定下來，就帶著富硒大米加入了進來，這種大米是功能性產品，有了公共品牌后，不僅更有宣傳力度，有了主心骨，而且加入的品牌還會貼上溯源碼，只要掃碼就能查到產品介紹、種苗信息、農事記錄、質量檢測等，讓客戶更加信任我們。”

對此，雙村水稻種植農民專業合作社社長王世軍表示贊同。“公共品牌代表我們整體的形象，當每種產品貼上溯源碼后，我們種養殖的每一步驟都會被詳細地記錄下來，不僅能讓消費者信賴，拓寬銷售渠道，更能提升品牌知名度和市場認可度。”王世軍說。

穆棱市在確定公共品牌后，更積極抓好農產品溯源體系建設。按照“政府背書+權威認證+品牌培育”相結合的形式，依托國家級第三方溯源機構，開展農產品溯源體系建設工作，現已完成穆棱市農產品溯源管理平臺建設、穆棱市溯源專區建設，將13家企業的56款產品納入農產品溯源目錄，發放溯源碼貼200萬枚。

“現在網購人群不僅看產品好不好吃，質量過不過關，還特別關注產品包裝是否好看等，為此，我們持續做好穆棱特色產品營銷推廣工作。”焦惠穎說，他們通過幫企業制作宣傳片、企業VR展示、包裝升級改造、LOGO設計、線下展銷和專柜銷售等形式，一步一步推廣穆棱優質農產品，還舉辦多場年貨節、直播大賽等活動。

據介紹，通過多種營銷推廣，經第三方大數據分析，2021年穆棱市網絡零售額實現4250萬元，同比增長20.89%，網商總數1263家，電商帶動就業人數6200人。農產品網絡零售額實現2362萬元，同比增速16.92%，木耳、銀耳、榛蘑品、小米類成為穆棱最受歡迎的產品。

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