作為2022年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(以下簡稱服貿(mào)會(huì))的重要組成部分，中國電子商務(wù)大會(huì)于9月1日在京開幕。會(huì)上，多項(xiàng)關(guān)于我國電商發(fā)展的成績單發(fā)布，增勢喜人。“中國電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一。”商務(wù)部副部長盛秋平指出，2021年以來，盡管面臨諸多超預(yù)期因素影響，中國電子商務(wù)仍展現(xiàn)出極強(qiáng)韌性。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)居世界第一

會(huì)上發(fā)布的《中國電子商務(wù)報(bào)告(2021)》(以下簡稱報(bào)告)顯示，2021年全國電子商務(wù)交易額達(dá)42.3萬億元，同比增速19.6%，其中商品類交易額31.3萬億元，服務(wù)類交易額達(dá)到11萬億元;全國網(wǎng)上零售額13.09萬億元，同比增速14.1%;電子商務(wù)從業(yè)人員達(dá)到6727.8萬人。

盛秋平表示，中國電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一，成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要力量。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，既是數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的具體產(chǎn)物，也是持續(xù)催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的有效載體，更是穩(wěn)增長、帶就業(yè)、保民生、促消費(fèi)的重要力量。

他表示，今年是第12屆中國電商大會(huì)，在中國傳統(tǒng)文化中，“12”象征著一個(gè)完整的周期，既有圓滿、完美之意，也意味著一個(gè)嶄新的開始。順應(yīng)歷史潮流，推動(dòng)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展是時(shí)代所需、大勢所趨。

電商新趨勢

會(huì)上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長騫芳莉全面解讀了電子商務(wù)發(fā)展新成果，并展望了未來新趨勢。她表示，在新冠肺炎疫情肆虐及世界經(jīng)濟(jì)大調(diào)整的大環(huán)境下，我國電子商務(wù)發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁且韌性十足，成為暢通國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的關(guān)鍵動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局作出了積極貢獻(xiàn)。

騫芳莉分享了幾組數(shù)據(jù)：2021年以來，盡管面臨諸多超預(yù)期因素影響，我國電子商務(wù)仍展現(xiàn)出極強(qiáng)韌性，全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.92萬億元，電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)超過6700萬人。今年1—7月，繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁活力，全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.3萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.3萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%，高出全球平均水平約6個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額增長10.2%。

在她看來，以上數(shù)據(jù)充分表明2021年電子商務(wù)有力地支撐了穩(wěn)增長、促消費(fèi)、保就業(yè)、惠民生。報(bào)告指出，2021年電子商務(wù)呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)，如新業(yè)態(tài)、新模式驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)持續(xù)增長，短視頻、流媒體直播逐步成為常態(tài)化的電商營銷渠道，小程序助力企業(yè)打造數(shù)字新基建;新消費(fèi)、新品牌助力線上消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等促銷活動(dòng)，以新品牌、新國貨、新消費(fèi)持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇和升級(jí)，國潮新消費(fèi)品牌迅速崛起。

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年許多體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國潮商品，銷售額同比增長39%;電子商務(wù)助力抗疫保供、保障民生和穩(wěn)定就業(yè);跨境電商加快向品牌化發(fā)展;數(shù)商興農(nóng)行動(dòng)助力發(fā)展農(nóng)村電商新基建，打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，“新農(nóng)人”電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)持續(xù)升溫等。

跨境電商有較大提升空間

我國電商整體發(fā)展已取得不菲成績，但有專家認(rèn)為，在跨境電商以及電子商務(wù)企業(yè)“走出去”方面，仍還具備一定提升空間。

全國人大常委會(huì)委員、社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員江小涓表示，整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展要有交流、有場景、有文化，有很多鮮活的內(nèi)容。我國的電商是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中間發(fā)展最活躍、最有競爭力的部分，但是跨境電商還有很大提升空間。

江小涓分享道，可以通過數(shù)字化各類場景塑造，直播、短視頻等創(chuàng)新模式，不僅有圖有真相，還有趣有交流。例如，2020年初，盧旺達(dá)駐華大使詹姆斯·基莫尼奧和阿里巴巴集團(tuán)董事、螞蟻集團(tuán)董事長井賢棟為盧旺達(dá)咖啡直播帶貨，大使先生還沒來得及組織語言推銷，1.5萬噸盧旺達(dá)大猩猩咖啡豆一經(jīng)上架便被秒空，相當(dāng)于一秒鐘賣出該產(chǎn)品過去一年的銷量。

據(jù)eMarKeter(市場研究機(jī)構(gòu))數(shù)據(jù)，2021年全球網(wǎng)絡(luò)零售交易額為4.938萬億美元，同比增長16.3%，比全球零售交易總額增速高出6.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國在線銷售額達(dá)到2.56萬億美元，占全球的51.9%。規(guī)模超過前十大電子商務(wù)市場名單中后九個(gè)市場的總規(guī)模。

值得注意的是，中國企業(yè)海外占比低。5月上旬，聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議發(fā)布2022年數(shù)字跨國公司前100榜單，分析表明，數(shù)字跨國公司增長速度明顯快于傳統(tǒng)跨國公司，正在成為改變?nèi)蛸Q(mào)易和投資格局的主導(dǎo)力量。中國數(shù)字企業(yè)入榜少、海外業(yè)務(wù)收入低，表明我國數(shù)字企業(yè)國際化程度較低。來自18個(gè)國家的100家數(shù)字跨國企業(yè)中，中國在入榜企業(yè)海外銷售收入份額均值最低，僅為7.1%(韓國10.1%、日本22.4%、美國37.2%)。

江小涓還從治理角度給出了促進(jìn)跨境電商發(fā)展的五點(diǎn)建議。她表示，要從數(shù)字跨國公司的角度看待電商平臺(tái)的重要作用，鼓勵(lì)平臺(tái)整合資源提供跨境貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易全鏈條融合發(fā)展的新模式;推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)國際化運(yùn)營合規(guī)管理體系建設(shè);更多鼓勵(lì)電商平臺(tái)及相關(guān)部門進(jìn)行電商進(jìn)口商業(yè)模式、監(jiān)管模式和相關(guān)體制機(jī)制創(chuàng)新，鼓勵(lì)進(jìn)口更多高品質(zhì)多元化消費(fèi)品促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)增長;允許更多地方和企業(yè)試點(diǎn)數(shù)據(jù)跨境流通。同時(shí)，盡快明確數(shù)字平臺(tái)海外經(jīng)營“紅綠燈”的設(shè)置規(guī)則和企業(yè)海外經(jīng)營的行為規(guī)則。

關(guān)鍵詞： 電商交易額 中國電子商務(wù)大會(huì) 電商新趨勢 跨境電商