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CNMO年中觀察:卷完拍照卷內(nèi)存 手機廠商該如何突破_天天速看

【CNMO】歲月如沙,2023年上半年即將畫下句號。

無論時間是快是慢,無論你我是否關(guān)注到,在上半年,無數(shù)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。而且,和過去幾年相比,今年的情況更為特殊。將目光鎖定在互聯(lián)網(wǎng)、科技等領(lǐng)域,這種變化尤為明顯,值得我們好好復(fù)盤一下。

整體來看,在2023年上半年,各個行業(yè)開始擺脫過去幾年里疫情的影響,絕大部分行業(yè)都實現(xiàn)了復(fù)蘇,回到了增長的軌道上。當(dāng)然,道路是曲折的。就算疫情不再,它們也將面臨新的挑戰(zhàn)。與此同時,中國企業(yè)在不少行業(yè)內(nèi)的存在感迅速提升,逐漸開始扮演更為重要的角色。


(資料圖片僅供參考)

細分來看,在手機行業(yè)內(nèi),長時間的市場萎靡加劇了廠商之間的競爭,剛剛過去的618大促則將這種競爭推向了高潮;汽車行業(yè)內(nèi),中國繼續(xù)保持新能源領(lǐng)頭羊的地位,但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化;智能穿戴行業(yè)內(nèi),蘋果華為小米動靜不少,行業(yè)或迎新一輪變革;筆電行業(yè)在上半年經(jīng)歷了一場“寒冬”,但據(jù)聯(lián)想董事長預(yù)測,這或許是“黎明前最后的黑暗”;裝機行業(yè)內(nèi),無論是老玩家還是新玩家都在打自己的算盤,可喜的則是中國廠商的崛起。

總而言之,此次CNMO針對2023年上半年各個行業(yè)的發(fā)展情況,推出“CNMO年中觀察”系列專題,重點復(fù)盤科技和汽車等行業(yè)在今年的變化,同時我們也將展望它們在下半年的發(fā)展走向。而本文,聚焦的是“卷完拍照卷內(nèi)存,手機廠商該如何突破”。

說實話,卷拍照也不是一天兩天了,在高端旗艦身上,手機廠商動不動就會拿影像說事,進行各種橫向?qū)Ρ取5罱粌赡辏砼恼针y以卷動手機銷量,整個行業(yè)對市場不是很樂觀,廠商們下調(diào)出貨量成了常規(guī)操作。

中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,去年國內(nèi)智能手機出貨量同比下降23.1%。而據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC報告,今年第一季度國內(nèi)智能手機市場出貨量同比下降11.8%。

對于手機廠商來說,總有東西可卷,于是它們不約而同卷起來大內(nèi)存的中端機,并且嘗到了甜頭。不過,這種卷法畢竟不是長久之計,國產(chǎn)手機廠商要有所突破,高端化是必須要邁過的一道坎。

卷內(nèi)存不是唯一出路

內(nèi)存一定程度上和手機耐用度有關(guān)系,但并不決定手機的使用壽命,因為影響手機壽命的因素實在太多了。不過,手機內(nèi)存決定日后手機的使用流暢度,手機存儲則決定著安裝APP的數(shù)量以及照片、資料、視頻存放的多少。你可能不止一次聽到家中長輩抱怨手機太卡需要馬上換了。

可見,真正影響消費者換手機的不是產(chǎn)品壽命,而是單純的使用體驗。

面對這一需求,手機廠商在中端機市場卷起了大內(nèi)存,這被視為一個新的增長點。在CNMO看來,大內(nèi)存手機是改善手機用戶體驗的一部分,而不僅僅是手機廠商的一個機會。

正是由于手機還“撐得住”,所以年輕人的換機欲望大大降低了。Counterpoint Research預(yù)計今年的手機換機周期將長達43個月,達到歷史最高水平。明年手機換機周期會逐漸縮短,但仍會超過40個月。40個月不換手機,這在手機廠商看來就是一個人堅持幾天不吃不喝,它們可等不下去,必須要另外想辦法才行。

做折疊機就是做高端化

在任何一個時代,英雄都是不可或缺的,而對手機行業(yè)來說,現(xiàn)在缺少這么一個英雄。折疊屏手機或許就是這么一個角色。

消費者沒有換機動力無非就兩點:除了手機還“撐得住”,沒有換的必要;還有就是現(xiàn)在手機創(chuàng)新點越來越小,讓人沒有消費欲望。而折疊屏手機不同,目前廠商們?nèi)匀辉谔剿餍碌耐娣ǎ瑫r現(xiàn)在折疊屏手機市場遠遠沒有達到飽和,競爭空間非常大。

從價格上來說,做折疊屏手機實際就是在做高端化。比較微妙的一點是,目前折疊屏手機的價格在不斷下探。對消費者來說,更便宜的折疊屏,才有足夠的吸引力,才會有足夠強的購買欲望。在618之前,moto razr 40的發(fā)布可謂恰到好處,3999元的起售價賺足了眼球。通過這款產(chǎn)品,聯(lián)想有了在折疊屏手機市場彎道超車的實力和機會。

這么多年手機行業(yè)難有驚喜已經(jīng)是常態(tài),折疊機是其中為數(shù)不多的創(chuàng)新。

有微博網(wǎng)友表示,看到某新手機的爆料,覺得非常普通。他甚至懷疑是質(zhì)子降臨,鎖死了我們的科技樹,上一次讓他感受到眼前一亮的還是三年前的OPPO卷軸屏。

在筆者看來,這番吐槽實際上講到了智能手機行業(yè)進一步發(fā)展的關(guān)鍵,那就是創(chuàng)新,退而求其次就是要做到差異化,至少設(shè)計上要讓人眼前一亮,這點很多有實力的頭部大廠都特別賣力。

iPhone 14 Pro系列的靈動島雖然遭到吐槽,但人家的的確確在想辦法打造差異化。你笑蘋果沒創(chuàng)新,蘋果笑你看不穿。iPhone 14 Pro系列兩款手機的銷量和口碑一直不錯,今年618更是占據(jù)京東手機競速排行榜前兩位,去年雙十一表現(xiàn)也是十分強勁。

另一個例子是華為P60 Art藝術(shù)款設(shè)計,它采用了類似海島的設(shè)計語言,這是一項十分大膽的創(chuàng)新。據(jù)說余承東曾想讓華為P60全系都采用這種設(shè)計,但為了保險還是以常規(guī)設(shè)計為主。

多卷卷中低端市場

除了高端化,中低端市場也得重視起來。現(xiàn)階段廠商們著重在改善中端機的用機體驗,而低端市場很長一段時間不受重視。的確,低端機不賺錢,但至少可以穩(wěn)住基本盤。

低端機很“弱”嗎?但京東數(shù)據(jù)顯示,在整個618期間,單品手機累計銷量排行榜中,前三名分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和Redmi 10A,而Redmi 10A不過是幾百塊的低端機。

事實上,消費者對低端機的需求要比想象中高。Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度國內(nèi)智能手機市場銷量同比下滑5%,但入門級細分市場(批發(fā)價低于150美元)卻同比逆勢大漲22%。

很多低端機價格低廉,但品質(zhì)較差,用戶滿意度較低,手機廠商完全可以加強產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量控制,提升低端手機的整體質(zhì)量水平,同時推出更加個性的千元機或者定制機型。在這一方面,小度抓住了機會。今年5月份,小度青禾學(xué)習(xí)手機V20發(fā)布,其定位為青少年學(xué)習(xí)手機,市場上鮮有相同定位的產(chǎn)品。

手機廠商已成功在中端機市場普及了大內(nèi)存手機,隨著內(nèi)存價格的進一步壓低,超大內(nèi)存的千元機或許也會面世。這可能也是一個新的增長點。

寫在最后

關(guān)于手機廠商的出路,外界紛紛獻計獻策。有的說手機廠商要找到自身定位,專注“小而美”。不過,小而美應(yīng)該是個別產(chǎn)品的定位,而不應(yīng)該成為品牌定位。在智能手機這個行業(yè),“小而美”注定很難破圈,這樣的例子難道還少嗎?個性鮮明的錘子堅果,曾經(jīng)的女性手機,都慘遭出局。

對于手機廠商來說,消費者的需求不是現(xiàn)成的,而是被創(chuàng)造出來的。手機廠商應(yīng)該努力為消費者創(chuàng)造這樣的需求,說白了就是創(chuàng)新,沒有創(chuàng)新你憑什么讓人家買單。創(chuàng)新不一定單指技術(shù),也可能是現(xiàn)有資源的整合。

雖然國內(nèi)手機市場上半年的出貨和銷量同比在下降,但降幅明顯在收窄,這說明此番下滑已臨近谷底。今年下半年,手機行業(yè)預(yù)計會有所回暖。當(dāng)然,這都是建立在激烈競爭的基礎(chǔ)上的。CNMO預(yù)測,由于內(nèi)存物料價格下跌,下半年大內(nèi)存手機仍會保持內(nèi)卷的態(tài)勢,但折疊屏手機的價格持續(xù)下探無疑更有看點。據(jù)多方爆料,華為、榮耀等手機廠商將會推出4000-5000元價位的折疊屏手機,這無疑會是一個深水炸彈,將引爆折疊屏市場。

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