2009年微博誕生，2011年知乎上線，2012年則是微信公眾號元年，最近幾年又火了快手、抖音。作為內容原創者的你，卻可能依然飄著沒有適合自己穩定輸出的平臺。沒有官方推薦、大V或KOL加持，第一步總是都很難。于是你從創作者變成了「圍觀群眾」，忙著在各大社交平臺找能夠代表自己觀點的「發言人」，點贊、轉發、評論，可惜火的是網紅，自己落得個幫人數錢的「粉絲經濟」研究對象。想再提筆，新平臺的流量紅利期都早過了，直到年初聽人議論「區塊鏈」，也許可以依托數字加密貨幣的技術手段重出江湖，「重新來過」？

下面幾個活躍的數字內容類區塊鏈應用，即使沒有你的「創作理想國」，也一定能幫你可以找到同道中人，至少給下次大V點贊的同時也能分一杯羹。

Steemit—回報社區創作&參與的區塊鏈平臺

作為一個非科技領域的創作者，你可能搞不懂比特幣和以太坊的區別，或干脆以為都是些少數極客的玩物，但低使用門檻的Steemit你或許有必要了解一下。在這個創立僅兩年的平臺上，作者可以在大幅度縮短的結算周期內獲得觀眾的及時回饋——包括創作者最關心的「物質回饋」；與此同時，非頭部用戶的小白也能通過點贊與評論等互動操作收獲他人原創內容帶來的營收分紅。

具體說，假如張佳瑋在Steemit發了一篇2018世界杯的賽后評論文章，張公子按下「發布」按鈕的同時就相當于發布了一款立即投放市場(Steemit社區)的產品，而最先點贊的你就相當于「早期投資人」。因而這篇文章給張公子的網友打賞——你作為早期投資人就有資格分一杯羹。聽起來像是免費午餐：原來給大V點贊、評論轉發還能賺外快？你狠拍大腿，望著帝都房價，恨怎么早沒有這樣的平臺。

遺憾的是，給已經成名的大V「投資」幾乎不會給你帶來什么收益，因為你的點贊行為并未創造多少價值——出場自帶五百贊的張公子的作品一定會火——基本完全不受個別普通用戶(是否參與討論)因素影響。你需要像「星探」一樣，發現并推廣社區內缺乏或未得到及時關注的內容價值洼地。

以上圖這條發布為例，用戶“swissclive”發表的文章《我如何發現自己的外星人鄰居》在兩天內收獲了253張支持票與136條評論，以及459美元的直接收入；與此同時，優質的高亮評論也收獲了4.89美元。

與比特幣等第一代加密貨幣不同的是，Steemit平臺內不存在挖礦行為，用戶通過貢獻「注意力」獲得token，即Steem。這種注意力即你的「目擊行為」或社區參與，與美元掛鉤、可交易的虛擬貨幣Steem正是為普通用戶「優質內容發掘」行為的獎賞而存在。

在尊重作品原創投入的同時，Steemit保障花費了「注意力」的閱讀者（普通用戶）的權益，正向的激勵也讓「吃瓜群眾」更有動力貢獻價值，促進傳播并提高社區活躍度。如果你不像例子中的這位小姐姐這么會「講故事」，你也許可以試試更側重視頻內容與直播的區塊鏈應用？

Props: 去中心化的原創視頻平臺

「流量為王」，媒體和互聯網從業者了解最深，而互聯網上流量的主體毫無疑問是視頻。從電影明星的黃金時代到電視女王，再到今天的短視頻網紅，媒體與媒介的迭代速度越來越快，去中心化趨勢也越來越明顯。曾經需要一個團隊包裝的藝人，現在只需要一部聯網的手機就只可以通過「直播」直面萬千粉絲，自媒體的興起更進一步加劇這種離心力，那剛剛入場的區塊鏈應用PROPS怎么把自己嵌入這個生態系統，老鐵們雙擊一波666？

是，也不是。

Youtube 在歐美養活了不少網絡博主，國內近幾年的直播及短視頻平臺也解決了一大批人的就業。PROPS 作為一種應用區塊鏈技術的代幣，去中心化地繞過視頻及直播平臺這樣雁過拔毛的「中間商」；直接加速社區內價值流動，并借助透明交易手段以代幣PROPS及時回饋創作者，特別是普通用戶，讓后者從被動的沙發土豆變身主動并能及時得到物質激勵的社區建設者、參與者、受益者。

在綁定代幣PROPS的多人視頻直播應用Rize里，用戶可以通過發現有價值的博主獲得代幣獎勵或消費或推廣個人原創內容，這點很類似知乎早期對標的英文社區問答平臺Quora, 即用戶可以通過消耗自己在社區內獲取并積累的資源來推廣新內容(產品)，通過加速流通速度與循環以避免過度發幣導致的通貨膨脹與虛假繁榮。

圖 1：主播的粉絲之間也可以實時同框互動

有一個基于區塊鏈應用的好想法很容易，但付諸實踐并可持續地運營下去總要面臨一些實際問題，比如讓無數優秀初創企業無法邁過的「初期用戶捕捉」門檻。這對于已經擁有可觀用戶基數的產品也許不是問題，但怎樣從既有的、已驗證過的商業模式轉型，并擺脫慣性與路徑依賴又成了新挑戰。本文最后介紹與前兩例區塊鏈應用比較的Contentbox 正是這樣一款產品。

Contentbox：攜千萬用戶入場的音頻區塊鏈應用

與前面兩款區塊鏈應用不同，Contentbox 既非傳統的文字博客，也不是「所見即所得」的視頻社區，而是基于音頻社區。這款最初為安卓用戶打造的播客平臺曾在2017年被一百多個國家的谷歌市場列入編輯推薦，擁有1700多萬全球用戶。按說做到這個規模的平臺，沒必要對新技術革命太熱心，不過創始人王小雨確是認準了趨勢，親自出任加密錢包Contentbox 項目CEO。

作為植入Castbox APP內的錢包應用，Contentbox的代幣BOX可通過評論支持、轉發及糾錯、舉報等社區貢獻的草根參與形式獲得。除了保障內容生產者權益如及時物質回饋、縮短創作周期等區塊鏈內容類應用優點，Contentbox 試圖引入一種以代幣BOX為價值標尺的社區管理模式，它依托獎懲制度的自治社區而非傳統的人工運維，或技術尚不成熟、成本高昂的人工智能技術。換句話說，維護社區的人工不是Contentbox 的雇員，而是可以獲得直接物質獎勵與回報的社區用戶。

而Castbox的1700萬存量用戶也正是Contentbox 的最大優勢。直接以錢包形式嵌入Castbox的代幣BOX省去了同類初創企業的「初始用戶獲取」焦慮，其用戶畫像亦非同類平臺常見的區塊鏈業內人士或科技愛好者群體、而是實實在在的播客愛好者與普通用戶。

相比前兩種相對「硬核」的區塊鏈應用，Contentbox 代幣的滲透可謂「隨風潛入夜，潤物細無聲」，用戶在不知不覺中已經實際體驗了數字加密貨幣可以為自己帶來的價值。據悉，Contentbox 會在年內推出Box Login 以提供基于區塊鏈的更安全的登錄模式。

數字內容產業搭乘的區塊鏈快車飛速駛來，面對「變現」的誘惑與機遇，你準備好了嗎？

以上問題，不論對內容創作者還是觀眾，這次都存在。