洋蔥集團旗下的內(nèi)容生態(tài)研究機構(gòu)“洋蔥智庫”近期發(fā)布了短視頻行業(yè)第一份專門針對抖音平臺的官方政務(wù)號運營數(shù)據(jù)類報告——“2018年抖音政務(wù)類賬號報告”。

　　隨著2017年短視頻成為了年輕一代的主流媒體傳播形式，2018年更是進入了飛速發(fā)展階段。是以，其代表產(chǎn)品抖音短視頻圍繞“記錄美好生活”這個主題，在2018年啟動了“美好生活”計劃。計劃中除了表示抖音將向全球招募合作伙伴，在旅行、美食、時尚、運動、游戲、寵物等能體現(xiàn)美好生活的垂直領(lǐng)域投入資源外，還開放了和政府、媒體、公益機構(gòu)的合作。

　　許多政府機構(gòu)借此機會入駐抖音，期望以別樣的視頻內(nèi)容傳播正能量，促進政府與人民之間的相互了解。為了能讓政府機構(gòu)更好地適應(yīng)新媒體平臺，更好地改變?nèi)藗儗φ毮懿块T的刻板印象，洋蔥智庫推出國內(nèi)首個抖音政務(wù)類賬號報告。

　　整個報告主要內(nèi)容包括政務(wù)號的分類描述、政務(wù)號內(nèi)容運營方式以及優(yōu)秀案例分析解讀，通過對抖音平臺的數(shù)據(jù)分析，各類政務(wù)號的特色總結(jié)，使人們對政務(wù)號的內(nèi)容表達和運營模式有了全新的認識。

　　報告中顯示，截至2018年6月份，入駐抖音的政府機構(gòu)和媒體數(shù)量已超過500家，包含官方認證的黃V以及藍V賬號，其中以各級公安單位賬號占比最大。目前，抖音上政務(wù)號相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過16億。

　　在各類政務(wù)號中，政法系統(tǒng)類占比達總數(shù)的38%，是政府政務(wù)類抖音賬號中的大類;旅游文化類下的賬號多屬于各地旅游發(fā)展委員會，例如憑借地方特色在抖音獲得大量關(guān)注和旅游人群的西安、重慶等城市;而地方宣傳類，除了全國性新聞媒體如人民網(wǎng)、中國長安網(wǎng)等在抖音迅速獲得了多數(shù)人關(guān)注，地方性宣傳部門因視頻策劃、地方局限等諸多因素影響，關(guān)注度增長不大。

　　此外，報告中對比了四川省、陜西省、山東省、重慶市的各級、各部門抖音賬號，指出在賬號地域分布中，陜西省和山東省各級、各部門對抖音的運營投入較大。四川省各級、各部門在抖音開通的賬號占總樣本的10%，與山東省占比持平。因抖音獲得高關(guān)注度的重慶尚未趁著城市熱度而加強宣傳，樣本賬號占比只有4%。

　　四川省賬號

　　陜西省賬號

　　山東省賬號

　　重慶市賬號

　　除了分析各類政務(wù)號的運營情況，洋蔥智庫提供的報告里還分析總結(jié)了抖音平臺上政務(wù)號的內(nèi)容特點和運營方式。

　　抖音政務(wù)號內(nèi)容的主要特點可概括分為：

　　(1) 內(nèi)容結(jié)合時代熱點

　　(2) 突顯部門特色

　　(3) 學(xué)會“講故事”，拼創(chuàng)意

　　(4) 打造自己的網(wǎng)紅屬性，官號也有“人設(shè)”

　　(5) 動起來的圖文信息

　　(6) 別具一格的背景裝飾

　　在運營方式上，政務(wù)號除了保持每天的穩(wěn)定更新，還不時地發(fā)起正能量挑戰(zhàn)活動，甚至由中央政法委官方新聞頻道運營的“中國長安網(wǎng)”抖音賬號，還創(chuàng)新性地實行了封面豎屏、視頻橫屏觀看的模式，在視頻橫豎切換間增加了小提示。

　　報告最后以共青團中央在抖音平臺的賬號“青微工作室”為例，詳實地剖析了該賬號的內(nèi)容和運營方式。用主流政務(wù)類賬號的優(yōu)秀運營案例，使之前的數(shù)據(jù)和總結(jié)更加形象具體。

　　發(fā)布該報告的洋蔥智庫是洋蔥集團旗下針對短視頻行業(yè)發(fā)展、趨勢進行研究的機構(gòu)，基于洋蔥集團在短視頻領(lǐng)域的號召力，洋蔥智庫除了已經(jīng)建立自己的微信公眾號，定期發(fā)布對于短視頻行業(yè)的熱門話題文章。同時也強勢關(guān)注海外短視頻發(fā)展趨勢，目前已經(jīng)與Facebook、YouTube、Instagram等海外社交媒體保持緊密合作。積極幫助中國優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者出海，也積極引薦海外受歡迎的KOL在國內(nèi)展開交流合作。據(jù)各大平臺統(tǒng)計，洋蔥集團旗下IP辦公室小野全網(wǎng)粉絲量已突破5000萬，其中海外粉絲800萬。辦公室小野在YouTube和Facebook的播放量分別為3.7億和3.6億，據(jù)YouTube和Facebook官方透露，均打破了平臺的創(chuàng)作者成長記錄。目前辦公室小野在Facebook的粉絲數(shù)達425萬，為大中華區(qū)粉絲數(shù)量第一的博主，在小野的出海過程中，洋蔥智庫在團隊中扮演了重要角色。

　　洋蔥智庫所屬的洋蔥集團，已經(jīng)擁有超過50個原創(chuàng)抖音百萬級達人IP，累計粉絲超過5000萬，包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺、爺爺?shù)纫幌隆⒗钜幻蔈MOO、波多野紅梅、蘇豪同學(xué)、辦公室小作等。旗下代古拉k在抖音上一個月時間粉絲總數(shù)突破1000萬，超越一婷吆Morgen累計的606萬粉，躍身成為抖音第一大舞蹈達人。從抖音賬號數(shù)量,抖音頭部賬號粉絲量，播放量等維度看，洋蔥集團已成為抖音領(lǐng)先的內(nèi)容機構(gòu)。同時洋蔥集團旗下?lián)碛谐^3000個合作達人資源,累計服務(wù)超過100家品牌,包括迪奧,Sony,必勝客,華為等知名品牌。

　　洋蔥智庫將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，立足全球視野，持續(xù)對短視頻行業(yè)趨勢進行深入分析，助力短視頻從業(yè)者。