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近日，2023秘境巴東森林半程馬拉松在華中涼都湖北巴東·野三關(guān)綠蔥坡旅游度假區(qū)舉行，來(lái)自埃塞俄比亞、肯尼亞、巴基斯坦等國(guó)家的12名國(guó)際友人及全國(guó)各地5000名選手激情開跑，開啟秘境巴東之旅。作為“最美賽道特色賽事”和“銀牌賽事”，“野馬”已走過六年的歷程，“野馬”已經(jīng)發(fā)展為恩施州乃至全國(guó)都頗有名氣的馬拉松賽事，“野馬”賽事的爆火不僅塑造本地特色文化品牌，還吸引更多外來(lái)游客，通過文旅融合助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

“野馬”不僅僅是一場(chǎng)比賽，更是巴東對(duì)外展示的絕佳窗口。從2018年成功舉辦首屆馬拉松比賽至今，巴東縣已經(jīng)舉辦了3屆馬拉松比賽，近年來(lái)，巴東圍繞“大抓旅游、抓大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，深化文旅業(yè)態(tài)，挖掘土家文化、巴文化、纖夫文化及避暑、康養(yǎng)、冰雪等特色資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅體產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，收獲中國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購(gòu)?qiáng)縣、國(guó)家全域森林康養(yǎng)試點(diǎn)縣、中國(guó)天然氧吧三張“國(guó)字號(hào)”名片，借助本次馬拉松賽事的成功舉辦，巴東更是火爆“出圈”。在“野馬”的帶動(dòng)下，野三關(guān)獨(dú)特的區(qū)位和氣候優(yōu)勢(shì)，吸引著全國(guó)各地的游客來(lái)這里康養(yǎng)避暑，高山硒養(yǎng)旅游度假區(qū)的游客持續(xù)攀升，度假酒店的客房幾乎天天爆滿，供不應(yīng)求，為巴東旅游業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

體驗(yàn)和服務(wù)，是留住游客，變“流量”為“留量”的關(guān)鍵。近年來(lái)，野三關(guān)鎮(zhèn)黨委政府著力打造城市品牌，重點(diǎn)推介“涼”資源，參加首屆中國(guó)野三關(guān)高山森林康養(yǎng)峰會(huì)暨康養(yǎng)“森”活季，舉辦蹭涼消夏旅宿季等活動(dòng)，注重實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)、線上推廣的緊密結(jié)合，有效拓寬宣傳推廣渠道，“野馬”賽事的爆火，為旅游業(yè)發(fā)展提供了新范式，那就是吸引游客要靠誠(chéng)意和服務(wù)。完善基礎(chǔ)配套、干部親自上陣、商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、民眾熱情相邀、第一時(shí)間解決游客急難愁盼的問題，這些做法應(yīng)該為各地推廣。要變“產(chǎn)品導(dǎo)向”為“游客需求導(dǎo)向”，推動(dòng)各大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平提檔升級(jí)，要深挖特色文化資源，開發(fā)出一批特色鮮明、“叫好更叫座”的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新“出圈”的場(chǎng)景和沉浸式的體驗(yàn)，全面提升游客的綜合體驗(yàn)，從而真正變“流量”為“留量”，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)紅。

發(fā)展旅游業(yè)也要突出地域特色。“野馬”賽事之所以能夠脫穎而出，核心還在于它與眾不同的特色。憑著野三關(guān)獨(dú)特的“涼”資源和當(dāng)?shù)靥厣朗常钌钗艘淮笈妓異酆谜咔皝?lái)避暑納涼。發(fā)展旅游業(yè)要突出地域特色，需要選擇更加突出地域特色、彰顯區(qū)域文化、厚植人文情懷的路徑，要積極打造“網(wǎng)紅級(jí)”城市特色文旅產(chǎn)品，做到“一地一特產(chǎn)、一區(qū)一風(fēng)情”。要同步提升旅游市場(chǎng)規(guī)模品質(zhì)，要打造一批網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，讓迷人的大漠風(fēng)光，美麗的草原濕地、壯闊的雪山高原等不同特色的地域風(fēng)光吸引四海賓朋駐足流連。要積極推動(dòng)文旅IP建設(shè)，不斷提升本地景區(qū)的美譽(yù)度和知名度，讓IP形象深入人心。

要突破思維定式、積極開拓創(chuàng)新、不斷完善服務(wù)水平，讓優(yōu)勢(shì)“越來(lái)越好”、讓游客“來(lái)了又來(lái)”，以文旅融合助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）

作者：田路（宜昌秭歸）

責(zé)編：楊虹磊

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