5月10日，燕京啤酒在官方社交平臺微博上正式揭曉了其全新品牌代言人由原創(chuàng)音樂人蔡徐坤擔(dān)任，雙方的重磅官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò)，登上微博熱搜話題榜第三名，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也再創(chuàng)新高。

一方是備受消費(fèi)者喜歡的國民啤酒擔(dān)當(dāng)，一方是備受公眾認(rèn)可，以作品占據(jù)焦點(diǎn)的原創(chuàng)音樂人。燕京啤酒和蔡徐坤的此次攜手，正是因為雙方在各自領(lǐng)域都始終堅持夢想，不改初心，始終保有對生活的無限熱愛。

燕京啤酒活力人生年輕就要敢想敢追求

近年來，隨著95后Z世代的崛起，有越來越多的年輕群體開始成為消費(fèi)的主力。如何進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品及品牌上的年輕化轉(zhuǎn)型升級，跟年輕人們愉快地玩到一起，燕京啤酒已經(jīng)形成了一套成熟的玩法和心得。

多年來，燕京啤酒一直堅持推陳出新，不僅在產(chǎn)品上屢創(chuàng)爆品，開創(chuàng)出像“燕京U8”這樣的能夠適用于消費(fèi)者不同生活場景的小度酒產(chǎn)品品類，占據(jù)消費(fèi)者們的日常餐桌，在營銷打法上燕京啤酒更是通過不斷地進(jìn)行大膽突破，采用各種頗具新意的線上線下互動，真真實(shí)實(shí)的玩進(jìn)了年輕消費(fèi)者的心坎兒里，占領(lǐng)了年輕消費(fèi)者的心智——“喝啤酒就要喝燕京U8”。

都說代言人是企業(yè)品牌形象人格化的外現(xiàn)，燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次燕京啤酒選擇邀約蔡徐坤作為品牌代言人，不僅看中了作為中國新生代極具代表性的全能藝人蔡徐坤身上強(qiáng)大的影響力，更看重他身上那股年輕人為夢想拼搏、不斷突破自我的人生態(tài)度，這與燕京啤酒的品牌特質(zhì)相契合。

“原創(chuàng)音樂人”“舞臺王者”“音樂作品口碑和熱度強(qiáng)勢破圈”等關(guān)鍵詞已成為了蔡徐坤的標(biāo)志，體現(xiàn)了粉絲們對蔡徐坤作為當(dāng)代青年榜樣個人特質(zhì)的高度喜愛和認(rèn)可，這些關(guān)鍵詞同時也是燕京啤酒多年來持續(xù)自我更新迭代，不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時代發(fā)展潮流的品牌理念，心中始終保持著活力、年輕、時尚動感，對夢想堅持如一，敢想敢追求的生活態(tài)度。

40余年精益求精“工匠精神”對話年輕一代

作為國民啤酒品牌的領(lǐng)軍者，燕京啤酒在40年的發(fā)展過程中一直堅守自己在產(chǎn)品品質(zhì)上的嚴(yán)格要求，在產(chǎn)品研發(fā)上精益求精，將“工匠精神”充分滲透到了企業(yè)發(fā)展的方方面面，信心十足的與年輕人展開一場營銷對話。

無論是釀酒必備的水源，還是發(fā)酵過程中所需的大米、麥芽、啤酒花等，燕京啤酒都甄選最優(yōu)質(zhì)的原料，并不斷升級釀酒工藝，以保證口味一流為目標(biāo)，釀造出了廣受時下年輕消費(fèi)者所喜愛的清爽口感啤酒。

無論是釀酒還是做音樂，最終都是要做出打動人心的好作品。就這樣，倍具匠心精神釀造的啤酒成功邀約潛心打磨作品的原創(chuàng)音樂人蔡徐坤成為品牌代言人。燕京啤酒在釀造好啤酒的認(rèn)真態(tài)度上與蔡徐坤精煉技能、在音樂上的潛心創(chuàng)作，堅守初心，不給自己設(shè)限，全身心投入的勁頭上有著異曲同工之處，從這一角度來看，燕京啤酒與蔡徐坤的牽手，將會給彼此帶來更多好的作品靈感與創(chuàng)意，碰撞出更多鮮活的火花，也為廣大消費(fèi)者們帶來一個耳目一新，充滿青春活力的燕京啤酒品牌形象升級。

“燕京U8 熱愛有你”，伴隨著燕京啤酒牽手蔡徐坤的新一輪官宣，燕京啤酒在深耕年輕化的市場中再度圈粉無數(shù)，通過不斷強(qiáng)化自身產(chǎn)品以及品牌上的活力青春形象，成為年輕消費(fèi)者在日常生活中的心智首選。

而進(jìn)入2021年，作為“十四五”的開局之年，國家提出要繼續(xù)加強(qiáng)國家經(jīng)濟(jì)”內(nèi)循環(huán)”、“雙循環(huán)”，在此國策大方針下，繼續(xù)加大在供給側(cè)端的營銷改革成為每一個國民企業(yè)都必須要深入思考的問題。燕京啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，燕京啤酒作為啤酒行業(yè)的民族之光，之后將會持續(xù)深耕年輕消費(fèi)者市場，不斷自我創(chuàng)新，提升產(chǎn)品力，始終以高品質(zhì)來回饋市場，給消費(fèi)者帶去最好的產(chǎn)品體驗，同時燕京啤酒也將充分發(fā)揮自身在啤酒行業(yè)的龍頭引領(lǐng)作用，賦予啤酒行業(yè)源源不斷的新動力，為國貨在酒類行業(yè)的崛起而貢獻(xiàn)自己的一份力量。

燕京啤酒是優(yōu)先開品類簽約實(shí)力代言人先河的品牌之一，在此期間，與代言人共同塑造年輕品牌形象，打造亮眼營銷與銷售佳績。據(jù)燕京啤酒此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，全國大單品燕京U8的銷量已經(jīng)達(dá)到去年全年總銷量的1/2，相信這次燕京啤酒與蔡徐坤的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也必將帶來新一輪的U8熱度，為啤酒市場增添活力。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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