近年來，伴隨電商平臺的飛速發展，跨境電商模式異軍突起，市場規模不斷擴大，逐漸成為國際貿易的新業態。作為全球產業轉移和資源全新配置中的重要一環，其發展優勢日漸明顯，這為中小企業走向全球提供了全新方向。基于銷售渠道的改變，跨境電商為中小企業提供了“借船出海”的機會，由成長走向成熟，中小企業紛紛轉型跨境電商，越來越扮演著主要力量。

據了解，過去的一年，海外品牌入駐跨境電商天貓國際的增速接近200%，新增了40個銷售額破億的品牌，新商品數同比增速超過100%，一年有超過10000款新品首發。不難看出，在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，中國數字經濟活力與內需的巨大潛力，吸引并助力海外品牌在華增長。

為了助力更多中小品牌抓住中國進口市場機遇，跨境電商天貓國際持續“造新”。據天貓國際總經理劉一曼在典禮上表示，進口“三新”策略升級到“五新”，在持續孵化新品類、引進新品牌、，新商品的基礎上，還將創新性地推出進口“新小店”和“新產業帶”模式。

去年，天貓國際成立“商家孵化中心”;隨后又宣布啟動進口美妝“造新”計劃：未來1年引入800個海外美妝新品牌，孵化超過50個新品牌年成交過千萬;2020年7月，天貓宣布開啟“新品牌成長計劃”，計劃在2年內助推5000個品牌成為所在行業的新銳品牌。各自定下目標后，2020年便迎來了一波線上新品發布潮。

天貓國際在新品上的成果也很可觀。2020年天貓國際進口新品，數量同比增長130%，海外新品牌入駐同比增速達125%。過去一年，海外品牌入駐天貓國際的增速接近200%，新增了40個銷售額破億的品牌，新商品數同比增速超過100%，一年有超過10000款新品，。

跨境電商平臺們爭先恐后地參與“引新”“造新”計劃背后，實際上是需求端力量的崛起。而在消費者端，隨著天貓國際的持續造新，將會有越來越多的消費者信賴其平臺。

值得一提的是，過去一年，天貓國際上“醫研院線”品牌的銷售額呈三位數增長。截至今年3月的過去一年中，70多個海外醫研院線類新品牌通過天貓國際入華掘金。

此外，天貓國際還聯合李佳琦、蔡康永等頭部達人或明星，共同開啟營銷IP“肌膚管理局”，集結天貓國際海量優質資源，為醫研院線和純凈美妝類目下的商家賦能。 這場由天貓國際開啟的“醫研院線”和“純凈美妝”風暴，或將催生一批新的“天后品牌”。

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