隨著后疫情時代的到來，全民對于健康營養問題也有了全新的理解和認知。特別是在母嬰營養方面也有著更高的要求，更加追求全面、細致的營養呵護，這對乳企來說，也是個巨大挑戰，只有不斷提升自身產品實力，才能獲得用戶的青睞，存活于市場。5月11日，澳優公布21年第一季度財報，公告顯示，第一季度澳優整體營業收入21.83億元，牛奶粉業務10.53億元，而牛奶粉業務中，海普諾凱生物獨占7.18億元，其明星單品海普諾凱1897同比增長58.7%，引行業矚目。

澳優2021年第一季度財報，海普諾凱1897引行業矚目

海普諾凱1897之所以能取得如此出色的業績，是對市場消費需求的深度解讀。21年以來，海普諾凱1897加大布局品類細分領域，豐富產品線矩陣，以更加細化、更高品質、更具針對性的全階段產品服務萬千母嬰家庭。同時，在行業品牌競爭同質化的情況下，加強品牌辨識度IP，由外部營銷鏈推動品牌影響力，助推業績強勢增長。

擴展產品品類，入局兒童奶粉市場

2020年新生兒人口1003.5萬，兒童人群基數1.4億，隨著人口出生率的降低，新生兒的增長紅利逐步消失，市場競爭空間緊張。海普諾凱1897從母嬰全局出發，抓住機遇，瞄準兒童營養新賽道。在全球研發實力的支撐下，全新推出海普諾凱1897兒童奶粉，針對3-12歲年齡段兒童成長所需，創新Upfocus配方，匯集“1+7智學營養群”，拓寬了海普諾凱1897的產品品類，使得海普諾凱1897迅速邁入全家營養新階段，引領兒童奶粉銷售熱潮。

海普諾凱1897兒童奶粉震撼上市，助力品牌強勢增長

打造極具辨識度IP 傳遞品牌核心理念

海普諾凱1897以“深耕產品質量，不斷推陳出新”為增長核心，多場景內容加推搭建產品外部營銷鏈。多維度產品影響力的打造，是延長產品生命周期的有力支撐。以此，海普諾凱1897一舉拿下浙江、江蘇兩大衛視全年度“母嬰守護大使”身份，登陸大熒幕，提高品牌曝光度，增強品牌影響力。

海普諾凱1897還獨家冠名了《我的小尾巴》節目，與兄妹一起傳遞家庭幸福。《我的小尾巴》節目自開播以來，數據流量遠超同類型節目，話題熱度持續攀升。兄妹年齡差的互動看點+伊能靜、張亮的獨家育兒經驗分享，搭配汪蘇瀧、THE9安崎、周峻緯的觀察互動，引爆全平臺討論。海普諾凱1897借助綜藝IP建立起與消費者溝通的橋梁，用溫暖的方式詮釋“用愛成就”的品牌核心理念，極具辨識度的品牌形象，讓越來越多的消費者喜歡上海普諾凱1897這個品牌。

海普諾凱1897獨家冠名的《我的小尾巴》

擁有品牌力與產品力的海普諾凱1897，近年來圈粉無數，在眾多奶粉品牌中贏得了消費者的高度認可。消費者的信賴，為海普諾凱1897繼續深耕全家營養領域提供了強大動力。相信，未來海普諾凱1897將持續匯聚品牌優勢，在奶粉市場快速突圍，為消費者帶來更高品質的營養產品和優質服務。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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