5月16日，佳貝艾特“有你必燃@ALL”2021年度經(jīng)銷商大會(huì)隆重召開，為大家聯(lián)袂帶來(lái)了一場(chǎng)無(wú)與倫比的盛宴。會(huì)上，佳貝艾特正式向全球發(fā)布其品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，官宣全新品牌slogan“佳貝艾特，給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)“。這是佳貝艾特首次把“更好的營(yíng)養(yǎng)”這一品牌詮釋提升至戰(zhàn)略高度，正式吹響了佳貝艾特品牌戰(zhàn)略迭代升級(jí)的號(hào)角，預(yù)示著中國(guó)羊奶市場(chǎng)將要開辟一條通向更廣闊的道路。

政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、各大媒體以及重要渠道合作伙伴等齊聚本次會(huì)議，共同見證了此次會(huì)議盛況。是什么？讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛高漲，引發(fā)了大家頻頻尖叫。最后又是什么，讓大家頓時(shí)安靜下來(lái)耐心聆聽，深入思考，最后驚呼鼓掌？最大的懸念即將揭曉。

中國(guó)奶業(yè)增長(zhǎng)新引擎，佳貝艾特重塑品牌力

據(jù)了解，2014年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模僅35億，2020年預(yù)計(jì)將超100億，未來(lái)甚至有可能達(dá)200-300億的市場(chǎng)規(guī)模。羊奶粉品牌更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，目前，國(guó)家批準(zhǔn)的嬰幼兒羊奶粉配方有270個(gè)左右近90個(gè)品牌。而佳貝艾特羊奶粉的連續(xù)3年占據(jù)中國(guó)進(jìn)口羊奶粉第一位，創(chuàng)造了羊奶粉的增長(zhǎng)奇跡，大有一飛沖天之勢(shì)。

不過(guò)“單靠終端推動(dòng)已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者了，必須依靠產(chǎn)品自身的品牌力。”中國(guó)羊奶粉的增長(zhǎng)邏輯已經(jīng)悄然發(fā)生變化，逐漸轉(zhuǎn)變成靠品牌力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的精細(xì)化轉(zhuǎn)型。首先做出改變的是“領(lǐng)頭羊”佳貝艾特，佳貝艾特在本次大會(huì)提出布局更好的營(yíng)養(yǎng)，順應(yīng)大健康潮流，占據(jù)羊奶是更好的營(yíng)養(yǎng)的用戶心智，引起廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，佳貝艾特為重塑品牌力，提出“佳貝艾特，給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)“，早已開啟了多維度的賦能工作，凝聚產(chǎn)品力、傳播力、服務(wù)力、組織力、銷售力，“5力齊發(fā)”，重新羊奶品牌力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)收益。這也是佳貝艾特口碑效應(yīng)傳播的關(guān)鍵所在，也是其與國(guó)內(nèi)多數(shù)羊奶粉品牌“玩家”的區(qū)別之處。

荷蘭黃金牧場(chǎng)，從源頭定義更好的營(yíng)養(yǎng)

相比起牛奶粉的原材料而言，羊奶粉的奶源顯然更為稀缺。這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)波動(dòng)大、斷貨、漲價(jià)...現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，成了羊奶粉企業(yè)的一個(gè)隱形的炸彈。羊奶業(yè)內(nèi)人士表示，佳貝艾特先早在9年前澳優(yōu)集團(tuán)便未雨綢繆，做了前瞻性的布局，在荷蘭這個(gè)世界上公認(rèn)的黃金奶源地帶，布局自家牧場(chǎng)，精選全球公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)品種——莎能奶山羊，從根源上保證羊奶的純凈品質(zhì)。

《母嬰時(shí)代》報(bào)道稱，佳貝艾特在奶源及工廠上的嚴(yán)格把控，是品牌成功的基礎(chǔ)保證。“一手把控源頭”的佳貝艾特，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)羊奶粉品牌的發(fā)展短板。佳貝艾特在羊奶粉品類的深耕，已經(jīng)頗具成效：開展“奶源+工廠”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，讓其羊奶粉產(chǎn)品在市場(chǎng)的供給上占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)。不僅消費(fèi)者的認(rèn)知度提升，品牌信賴度增加，下沉渠道賣羊奶粉的意愿也也大大的提升了。

給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)，“理想”的母乳化

研究顯示，乳鐵蛋白是寶寶生長(zhǎng)發(fā)育和維持正常代謝的必需營(yíng)養(yǎng)素，最受追崇的補(bǔ)充方式是母乳喂養(yǎng)。但是對(duì)于母乳不足或無(wú)法母乳的媽媽來(lái)說(shuō)，這是一大難題，而選擇一款能保護(hù)寶寶嬌嫩腸胃，能提供更好的營(yíng)養(yǎng)的嬰幼兒配方奶粉更是難上加難。

面對(duì)這一市場(chǎng)痛點(diǎn)，佳貝艾特通過(guò)科研的巨大投入解決了國(guó)內(nèi)的技術(shù)難點(diǎn)。官方資料顯示，佳貝艾特聯(lián)合江南大學(xué)羊乳研究院，通過(guò)模擬嬰兒消化條件，驗(yàn)證了山羊乳的消化優(yōu)勢(shì)，其研究成果為人們理解乳清蛋白的消化特性提供幫助，并為改善嬰兒配方食品提供指導(dǎo)。

佳貝艾特借助于科研的積極探索，為羊奶的破局指明了方向：從羊奶粉的基礎(chǔ)科研到功能驗(yàn)證，讓羊奶離“理想”的母乳化更進(jìn)一步。“佳貝艾特，給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)“這也是佳貝艾特敢提出全新slogan的底氣與實(shí)力，一位參加大會(huì)的經(jīng)銷商對(duì)記者表示。目前大會(huì)精彩還在持續(xù)中，接下來(lái)，佳貝艾特又會(huì)給中國(guó)羊奶業(yè)帶來(lái)什么新驚喜呢？

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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