開年之際,招商加盟行業(yè)拉開了市場新的火爆場面,各家品牌都蓄勢待發(fā)。但是問題來了,加盟各品類市場競爭越來越大,怎樣讓自家的品牌從眾多品牌中脫穎而出,占據(jù)受眾心智,與受眾產(chǎn)生共鳴和深度互動,真正打開品牌開燥新態(tài)勢,提升品牌聲量,加快市場擴(kuò)張。

2021年4月百度鄭州頻道及河南銳之旗聯(lián)合彭世修腳、涮便利、麥多餡餅、周記小辣椒、朱曉克酸辣粉等河南本土五家知名招商加盟企業(yè),在開年創(chuàng)業(yè)旺季這個節(jié)點(diǎn)強(qiáng)力推出“逃離打工人”活動,通過加盟品牌間聯(lián)動,借勢打工人熱門話題,進(jìn)行招商加盟品牌活動創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)營銷1+1大于2!話題+直播+品牌包裝+內(nèi)容沉淀多維創(chuàng)新內(nèi)容加持,線上+線下雙營銷線路,八大整合渠道鋪設(shè),實(shí)現(xiàn)活動總曝光共計2000萬人次,直播觀看人次共計10萬+,引發(fā)了招商加盟品牌受眾的廣泛熱議。

營銷三部曲讓品牌火速燃爆市場

一、話題打造·JOIN US,逃離打工人,通過熱門話題帶品牌出圈

①走心文案,引發(fā)打工人共鳴:五大品牌主題海報文案,句句戳心,聲聲刺骨,激發(fā)打工人逃離的欲望。

溫水煮青蛙式打工人:與其安與現(xiàn)狀的摸魚,不如認(rèn)真對待自己的人生!

被壓迫式打工人:將來,有太多未知的甜,我想去嘗試!

自我證明式打工人:相信,永遠(yuǎn)比懷疑多一次成功的機(jī)會!

窮苦潦倒式打工人:年輕=窮?敢于挑戰(zhàn)就有可能贏在起跑線!

被拋棄式打工人:當(dāng)你沒有選擇時,自力更生就是我們的命運(yùn)!

五大品牌代表性人物形象匹配五大創(chuàng)景文案,通過人物帶入品牌,更加自然貼近受眾。

②短視頻場景故事打造,加深受眾刺激:1+5活動短視頻首發(fā)。

1個活動主kv短視頻打造,大場面,強(qiáng)視覺刺激,引導(dǎo)話題傳播;同時圍繞五大主題文案內(nèi)容打造品牌軟植入創(chuàng)景故事短視頻,加強(qiáng)話題的內(nèi)外部裂變。引導(dǎo)想要逃離的打工人,轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌加盟。

③#逃離打工人#話題共創(chuàng),給打工人一個抒發(fā)自己的平臺:高質(zhì)原創(chuàng)大v的引入,帶動話題互動量。

話題內(nèi)側(cè),通過打工人不易的內(nèi)容創(chuàng)作,以圖文+短視頻形式產(chǎn)出,引發(fā)打工人共鳴的互動。通過創(chuàng)業(yè)勵志故事的展現(xiàn)激勵大家創(chuàng)業(yè)熱情,引導(dǎo)品牌加盟。

二、直播探店&短視頻探場:明察暗訪欄目打造

①品牌旗艦店初體驗(yàn):軟直播讓品牌與受眾形成無縫連接

通過直播讓受眾更加直觀原生的看到品牌店的人流量,產(chǎn)品特色,客戶評價,標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),代表性店長及技師展示體現(xiàn)品牌匠心品質(zhì)及工匠精神等多維度內(nèi)容。

②總部探場短視頻:視頻揭秘,讓受眾與品牌近距離接觸

通過探場短視頻,讓想要創(chuàng)業(yè)的人,在足不出戶的情況下,對想要加盟的品牌有一個全方位的了解。

三、八大渠道通道鋪設(shè)全力開火,助力活動全面開燥的同時協(xié)助品牌客源儲備。

①百家號話題多維度曝光

熱門話題助推上線#逃離打工人#話題;百度檢索口搜索#逃離打工人#直達(dá)話題;鄭州頻道話題bnner輪播圖上線等多維展示端口,打通受眾與話題的通路,促進(jìn)話題閱讀量及互動量。

②百家號直播預(yù)告提前宣發(fā),助力直播粉絲儲備

③開屏品牌活動造勢

活動期間三天百度手百開屏展示,除了活動加持品牌聲量,品牌手百開屏的上線,也為品牌做強(qiáng)有力的背書,同時彰顯品牌硬實(shí)力。

③百度信息流五大品牌賬戶同步上線,覆蓋資訊端受眾

五大聯(lián)動客戶,信息流自有賬戶同步活動上線推廣,加持整體活動的宣發(fā)聲量。

④百度搜索上線,覆蓋搜索受眾,加持閉環(huán)營銷

搜索的上線,讓活動的強(qiáng)力曝光,有了最終的檢索收口,形成營銷的閉環(huán)。

⑤騰訊朋友圈活動宣發(fā),覆蓋社交圈層受眾

朋友圈活動營銷軟植,活動聯(lián)動宣發(fā),直播預(yù)告首發(fā),加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),形成社群圈粉的分享式營銷,加大活動裂變傳播。

⑥快手娛樂場景的覆蓋,引發(fā)受眾共鳴的同時,豐富活動好玩性

 ⑦線下巨屏廣告覆蓋-鄭州2000+點(diǎn)位覆蓋,增加活動線下宣發(fā)

線下電梯廣告10天投放,總曝光量超過200萬+,大大加強(qiáng)了活動聲勢,助力品牌宣傳。

⑧活動十大門戶及媒體背書,內(nèi)容留存和長期沉淀。

活動前后內(nèi)容的生產(chǎn)及十大門戶的宣發(fā),活動內(nèi)容的長期留存和沉淀,加持活動自身的余熱同時,豐富了品牌活動內(nèi)容的輸出。

活動總結(jié)

本次逃離打工人的活動為打工人搭建一個暢所欲言的平臺,同時為想要創(chuàng)業(yè)的人群提供一個筑夢的機(jī)會。滿足打工人和招商加盟企業(yè)的雙向需求和現(xiàn)實(shí)困境,同時利用強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源和優(yōu)秀的傳統(tǒng)平臺媒體資源,運(yùn)用:話題打造·JOIN US,逃離打工人 ——直播探店-明察暗訪軟直播——導(dǎo)流轉(zhuǎn)化-加盟綠色通道 營銷三部曲迅速引爆話題帶領(lǐng)品牌出圈,讓五家河南本土加盟品牌在短時間內(nèi)燃爆市場,達(dá)到話題熱度和營銷活動目的。

解決招商加盟企業(yè)搶流難、營銷難、獲客難的瓶頸,能有效提升品牌熱度,重構(gòu)營銷思路,降低獲客成本,也是百度鄭州頻道及河南銳之旗為探索企業(yè)營銷的新模式之一,相信在未來,也一定能賦能更多的企業(yè)品牌,為企業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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