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“音樂節刺客”盛行?百威攜手叢林文化及攜程旅行打造“樂迷的夏天”!

“音樂節刺客的刺客”、“2022最佳現場”、“資深樂迷才懂的陣容”、“頂級舞美、慈善主辦”……近日,此類言論在音樂愛好者們的朋友圈中反復出現,多方安利,甚至在大眾層面引發不小的關注。這場讓樂迷集體化身自來水的活動正是8月21日凌晨1點結束的空·百威旅行音樂嘉年華。

空·百威旅行音樂嘉年華于2022年8月20日至21日在長沙華誼兄弟電影小鎮盛大開幕,由攜程旅行叢林文化聯合主辦、百威啤酒冠名,此外更與上汽大眾特別合作,ID.追光舞臺火熱開唱,純電ID.嗨翻全場,憑借電子+樂隊雙舞臺頂級陣容、炫酷先鋒的舞臺和藝術裝置、散落草坪與江邊的潮流市集等等元素,吸引五湖四海的年輕人們盡情于此釋放真我,為今夏進入高溫狀態的長沙更添一份躁動熱情。

天下苦“音樂節刺客”久矣。

而作為電子音樂領域的知名主辦方,叢林文化攜手一眾商業伙伴打破行業怪圈,回歸音樂節初心,在2022年8月,還給樂迷們一個真正的“音樂的夏天”。

以“嘉年華”之名,打造現場娛樂新體驗

以“嘉年華”為名,本次活動不希望帶給觀眾的只有音樂,更應從藝術、文化、影像、美食等各方各面出發,最大程度豐富現場的趣味性,喚醒用戶內心的靈性與感悟自我的能力。

一方面,活動延續了叢林文化擅長的恢弘舞臺和超高音樂水平把控能力,另一方面,攜程“音樂+旅行”的生活方式主張則在視覺表達層面帶來更多關于遠方的詩意。提出“電音全宇宙”全新概念的百威則以“真我至上”的品牌理念,讓現場持續散發潮流與自我的氣息,從而鼓勵年輕人們盡情享受屬于自己的生活方式,忠于內心真我。

有此多方加持,觀眾們度過了兩個熱烈歡鬧的日夜,活動最終完美收官,無愧名字之中隱藏的美好“狂歡”寓意。

本次音樂嘉年華以“空”為主題,空——一個無法被界定的未知區域,一個當下與未來的臨界點,現實與幻境的重合之地。

在這里,你可以放下一切瑣碎繁雜,跟隨重塑雕像的權利、惘聞、秘密行動、發光曲線、KILO-VEE、HAO、KAY C、孫大威等等知名樂隊、音樂人與DJ的節奏,讓心中空無一物,回歸平靜。

也可以徜徉在pop-up藝術店、買手店、唱片店、紋身店、露營休息區,和小動物游樂場等一眾潮流趣味攤位中,體驗長沙青年生活的前衛百態,放松精神,攝取能量與補給。

強強攜手,推動行業轉折點加速到來

疫情常態化的當下,加以線上音樂服務的便捷獲取,使得現場娛樂的前景并不被看好。但以本次音樂嘉年華的用戶反饋來看,顯然并非“現場娛樂已死”,而是“套路已死”,消費者們厭惡復制粘貼般的現場體驗,呼喚革新與變化,空·百威旅行音樂嘉年華的幕后操盤手們,恰好成為首個“吃螃蟹的人”。

作為活動主辦方之一,“以文帶旅”是近年來攜程從“旅行服務”到“引領泛旅行生活方式”的發展戰略。2022年初,攜程成立“攜程現場Now!”品牌,深度挖掘多樣化的文旅場景,并通過自身行業整合資源,賦能泛旅游產業。而此次的空·百威旅行音樂嘉年華,攜程憑借“音樂+旅行”、“藝術+旅行”等出行方式,創新旅游體驗的同時,與多方合作伙伴融合共創,完成雙方流量價值的共同轉化。五湖四海的年輕人們奔赴長沙,在攜程上完成機酒、活動門票、本地旅游路線的一系列預定操作,方便快捷,讓異地的音樂盛宴不再和舟車勞頓等詞匯掛鉤,瀝干狂歡之中的水分。

對叢林文化而言,這是一場探索行業未來發展方向的成功試驗,如何在品質和成本之間達成平衡,如何在以流量型藝人為核心的1.0版音樂節基礎上迭代更新,拉齊視聽與玩樂的體驗水準,更加接近“創造世界級的現場娛樂體驗”的品牌目標。相信這一次空·百威音樂嘉年華的高口碑是預示與征兆,將指引行業向著“專業與實力”而非“高知名度藝人拼盤”的方向前進,而叢林文化也將在這一方向之下,在中國現場娛樂領域留下更耀眼的記錄。

作為總冠名商,百威則為這場活動注入大量潮流氣息。綜合藝術、新潮紋身、另類文創、多元有機食物、天然手工、趣味編發……區別傳統市集,“空”的現場更加個性鮮明,處處彰顯出與眾不同的“真我”態度,同時又與電音的RAVE文化巧妙結合,碰撞出熱烈、積極、友善、獨立的氣氛。毫無疑問,這家146歲的“啤酒之王”越來越重視與Z世代之間的溝通,處處表現得年輕、前衛,希望和新生用戶群體共同打破偽裝,釋放真我。而現場的人們也并沒有錯過這一暗號,從白日到繁星,在狂歡之中洗刷現實煩擾,自由、肆意,用歡愉之火,共同創造另一個世界。

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