持續助力女性公益的Ukiss:攜手守護花蕾計劃,為留守女童撐傘
伴隨“她經濟”的持續升溫,品牌面對女性公益營銷,如何呈現對女性權益的關注與維護,與女性建立感情鏈接,進行有價值的情感交互,離不開結合熱點的創意,更離不開貼近女性的洞察。因此,對品牌而言,一方面要通過公益營銷,向女性展現品牌的真誠態度;另一方面,要發揮品牌的影響力,真正為女性群體提供實際的幫助。
提起一直用心經營女性公益、堅持為女性發聲、腳踏實地為女性做實事的品牌,就不得不提到憑借#是紅妝,亦是武妝#女性公益活動出圈的Ukiss悠珂思。創立于2009年的Ukiss悠珂思,是一家崇尚多元、尊重女性的國貨彩妝品牌,作為一個女性員工占比近85%的品牌,Ukiss悠珂思自誕生以來,一直堅持并踐行女性公益,通過高質量產品和持續發聲,鼓勵女孩追求平等、獨立、自信。
2021年3.8婦女節,Ukiss悠珂思發起#是紅妝,亦是武妝#公益活動,捐出上千支臨期口紅,呼吁女孩們用這些臨期口紅涂掉身邊的捐卵廣告,讓“Girls Help Girls”的善意在口紅中流動,將口紅變為保護女孩的武器。
活動發布后,通過微博、豆瓣等社交平臺的發酵,迅速出圈,在多個社交平臺上引發強烈共鳴與支持,女性們紛紛通過轉發對Ukiss悠珂思進行聲援。僅發布當日,就斬獲325W+的曝光,為Ukiss悠珂思之后的女性公益之路奠定了堅實的信任基礎。
Ukiss悠珂思的女性公益之路,遠遠不止于此。從月經安心行動到女孩心理專欄,從助力寶貝回家到關愛留守女童,以“尊重女性”為品牌初心的Ukiss悠珂思持續地在為女性發聲。
2022年3.8婦女節,Ukiss悠珂思攜手予她同行·月經安心行動,聯合積極心理學博主共同發聲,科普月經知識,號召女孩們向“月經羞恥”說不,助力消除月經污名化。同時,向貧困地區女孩捐助月經安心包,守護偏遠山區妹妹們的生理健康,助力她們像花蕾般綻放。
Ukiss悠珂思還將對女性的支持和幫助融入日常。2021年,與寶貝回家合作,在每一個快遞盒內印發失蹤女童信息,呼吁女孩們守望相助;2022年,推出品牌獨立雜志《女孩修煉手冊》,收集女孩成長中的難題,邀請心理學專家深入淺出答疑解惑,并整理成冊、隨單派送,幫助女孩打破焦慮、生猛成長,遇見更真實、美好的自己。
今年3.8婦女節,Ukiss悠珂思將目光聚焦于偏遠地區留守女童,攜手守護花蕾計劃團隊,發起《向陽的你》公益行動。與守護花蕾計劃團隊、二更視頻一起,走進大山,走近留守女童,直觀記錄留守女童的迷茫與渴望,呼吁更多人伸出援手,共同幫助留守女童遠離陰霾、向陽生長。最真實的畫面,最原始的情感,彌合認知的落差,讓鏡頭外的你我真實感受到留守女童的迷茫,激發內心向善的力量。
為了更好地幫助留守女童打開心結,Ukiss悠珂思邀請到關注留守女童的各界愛心人士,共同參與公益行動。通過互動游戲與問答環節,與留守女童分享自己的熱愛與夢想、初心與堅持,點燃她們對生活的勇氣與熱情,幫助她們認識到自己的美麗,獨立,以及閃閃發光。
此外,Ukiss悠珂思還通過訪談收集更多留守女童的故事,并以此為基點,制作成《女孩修煉手冊vol.4》,隨包裹派發給每一位購買Ukiss悠珂思產品的顧客,擴大傳播的社會影響力,引導更多人關注守護花蕾
數據顯示,《向陽的你》公益行動視頻一經發布,即刻收獲各平臺的高度關注——僅發布當日,視頻總播放就突破200W+,微博相關話題頁閱讀300W+;在相關微博話題下,不少網友自發轉發視頻,分享觀后心得甚至捐助截圖,為守護留守女童貢獻自己的力量。
女性公益的最終目標,是圍繞“女性”和“公益”兩大核心,借助公益的影響力和品牌資源,采取積極行動和傳播,在助力公益目標達成的同時,彰顯品牌的社會責任擔當,提升品牌影響力與社會價值。Ukiss悠珂思通過《向陽的你》公益行動,讓留守女童的困境和夢想成為催化劑,激發更多人的向善之力,讓更多留守女童,在涓涓愛意的滋養下,走出大山,盛放在更遠更美好的地方。
我們也期待,國貨彩妝引領者Ukiss悠珂思,能持續立足女性視角,踐行企業社會責任,借助女性公益活動持續為女性發聲,釋放正能量,傳遞愛與善,感染越來越多的人參與到女性公益的隊伍中,讓女性力量在社會中映射光芒。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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