從電視節(jié)目跨界到電商直播，618期間TVB識(shí)貨再次引領(lǐng)內(nèi)容力潮流

618逐漸步入尾聲，李佳琦、羅永浩等知名頭部直播間依然穩(wěn)坐本年度618 TOP10寶座。而在一眾直播間中，上半年才進(jìn)場(chǎng)的直播黑馬“TVB識(shí)貨”也一度躋身到今年618TOP10直播間中。

今年3月7日才進(jìn)行首播的“TVB識(shí)貨”，不僅與李佳琦的“美腕”、羅永浩的“交個(gè)朋友”參與了本年度淘寶618官方宣傳片的拍攝，還在后續(xù)直播中不負(fù)眾望、佳績(jī)不斷。

內(nèi)容力自我突破，IP二創(chuàng)顯佳績(jī)

“TVB識(shí)貨”每一場(chǎng)的直播主題都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，迄今為止出現(xiàn)過(guò)的經(jīng)典影視主題有《沖上云霄》《溏心風(fēng)暴》《法證先鋒》《珠光寶氣》等。在逐漸步入佳境之時(shí)，“TVB識(shí)貨”也沒(méi)有原地踏步，而是選擇不斷突破，除了把影視IP安排成直播間主題，他們還把直播間主題跨越融合到自家的綜藝、盛典IP領(lǐng)域中。

（極具創(chuàng)新地把港姐經(jīng)典環(huán)節(jié)帶到直播現(xiàn)場(chǎng)）

其中，5月31日以香港小姐競(jìng)選為主題的“帶貨女王之夜”專(zhuān)場(chǎng)直播創(chuàng)下了累計(jì)觀看人次近1000萬(wàn)的好成績(jī)，并以全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破1億元人民幣刷新“TVB識(shí)貨”直播間記錄，開(kāi)啟618第一波的勝利。這場(chǎng)直播由黎諾懿、陳自瑤擔(dān)任主持，并邀請(qǐng)了朱晨麗、高海寧、湯洛雯、何依婷4位港姐參與直播，以普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)、蘇州話4種語(yǔ)言及方言進(jìn)行電商直播，現(xiàn)場(chǎng)還重現(xiàn)了許多港姐名場(chǎng)面——T臺(tái)秀、機(jī)智問(wèn)答等等，為觀眾帶來(lái)不一樣的購(gòu)物直播觀看體驗(yàn)。

一場(chǎng)直播集齊四大知名珠寶品牌，盡顯TVB識(shí)貨品牌號(hào)召力

直播中除了還原經(jīng)典IP的場(chǎng)景、服化，還借助直播間在香港TVB電視城的地域優(yōu)勢(shì)，為大家提供了各類(lèi)優(yōu)質(zhì)馳名港貨及跨境商品。例如粵港澳地區(qū)觀眾的童年回憶零食華園牛肉粒、珍妮聰明小熊曲奇，TVB官方聯(lián)名的溏心風(fēng)鮑、愛(ài)回家豬肉脯、只粽意你端午禮盒等。5月31日，“TVB識(shí)貨”還難得地集齊了謝瑞麟、周生生、六福、周大福四大香港珠寶品牌，不僅打造了“港味”十足的帶貨現(xiàn)場(chǎng)，還印證了一眾知名商家對(duì)TVB的肯定和認(rèn)可。藝人主播在直播間內(nèi)試戴展示，力求做到最真實(shí)的直播間購(gòu)物體驗(yàn)。部分場(chǎng)次TVB藝人還帶上了周大福的名貴珠寶，吸引了不少觀眾的關(guān)注。值得一提的是，這也是周大福名貴珠寶首次在TVB識(shí)貨直播間亮相。港姐靚麗的外貌與周大福名貴珠寶的璀璨耀眼相映生輝，大大提升了品牌的好感度與曝光度。

（名貴珠寶和優(yōu)質(zhì)低價(jià)商品同框，吸睛又接地氣）

雖然直播間內(nèi)的妝造貴氣十足，但他們的選品卻是“平易近人”。即使是珠寶類(lèi)的商品也囊括了多個(gè)梯度的價(jià)格，盡可能地讓觀眾們都找到款式和價(jià)格都適合自己的的產(chǎn)品。他們的選品和直播內(nèi)容不僅可以看出“TVB識(shí)貨”自身品牌供應(yīng)鏈的超強(qiáng)實(shí)力，還體現(xiàn)出了“TVB識(shí)貨”致力于推廣本土品牌、優(yōu)質(zhì)貨品的決心和使命感。這也是他們能在短時(shí)間內(nèi)從眾多直播間中突圍而出的關(guān)鍵。

TVB識(shí)貨或成內(nèi)地藝人熱門(mén)“打卡點(diǎn)”

除了在直播間的硬件和直播主題、選品上不斷融合創(chuàng)新，“TVB識(shí)貨”還不斷提升自身“軟實(shí)力”。邀請(qǐng)自家人氣藝人黎耀祥、陳豪、黎諾懿、陳敏之、陳自瑤等擔(dān)任主播，不僅讓“TVB識(shí)貨”淘寶直播間變身TVB明星全新駐扎地，還開(kāi)始成為內(nèi)地藝人到港的新興“打卡點(diǎn)”。

在6月15日晚的直播中，內(nèi)地當(dāng)紅樂(lè)隊(duì)組合五條人親臨“TVB識(shí)貨”直播間，與觀眾和主播進(jìn)行了一連串有趣的互動(dòng)。港姐劉佩玥和五條人通過(guò)競(jìng)猜等互動(dòng)環(huán)境，爆出了五條人最新的巡演活動(dòng)安排，把TVB“拿手”的娛樂(lè)采訪節(jié)目和電商直播完美融合。憑借TVB手上的藝人資源和IP資源，預(yù)計(jì)未來(lái)的TVB識(shí)貨直播間中將會(huì)有更多劇集、節(jié)目經(jīng)典場(chǎng)景再現(xiàn)，還有顛覆現(xiàn)有直播間模式，打破傳統(tǒng)再立新，引領(lǐng)其他直播間推向新潮流的可能。

（香港、內(nèi)地藝人輪番上陣，驚喜內(nèi)容不斷）

今年的618大促是“TVB識(shí)貨”首次參加的內(nèi)地電商節(jié)，從三個(gè)月內(nèi)晉升淘寶頭部主播，到一夜創(chuàng)下GMV破億的記錄，相信這是難以復(fù)制的跨界直播道路。“TVB識(shí)貨”的崛起再次見(jiàn)證了TVB從影視到直播，從繼承到創(chuàng)新的全面發(fā)展實(shí)力。期待后續(xù)“TVB識(shí)貨”能為觀眾帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)商品和精彩直播內(nèi)容，引領(lǐng)新一輪的內(nèi)容直播潮流，同時(shí)更好地促進(jìn)香港和內(nèi)地兩地文化的交流。

關(guān)鍵詞：