2023年的文旅市場供需兩旺，其中，年輕消費群體備受矚目，他們的出行需求和消費能力不容小覷。據馬蜂窩發布的《2023年旅游大數據報告》顯示，2023年，00后和90后出游人群占比高達68%；2024年元旦假期，00后、90后和80后出游人群分別占比33%、33%和23%。可見，年輕人正在成為旅游市場的主力軍和旅游消費圈崛起的新勢力。

年輕群體正成為消費主力，品牌營銷亟需年輕化升級

隨著年輕消費群體崛起，年輕化成為酒店品牌發展的新引擎，對于酒店的跨界合作與話題營銷來說，必須要以更深刻的年輕化洞察，直擊年輕人的喜好與痛點，切實有效地吸引年輕用戶。柏曼酒店此次與探魚的跨界合作正是看準年輕化發傳播的影響力，以“柏曼x探魚：帶你躺平摸魚”為主題開展聯名活動，線下在探魚全國360+門店進行深度宣傳，覆蓋50+城市，日均觸達7萬+客流，貼近年輕用戶，精準觸達高潛客群。

探魚門店的臺卡宣傳

線上在探魚的1400多個社群，覆蓋1500萬用戶的私域進行宣發，有效擴大活動聲量，使營銷效果更為出彩。

探魚社群的聯動宣傳

通過豐富跨界合作創意度，打通旅宿多場景營銷

Z世代人群成長在創新與包容的環境中，他們的價值取向十分多元，不僅追求個性、趣味，還十分重視消費體驗感，對創意度高的聯名合作，以及如何提高出行的靈活度有著追求。當年輕用戶正成為推動旅游轉型的主力軍時，傳統營銷活動很難再吸引年輕人注意，柏曼酒店順勢發展，進行了不少有助于提升品牌聲量和知名度的跨界合作，不斷激發品牌的年輕活力，從高鐵車身廣告貫穿一至五線核心城市；亮相下沉市場21個吾悅廣場大屏；聯動太平洋影城在全國 46 個城市上線廣告位，聯袂HOTDOG開啟元宇宙酒店，開啟跨界新方式，打入年輕圈層；到和首汽GoFun二度合作，精心為用戶準備了超多福利，柏曼酒店持續在市場中提升用戶喜愛度，提升品牌競爭力。

柏曼門店的聯動宣傳

柏曼酒店趁著3月春游高峰，瞄準年輕消費市場，與探魚合作打通“吃+住”雙場景營銷，此次聯動不僅看重探魚作為餐飲行業烤魚品類的全國頭部品牌這一現象級熱度，更想借勢品牌在年輕消費市場的知名度，通過“職場”相關話題營銷直戳年輕人痛點，將能滿足年輕人社交需求的餐飲場景與住宿場景巧妙結合，實現破圈層曝光。以及把雙方品牌的免單福利作為活動噱頭，進行捆綁式營銷，更易于篩選出共同的用戶群體，達到將其互相導流到店消費的效果。

柏曼酒店濟南長清區政府店

為了吸引年輕客群，滿足其消費需求，酒店品牌需要切實關注年輕人喜好取向和需求變化，挖掘品牌的年輕因子，豐富聯名合作和話題營銷的創新形式，形成線上+線下的傳播閉環，通過多維曝光提升品牌在年輕消費市場的影響力。

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