探訪明代窖池、體驗千年“六老釀藝”、挑戰(zhàn)飛花令……9月15日,跟隨央視總臺知名主持人撒貝寧、文化學者酈波以及植物科普博主陳奇奇的腳步,萬千觀眾一同云端漫步在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,開啟了一段有美酒相伴的團圓旅程。一瓶生態(tài)老酒的奧秘,也通過央視鏡頭,以妙趣橫生的形式展現(xiàn)在全國消費者面前。

這是今年中秋舍得酒攜手央視新聞特別呈現(xiàn)的“中秋奇妙游”。在行業(yè)看來,這也是舍得酒業(yè)啟動老酒戰(zhàn)略2.0以來,創(chuàng)新老酒表達的又一次精彩嘗試。它不僅為消費者帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴,也讓2024中秋的老酒氛圍更加濃厚。通過這場“中秋奇妙游”,舍得酒在中秋酒業(yè)旺季進一步提升品牌曝光度,也讓“老酒,不是誰都舍得”更加深入消費者的心智。

撒貝寧、酈波、陳奇奇開啟“中秋奇妙游”,央視揭秘舍得生態(tài)老酒品質奧秘

生態(tài)是舍得老酒的起點。作為此次“中秋奇妙游”的核心站點,舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園是有著390多萬棵植物群落的“植物博物館”,更是容納舍得老酒核心釀造技藝的寶地。

在這里,以撒貝寧為主的挑戰(zhàn)成員們親眼見證了從原料選取、釀造、發(fā)酵、陳釀、貯藏等每一個環(huán)節(jié),身臨其境地看見了舍得酒“生態(tài)釀造,自然天成”的魅力。這份魅力背后,不僅有得天獨厚的自然稟賦,也有舍得酒業(yè)對好酒、老酒的世代堅守。

近年來,舍得酒業(yè)不斷置頂老酒戰(zhàn)略、提升老酒實力、夯實老酒引領者的形象,不僅“舍得酒,每一瓶都是老酒”的消費認知家喻戶曉,舍得酒業(yè)對老酒的長期堅持,數(shù)十年如一日向消費者提供真材實料的真年份高品質老酒,也形成了歲月與專注賦予的從容與品質自信。今年7月升級老酒戰(zhàn)略2.0以來,也不斷以自身力量推動老酒市場認知提升,更牽頭制定了首個壇貯老酒團體標準。這些都推動著“老酒,不是誰都舍得”的品質認知逐漸深入人心。

行業(yè)認為,通過“中秋奇妙游”活動,舍得酒在中秋旺季有望實現(xiàn)品牌勢能與消費圈層的雙重突破。

從平臺效應來看,每逢傳統(tǒng)佳節(jié),央視都是萬千消費者心中首選觀看的平臺。通過多平臺直播形成的巨型流量池,舍得酒把握中秋這一關鍵節(jié)點,高效提升了品牌認知度,讓消費者直觀感受到舍得老酒品質實力與舍得生態(tài)文化魅力,讓“老酒,不是誰都舍得”的認知觸達更多消費人群。‍

從人物效應來看,央視總臺主持人撒貝寧、知名文化學者酈波等重磅嘉賓的加入,讓舍得酒獲得名人效應加持。以慢綜藝、趣味化挑戰(zhàn)、闖關形式探游舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,有助于觀眾直觀感受舍得酒生態(tài)優(yōu)勢、老酒優(yōu)勢、文化優(yōu)勢,對舍得生態(tài)老酒形成立體的價值認知,提升消費者的信任感與好感度。

‍

‍

從中秋消費場景來看,直播中,舍得佳宴通過飛花令等形式成功建立起與中秋佳節(jié)的情感共鳴與文化連接,通過詩酒文化與中秋團圓消費場景實現(xiàn)深度互動,進一步強化了舍得老酒與團圓、節(jié)慶時刻的消費場景價值關聯(lián)。

也有聲音認為,舍得酒攜手央視帶來的“中秋奇妙游”活動,是舍得酒業(yè)啟動老酒戰(zhàn)略2.0之后,探索生態(tài)老酒價值表達方式的重要一步。‍

舍得老酒之美,美在歲月,也美在生態(tài)。不論是在黃金谷尋找各類植物,在泰安作坊挑戰(zhàn)6位老匠人,在壇貯老酒庫尋找同齡酒……這些散落在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園的闖關任務,與舍得老酒的品質、工藝、技術實力密切相關。通過撒貝寧等嘉賓的腳步,觀眾得以看見時間沉淀的老酒技藝,舍得老酒在一草一木都散發(fā)著勃勃生機的空間里陳化老熟。自此,“舍得生態(tài)老酒”的真正面貌也立體展現(xiàn)在萬千觀眾面前。這不僅是一次成功的品牌活動,也是舍得酒對生態(tài)老酒價值創(chuàng)新表達的具象化體現(xiàn)。

密集亮相央視、立體推動破圈,舍得酒持續(xù)提升品牌勢能

“中秋奇妙游”的出圈,只是舍得酒旺季活動的精彩“招式”之一。事實上,自8月起,舍得酒就開始了密集而全面的品牌活動。品牌層面,舍得酒與央視深度合作。9月4日起,舍得酒中秋tvc登陸CCTV-1/CCTV-13《朝聞天下》《新聞30分》《東方時空》三檔王牌新聞欄目。此外,自8月19日起,舍得酒“老酒藏濃情,舍得更圓滿”主題形象陸續(xù)登陸全國各主要城市,覆蓋全國30+核心城市。

市場層面,舍得酒通過消費者精準培育、“興趣圈”場景營銷、常規(guī)宴席、終端氛圍布建等積極市場動作,全面穩(wěn)步推進雙節(jié)營銷氛圍營造。

例如,舍得酒圍繞CRM“舍得智慧俱樂部”,開展羽毛球全國挑戰(zhàn)賽,8月-9月攜手羽毛球世界冠軍韓呈愷順利完成3場賽區(qū)決賽,以羽毛球這一國民度極高的運動項目為切入點,拓展消費圈層邊界。此外,9月21日,舍得老酒盛宴將走進蘇州,這也是對舍得酒核心消費圈層的一次深度激活。

與此同時,舍得酒在雙節(jié)期間廣泛開展“舍得有戲”、總冠名“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節(jié)”,邀請孫楠、鄭鈞、水木年華實力獻唱,這些密集活動也大概率會提升更廣泛消費者的粘性。

對文化活動的打造,舍得酒一直張弛有度。今年雙節(jié),舍得酒高端戰(zhàn)略產品“藏品舍得10年”聚焦商務場景,打造專屬原創(chuàng)沉浸式文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”,計劃在全國十二個城市巡演。這一舉措不僅能有效推動雙節(jié)動銷,也能以文化藝術為錨點,以更深度的文化體驗價值,精準定位、鞏固高凈值圈層。

針對C端福利,舍得酒不僅端聯(lián)動消費者發(fā)起開蓋掃碼活動,還打造了專屬消費者旅游大獎活動——“對話世界絲路季”。據(jù)了解,8月25日-10月15日,購買藏品舍得10年產品,即有機會獲得兌換世界·海上絲路季泉州、廈門5天4晚品牌之旅。

此外,舍之道也開啟了首個終端商專屬活動“舍之道禮樂匯”的打造,雙節(jié)期間,活動已經在成都、唐山落地。

種種跡象表明,舍得酒布局的雙節(jié)活動,不僅持續(xù)精彩,更行之有效。行業(yè)認為,憑借中秋期間“中秋奇妙游”的破圈,舍得酒在B端、C端打造的品牌盛宴將形成持續(xù)聯(lián)動效應,對舍得酒業(yè)下半年的市場氛圍與動銷實現(xiàn)長期賦能。

中秋的全面出擊,也顯示出舍得酒業(yè)在上半年主動調整發(fā)展節(jié)奏后,下半年厚積薄發(fā)、沖勁更足?？梢灶A見,通過旺季密集品牌活動,一瓶優(yōu)質舍得老酒背后的生態(tài)優(yōu)勢、老酒實力將被更多消費者看見。消費者也將對“老酒,不是誰都舍得”建立更加直觀、深刻的理解。在舍得生態(tài)老酒價值更加深入人心的同時,舍得酒業(yè)也將為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新老酒價值表達的新思路。(酒業(yè)家)

關鍵詞：