企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略顯成效 LG電子榮登Interbrand全球Top 100品牌榜
10月10日,國際品牌咨詢公司Interbrand正式發(fā)布2024年全球最佳品牌報(bào)告,其中LG電子以65億美元品牌價(jià)值進(jìn)入百強(qiáng)榜單。這一里程碑式的成就,不僅彰顯了LG電子在品牌價(jià)值上的顯著提升,更是對其作為全球頂級品牌以及轉(zhuǎn)型成為智能生活解決方案公司的權(quán)威認(rèn)可。
Interbrand全球最佳品牌榜基于ISO認(rèn)證,從企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌競爭力以及多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行考量和深度分析,Interbrand的這套評估體系被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最可靠的方法論,也由此該榜單被視為品牌與市場營銷領(lǐng)域的黃金標(biāo)準(zhǔn)。
清晰轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 助力品牌價(jià)值提升
此次入圍品牌百強(qiáng)榜單,LG電子彰顯了其在品牌價(jià)值方面的巨大潛力。與去年相比,LG電子品牌價(jià)值同比增長38.7%,并在品牌角色和品牌實(shí)力兩項(xiàng)評估中一舉拿下高分。LG電子在業(yè)務(wù)能力和品牌競爭力的亮眼成績獲得了Interbrand的高度認(rèn)可和贊譽(yù)。
Interbrand在分析中提到,LG電子的成功得益于企業(yè)清晰的發(fā)展愿景,以及在新興領(lǐng)域保持業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略決策。去年7月,LG電子正式發(fā)布了新一階段的企業(yè)愿景,即從全球頂級家電品牌轉(zhuǎn)型成為“智能生活解決方案公司(Smart Life Solution Company)”。在業(yè)務(wù)方面,LG電子明確闡述了基于企業(yè)目標(biāo)的三大增長引擎——通過拓展業(yè)務(wù)組合,追求新的基于平臺的服務(wù)業(yè)務(wù);加速發(fā)展B2B業(yè)務(wù);以及探索移動和數(shù)字健康等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。LG電子指出電氣化、服務(wù)化和數(shù)字化將是實(shí)現(xiàn)公司中長期快速增長的關(guān)鍵點(diǎn)。
自轉(zhuǎn)型愿景發(fā)布以來,LG電子不斷深入業(yè)務(wù)場景,從家庭空間、商業(yè)空間、移動空間和虛擬空間等多個(gè)領(lǐng)域提升用戶的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn),其品牌價(jià)值也由此快速增長,從2022年約31億美元提升到如今約65億美元。
重塑品牌形象 與年輕用戶價(jià)值共振
Interbrand還特別提到了LG電子的“品牌重塑”戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略旨在將LG電子打造成一個(gè)年輕而充滿活力的品牌,與不同世代和全球不同地區(qū)的消費(fèi)者建立情感和價(jià)值共鳴。
LG電子以“Life’s Good.”為承諾,將這一品牌理念融入全球的每一次活動以及每一個(gè)客戶觸點(diǎn),從品牌認(rèn)知到視覺表達(dá)進(jìn)行全面革新,生動詮釋了LG電子想通過產(chǎn)品、服務(wù)和溝通,助力消費(fèi)者珍視并享受生活的每個(gè)美好瞬間。在線上,LG電子通過創(chuàng)新的品牌標(biāo)識,以親切的微笑和眨眼,跨越數(shù)字界限,與消費(fèi)者建立情感連接;在線下,LG則通過一系列品牌活動和快閃店,特別是針對Z世代的互動體驗(yàn),深化與Z世代的連接,邀請未來用戶共同參與這一變革之旅,持續(xù)強(qiáng)化品牌影響力。
值得一提的是,LG電子曾在2005至2007年間連續(xù)三年躋身全球百強(qiáng)品牌之列,此次再度入選,不僅標(biāo)志著LG品牌實(shí)力的持續(xù)增強(qiáng),也預(yù)示著其在智能生活領(lǐng)域的無限潛力。
LG電子首席執(zhí)行官William Cho表示:“我們正加速從家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,向智能生活解決方案公司轉(zhuǎn)型。在此過程中,我們推出了基于長期承諾的品牌重塑計(jì)劃——‘ Life’s Good’。在這個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)型時(shí)刻,我們?yōu)槟茉俅芜M(jìn)入Interbrand全球百強(qiáng)品牌榜而深感自豪,這不僅是對LG電子品牌影響力的認(rèn)可,更是對我們增長潛力的有力證明。”
關(guān)于LG電子
LG電子公司是全球技術(shù)和消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,其業(yè)務(wù)遍布全球,并擁有超過74,000名國際員工。2023年,LG電子旗下的四大業(yè)務(wù)板塊——家用電器與空氣解決方案、家庭娛樂、汽車零部件解決方案以及商務(wù)解決方案——共同創(chuàng)造了超過84萬億韓元的全球營收。LG電子在電視、家用電器、空氣解決方案、顯示器、汽車零部件和解決方案等消費(fèi)類及商用產(chǎn)品制造方面位居行業(yè)前列。旗下高端品牌LG SIGNATURE和智能品牌LG ThinQ也全球享有盛譽(yù)。訪問www.lg.com/cn獲取更多關(guān)于LG電子的最新資訊。
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