隨著中國消費者對胃健康管理需求的日益增加,我國的幽門螺桿菌感染率居全球前列,許多人患有胃炎或胃潰瘍等胃部疾病。

世界衛(wèi)生組織(WHO)將幽門螺桿菌列為一級致癌物。該細(xì)菌寄生在胃黏膜上,長期存在會引發(fā)胃炎、胃潰瘍,甚至導(dǎo)致胃癌。尤其根據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),超過50%的國內(nèi)成年人感染了幽門螺桿菌,這一比例高于世界平均水平。感染的主要原因包括共享食物的傳統(tǒng)飲食方式、共同生活環(huán)境及遺傳因素等。

隨著胃部疾病在中國變得普遍,如何預(yù)防和改善胃部健康的問題也備受關(guān)注。在多種胃健康管理方法中,韓國暢銷發(fā)酵乳“Will”最近在中國消費者中備受矚目。“謂乳Will”已在中國進(jìn)口約100萬瓶,電商銷售活躍。這款發(fā)酵乳自2000年在韓國首次推出以來,連續(xù)24年守護(hù)韓國消費者的胃健康,作為代表性的功能性發(fā)酵乳,其特點是含有hy公司經(jīng)過多年研究自主開發(fā)的專利益生菌HP7。

HP7益生菌是有助于胃健康的重要成分,因此,“謂乳Will”不僅僅是一種發(fā)酵乳飲品,還成為了維護(hù)胃部健康的重要功能性飲料。此外,“Will”不僅有助于緩解胃部不適,還能促進(jìn)腸道有益菌的增殖,改善消化功能,提供多種健康益處。

hy相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“‘謂乳Will’在韓國24年來每日銷售72萬瓶,保障起韓國人的胃健康的暢銷產(chǎn)品,此次正式進(jìn)入中國市場,希望通過專利益生菌HP7,不僅能為韓國消費者,也能為中國消費者的健康做出貢獻(xiàn)。”他還補充道:“作為在韓國長期獲得消費者信任的產(chǎn)品,我們有信心在中國市場也會得到積極的反響。”他強調(diào)了“謂乳Will”在中國市場成功的可能性。

此外,hy計劃通過多種營銷活動進(jìn)軍中國市場。公司選擇演員李敏鎬和(G)I-DLE組合成員雨琦作為品牌代言人,以塑造更為親切的形象吸引中國消費者。兩位代言人分別應(yīng)用于不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計中,李敏鎬的形象用于原味產(chǎn)品,而低脂產(chǎn)品則采用了雨琦的形象。此外,hy還計劃通過社交媒體宣傳活動和粉絲簽名會等方式,與消費者直接互動,進(jìn)一步提升品牌知名度。

除了基礎(chǔ)營銷以外,最近還擴大了線上銷售購買渠道。在已有的京東旗艦店和抖音商城基礎(chǔ)上,再擴張入駐了京東自營和天貓旗艦店,確保了廣大消費者的購買習(xí)慣渠道和信任度。

特別是借助此次天貓旗艦店的入駐,計劃通過與達(dá)人的合作、直播、廣告等積極的營銷活動,增強在中國市場的品牌知名度。

hy方面表示:“通過與達(dá)人的合作和天貓直播,直接向中國消費者傳遞“謂乳Will”產(chǎn)品的效果,并通過天貓的橫幅廣告等積極的營銷活動提高品牌知名度。

hy的目標(biāo)是通過積極利用在線平臺,讓中國各地的消費者都能輕松接觸到“謂乳Will”。此外,計劃在中國多個地區(qū)通過促銷和活動,向消費者宣傳“謂乳Will”的功效,幫助養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。

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