隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)胃健康管理需求的日益增加,我國(guó)的幽門螺桿菌感染率居全球前列,許多人患有胃炎或胃潰瘍等胃部疾病。

世界衛(wèi)生組織(WHO)將幽門螺桿菌列為一級(jí)致癌物。該細(xì)菌寄生在胃黏膜上,長(zhǎng)期存在會(huì)引發(fā)胃炎、胃潰瘍,甚至導(dǎo)致胃癌。尤其根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),超過(guò)50%的國(guó)內(nèi)成年人感染了幽門螺桿菌,這一比例高于世界平均水平。感染的主要原因包括共享食物的傳統(tǒng)飲食方式、共同生活環(huán)境及遺傳因素等。

隨著胃部疾病在中國(guó)變得普遍,如何預(yù)防和改善胃部健康的問(wèn)題也備受關(guān)注。在多種胃健康管理方法中,韓國(guó)暢銷發(fā)酵乳“Will”最近在中國(guó)消費(fèi)者中備受矚目。“謂乳Will”已在中國(guó)進(jìn)口約100萬(wàn)瓶,電商銷售活躍。這款發(fā)酵乳自2000年在韓國(guó)首次推出以來(lái),連續(xù)24年守護(hù)韓國(guó)消費(fèi)者的胃健康,作為代表性的功能性發(fā)酵乳,其特點(diǎn)是含有hy公司經(jīng)過(guò)多年研究自主開(kāi)發(fā)的專利益生菌HP7。

HP7益生菌是有助于胃健康的重要成分,因此,“謂乳Will”不僅僅是一種發(fā)酵乳飲品,還成為了維護(hù)胃部健康的重要功能性飲料。此外,“Will”不僅有助于緩解胃部不適,還能促進(jìn)腸道有益菌的增殖,改善消化功能,提供多種健康益處。

hy相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“‘謂乳Will’在韓國(guó)24年來(lái)每日銷售72萬(wàn)瓶,保障起韓國(guó)人的胃健康的暢銷產(chǎn)品,此次正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),希望通過(guò)專利益生菌HP7,不僅能為韓國(guó)消費(fèi)者,也能為中國(guó)消費(fèi)者的健康做出貢獻(xiàn)。”他還補(bǔ)充道:“作為在韓國(guó)長(zhǎng)期獲得消費(fèi)者信任的產(chǎn)品,我們有信心在中國(guó)市場(chǎng)也會(huì)得到積極的反響。”他強(qiáng)調(diào)了“謂乳Will”在中國(guó)市場(chǎng)成功的可能性。

此外,hy計(jì)劃通過(guò)多種營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。公司選擇演員李敏鎬和(G)I-DLE組合成員雨琦作為品牌代言人,以塑造更為親切的形象吸引中國(guó)消費(fèi)者。兩位代言人分別應(yīng)用于不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,李敏鎬的形象用于原味產(chǎn)品,而低脂產(chǎn)品則采用了雨琦的形象。此外,hy還計(jì)劃通過(guò)社交媒體宣傳活動(dòng)和粉絲簽名會(huì)等方式,與消費(fèi)者直接互動(dòng),進(jìn)一步提升品牌知名度。

除了基礎(chǔ)營(yíng)銷以外,最近還擴(kuò)大了線上銷售購(gòu)買渠道。在已有的京東旗艦店和抖音商城基礎(chǔ)上,再擴(kuò)張入駐了京東自營(yíng)和天貓旗艦店,確保了廣大消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣渠道和信任度。

特別是借助此次天貓旗艦店的入駐,計(jì)劃通過(guò)與達(dá)人的合作、直播、廣告等積極的營(yíng)銷活動(dòng),增強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度。

hy方面表示:“通過(guò)與達(dá)人的合作和天貓直播,直接向中國(guó)消費(fèi)者傳遞“謂乳Will”產(chǎn)品的效果,并通過(guò)天貓的橫幅廣告等積極的營(yíng)銷活動(dòng)提高品牌知名度。

hy的目標(biāo)是通過(guò)積極利用在線平臺(tái),讓中國(guó)各地的消費(fèi)者都能輕松接觸到“謂乳Will”。此外,計(jì)劃在中國(guó)多個(gè)地區(qū)通過(guò)促銷和活動(dòng),向消費(fèi)者宣傳“謂乳Will”的功效,幫助養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。

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