單車"變"汽車 網(wǎng)約車市場格局又將如何變化?

資料圖:2018年6月25日,在澳大利亞墨爾本,一名司機使用滴滴國際版App。新華社記者白雪飛攝
10月19日,哈啰出行宣布正式接入嘀嗒出行、首汽約車平臺,在北京、杭州等全國81個城市同步上線出租車打車業(yè)務(wù),用戶可通過哈啰出行APP或支付寶小程序,實現(xiàn)網(wǎng)約出租車服務(wù)。從單車到打車,升級更名后的哈啰在出行領(lǐng)域的布局終于被全盤托出。只是相比起我們熟知的網(wǎng)約車平臺,哈啰顯得更“輕”,輕的不需要招募司機,也不需要申請資質(zhì)。新玩法之下,網(wǎng)約車市場格局又將如何變化?
哈啰入局“網(wǎng)約車”,
但不做網(wǎng)約車
更新后的哈啰出行APP,在單車、助力車之外,新增了打車標(biāo)簽。目前,通過與嘀嗒出行、首汽約車的合作,用戶可以通過哈啰出行APP預(yù)約出租車服務(wù)。需要注明的是,用戶所預(yù)約到的出租車均來自合作平臺。
北京晨報記者分別于早、中、晚三個時段嘗試了哈啰出行的打車服務(wù),三位司機均表示是由嘀嗒出行派單,對于所提及的哈啰出行并不了解。而整個行程中的路線、導(dǎo)航以及收費提示均在嘀嗒出行APP中顯示。在付費時,付款方與收款方也分別在兩個軟件中進行。
根據(jù)哈啰出行對此次打車服務(wù)的解釋,哈啰更多充當(dāng)了出行服務(wù)供求雙方之間的平臺。從嘀嗒到首汽,依照這一模式,哈啰出行的平臺也將接入越來越多的“供應(yīng)商”。
事實上,這種模式并非個例。同屬阿里系的高德地圖早早便從地圖服務(wù)延伸出了打車服務(wù)經(jīng)營。在北京晨報記者搜索前往目的地的方式時,選擇打車前往后,高德地圖的界面下端顯示了出租車、經(jīng)濟、舒適等5種約車車型選項。而在不同車型服務(wù)下則包含首汽、滴滴、嘀嗒、曹操專車等多個出行平臺選擇,如商務(wù)類的AA租車、神州專車和首汽約車,出租車類首約出租車、滴滴出租車以及嘀嗒出租車。
在一篇來自藍(lán)鯨TMT的報道中,哈啰出行方面曾提到并不是自己做網(wǎng)約車,而是只接入有資質(zhì)的合作伙伴。雖然入了“網(wǎng)約車”的局,但目前哈啰出行的玩法顯然不同。
選對了時機和方法,但盈利依然不清晰
自2016年8月滴滴與優(yōu)步中國合并以來,網(wǎng)約車市場一家獨大的格局基本延續(xù)至今。無論是市場份額還是品牌知名度上,滴滴幾乎成為了網(wǎng)約車的“代表”。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年5月專車市場研究報告》,截至2018年5月,網(wǎng)約車APP市場滲透率為16.9%,用戶規(guī)模達(dá)1.85億。其中,滴滴出行依靠專車、快車、出租車、順風(fēng)車等多種出行服務(wù),在網(wǎng)約車市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。其中,滴滴出行APP5月月活數(shù)達(dá)9191萬,APP市場滲透率為13.82%。
滴滴加速壯大的路上少不了批評與指責(zé),這些負(fù)面新聞也在今年8月達(dá)到了峰值。8月31日,交通運輸新業(yè)態(tài)協(xié)同監(jiān)管部際聯(lián)席會議第二次會議決定將于9月起在全國范圍內(nèi)對所有網(wǎng)約車順風(fēng)車平臺公司開展進駐式全面檢查。滴滴無疑成為此輪監(jiān)管活動中的目光焦點。歷經(jīng)一個月的“整治”,滴滴帶著新的安全措施、安全規(guī)定歸來,網(wǎng)約車市場也重新按下了前進鍵。而選擇此時“入局”,對于哈啰出行確實算的上一個好時機。一方面,滴滴依舊留有“陣痛”,而網(wǎng)約車行業(yè)整體也將面臨更嚴(yán)峻的審查、管理。另一方面,此前曾主動挑起網(wǎng)約車補貼大戰(zhàn)的美團,因籌備上市事項,網(wǎng)約車業(yè)務(wù)也隨即中止。
相比之下,哈啰出行用“出租車接口”的身份入局,也將監(jiān)管、資質(zhì)、牌照等一系列“傷腦筋”問題避開。快車、專車面臨無證或不合規(guī)車輛及人員的清退問題,而順風(fēng)車又正處于輿論中心,安全合法的出租車倒成為了“潛力股”。而選擇嘀嗒出行的合作,哈啰無疑是看中了出租車司機的資源。
今年年初,嘀嗒拼車品牌正式升級為嘀嗒出行,并公開了出租車司機相關(guān)數(shù)據(jù):認(rèn)證出租車司機達(dá)18萬人,新增長司機占平臺60%,車輛達(dá)14.2萬輛,在已開通6個城市的出租車總量中占比超過70%。
即便如此,對于包括哈啰出行、嘀嗒出行在內(nèi)的整個網(wǎng)約車市場,健康的盈利模式仍然是一大難點。在分別對使用滴滴的快車、出租車以及嘀嗒的出租車司機采訪后,我們基本可以得出這樣的結(jié)論:目前平臺對出租車司機并不抽成,而在快車端,滴滴抽成比例約為20%。相比之下,僅依靠出租車服務(wù),出行平臺盈利依舊艱難。
在此次合作中,哈啰出行方面表示將設(shè)立專職客服,全程跟蹤、協(xié)調(diào)用戶糾紛事宜,同時也提到運維管理、大數(shù)據(jù)、AI算法等系統(tǒng)賦能方式。雖然具備足夠的吸引力,但效果如何也仍需時間檢驗。
已有獨立平臺,打車“服務(wù)中介”價值何在
當(dāng)北京晨報記者用同一賬號分別登錄哈啰出行與嘀嗒出行客戶端時,雖然綁定同一手機號,但二者的行程、客戶信息并不共享。而在支付手段上,嘀嗒出行支持微信支付、哈啰出行則支持支付寶支付,兩者雖然是合作關(guān)系,但本質(zhì)上依然有各自的利益訴求。
對于哈啰出行來說,急需的是單車業(yè)務(wù)之外的新增長點。雖然相比前途不明的ofo與已被收購的摩拜,哈啰的單車業(yè)務(wù)看起來足夠健康。但久居三四線城市市場,加上北上廣等一線城市對單車新增投放量的控制,哈啰單車依舊頂著“行業(yè)老三”的稱號。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018上半年中國共享單車行業(yè)監(jiān)測報告》,在5月共享單車移動端應(yīng)用活躍人數(shù)表現(xiàn)上,ofo與摩拜分別以2937萬與2526萬占據(jù)頭部,而哈啰單車月活數(shù)僅為529萬。
9月17日,哈羅單車宣布品牌升級,正式更名為“哈啰出行”。其業(yè)務(wù)也由單一的共享單車拓展到哈羅助力車和汽車等綜合業(yè)務(wù)。事實上,模式聯(lián)動與多元化的策略在共享單車領(lǐng)域早有案例。2017年,摩拜曾先后接入首汽約車專車、嘀嗒出行拼車服務(wù),在廣州、深圳、成都等地落地網(wǎng)約車服務(wù),模式也與今天哈啰相似。而在被美團收購后,摩拜旗下的打車服務(wù)便“銷聲匿跡”。聯(lián)系到美團自身在網(wǎng)約車市場的嘗試,似乎被收購的摩拜也的確沒有繼續(xù)發(fā)力打車服務(wù)的必要。
依靠瘋狂的補貼,美團打車確實曾“傷”到了滴滴。自3月 21 日在上海上線以來,據(jù)美團官方宣傳,美團打車上線當(dāng)日訂單超過 15 萬單,上線三日占領(lǐng)當(dāng)?shù)爻^ 30% 的市場份額。而對于哈啰出行來說,若想依靠同樣的方式刺激用戶,達(dá)到流量快速增長,其背后的螞蟻金服、阿里也將再次投入高昂的成本。不過,目前哈啰出行暫時沒有表現(xiàn)出這方面的意向。
對于嘀嗒拼車、首汽約車等出行平臺,哈啰自身的用戶導(dǎo)入自然是流量的來源,而或許更為被看重的,是其背后支付寶以及阿里的出行生態(tài)的潛在可能。
關(guān)鍵詞:
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
保險打工人年終獎多數(shù)和上年持平或下降,怎樣發(fā)才合理?
A股5家上市險企去年保費收入增長0.03% 行業(yè)整體增速放緩
8家險企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓,為何險企股權(quán)不再被追捧?
更多
- 科技部和浙江發(fā)布《創(chuàng)新行動方案》 構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)要素市場...
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強
- 西寧加快知識產(chǎn)權(quán)強市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動實施“雙招雙引” 引進高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 推動體制機制創(chuàng)新
- 湖北省先進低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級產(chǎn)...
更多
- 遼寧省招商引資保持較高增速 今年將全力打造對外開放新前沿
- 指導(dǎo)企業(yè)鞏固傳統(tǒng)市場、開拓新興市場 促進綠色貿(mào)易健康發(fā)展
- 去年湖南GDP同比增長7.7% 固定資產(chǎn)投資增長7.8%
- 深圳不斷提升對外投資水平 “走出去”服務(wù)水平顯著提高
- 去年實際使用外資達(dá)1.1萬億元 來源地投資穩(wěn)定增長
- 北京“十四五”投資實現(xiàn)良好開局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 山東抓投資抓項目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴大
- 2021年各地引資成績單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟活力
排行
- 有機奶粉市場需求不斷加大 去年市場規(guī)模已突破100億元
- 我國穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國地位,高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階
- 新一線城市中13城GDP超萬億元 哪座城市更有沖勁?
- 房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好 為何地產(chǎn)股價“跌跌不休”?
- 新老人:消費觀感性與理性并存,購物從“老三場”轉(zhuǎn)移到“新...
- 中國奧園榮登福布斯全球2000強第849位 大幅躍升303位
- 數(shù)字化改革背景下,杭州以“產(chǎn)業(yè)大腦”賦能城市產(chǎn)業(yè)治理
- 江西將實現(xiàn)從“以票管稅”向“以數(shù)治稅”分類精準(zhǔn)監(jiān)管轉(zhuǎn)變
- 7月份規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6.4%,前7月增長14.4%
- 疫情常態(tài)化大背景下,各地該如何發(fā)展旅游業(yè)?
最近更新
- 特斯拉報告顯示第四季度其比特幣持有量沒有變化
- 波音Q4財報:787客機造成45億美元損失 三年來首次實現(xiàn)正現(xiàn)金流
- 受電視面板價格下跌影響 LG Display第四季度利潤同比下降30%
- 美聯(lián)儲3月份維持利率在0%-0.25%區(qū)間的概率為5%
- 美股快速下挫 現(xiàn)貨黃金回落至1820美元/盎司下方
- 無線電報的發(fā)展史
- 任意波形發(fā)生器簡介
- 傳感器工作原理
- 連續(xù)3個交易日下跌30% 華寶股份:實控人朱林瑤被監(jiān)察委員會立案
- 華潤啤酒預(yù)計2021年實現(xiàn)凈利潤同比增長110%-124%
- 數(shù)字電路基礎(chǔ)
- 對比FirstSolar:不看好漢能是因為我們不瞎
- 氫氧燃料電池原理
- 最便宜USB延長線自己制作的做法(圖解)
- 完美微分電路之我見
- 詳解ROHS標(biāo)準(zhǔn)
- 電弧爐原理
- 水井坊:2021年凈利預(yù)增約64%,銷售量增長約四成全部來自中高檔酒
- 因凈利潤為負(fù)且營收低于 1 億,皇臺酒業(yè)或被實施退市風(fēng)險警示
- 安勇旭:綻放人生,讓愛遠(yuǎn)行
- 一文讀懂FTX最新IEO項目「PsyOptions」
- 踐行綠色辦奧理念,遠(yuǎn)東電纜液冷大功率充電電纜亮相北京冬奧會
- 新增80項升級技術(shù)!深度解析解放J6V的升級之路
- 31省份2021年經(jīng)濟成績單揭曉:17省人均GDP超1萬美元
- ?茅臺擬41.1億投向醬香酒習(xí)水新項目,新增系列酒產(chǎn)能1.2萬噸
- 引領(lǐng)嬰幼兒奶粉高端品質(zhì) 雅士利率先獲得歐盟產(chǎn)品認(rèn)證
- 安徽電纜用“硬核”實力鑄就高端核級電纜“護城河”
- DeBank推出Web3社交平臺
- 基爾霍夫電流定律學(xué)習(xí)寶典
- Webmin 簡介