2018年中國網絡版權產業(yè)市場規(guī)模達7423億元，同比增長16.6%。2006年至今，中國網絡版權產業(yè)連續(xù)十余年保持高速增長態(tài)勢，已經崛起成為推動我國版權產業(yè)振興的核心支柱，以及驅動我國數(shù)字經濟發(fā)展的重要引擎，并在全球網絡版權產業(yè)格局中取得舉足輕重的地位。

近日，國家版權局網絡版權產業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國網絡版權產業(yè)發(fā)展報告(2018)》(以下簡稱《報告》)，對2018年中國網絡版權產業(yè)的重要特征與發(fā)展趨勢進行了分析和解讀。

《報告》顯示，2018年中國網絡版權產業(yè)市場規(guī)模達7423億元，同比增長16.6%。2006年至今，中國網絡版權產業(yè)連續(xù)十余年保持高速增長態(tài)勢，已經崛起成為推動我國版權產業(yè)振興的核心支柱，以及驅動我國數(shù)字經濟發(fā)展的重要引擎，并在全球網絡版權產業(yè)格局中取得了舉足輕重的地位。

用戶付費規(guī)模近3686億元

中國網絡版權產業(yè)能取得上述成績，在《報告》看來，得益于國家版權環(huán)境的持續(xù)改善，以及產業(yè)界的持續(xù)創(chuàng)新。十余年間，我國網絡版權產業(yè)由亂而治，企業(yè)正版化運營以及用戶為正版付費的理念深入人心，網絡版權產業(yè)用戶付費與廣告二元驅動的商業(yè)模式已經形成。面對2018年充滿變化的國內外形勢，中國網絡版權產業(yè)積極進行結構調整、提升創(chuàng)作質量、布局海外市場、運用新興技術，在2017年6364.5億元的市場規(guī)模基礎上增長千億元，實現(xiàn)了產業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展。

《報告》指出，在產業(yè)結構與盈利模式方面，2018年出現(xiàn)一些新的變化，網絡新聞媒體、網絡游戲(含電競)、網絡視頻(含動畫)依然是產業(yè)三大支柱，三者合計貢獻85%的網絡版權產業(yè)份額。但與此同時，短視頻、直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭迅猛，盈利模式逐步成型，市場份額占比顯著提高，推動網絡版權產業(yè)結構更為多元化。尤其是近兩年爆發(fā)的短視頻產業(yè)，依托用戶消費時長的高增長性，達成了300%的高倍增長速度，遠高于其他細分業(yè)態(tài)。網絡直播用戶活躍度雖有所下滑，但是直播技術在各細分領域的融入度不斷深化，在線教育，游戲直播等逐漸興起。新型業(yè)態(tài)也在與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)融合，游戲直播、音樂短視頻、VR/AR游戲等領域出現(xiàn)新的增長動能。

特別值得關注的是，2018年中國網絡版權產業(yè)整體用戶付費規(guī)模接近3686億元，同比增長15.8%。與2016年相比，3年時間內用戶付費規(guī)模增長近1500億元，用戶付費規(guī)模占整體市場規(guī)模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。與2017年相比，曾作為拉動用戶付費規(guī)模主要驅動力的網絡游戲和直播增速放緩，而網絡視頻和數(shù)字閱讀則持續(xù)加強付費用戶的運營，為其提供更加優(yōu)質和個性化的內容，增強了用戶付費意愿和黏性。

《報告》認為，產業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)健增長的背后離不開用戶規(guī)模和流量的增長。在我國互聯(lián)網人口紅利逐漸消減的大背景下，互聯(lián)網企業(yè)不斷“深耕下沉”，提高四五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的互聯(lián)網滲透率，從而保證了中國網絡版權產業(yè)整體流量持續(xù)向好。根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計，2018年中國移動互聯(lián)網用戶的人均使用時長實現(xiàn)高增長，同比增長超過22%。以人均單日計算，一年來增加約一個小時，同比增長22.6%。

網絡新聞用戶6.75億

《報告》顯示，2018年網絡新聞媒體發(fā)展迅猛，其以媒體融合為戰(zhàn)略方向，以優(yōu)質內容為根基，以科技創(chuàng)新為動能，將AI新聞自動寫作、短視頻、動漫、語音播報等納為新聞報道的有益補充，將社交元素、互動社群、電子商務融入傳統(tǒng)分發(fā)模式，得到更多用戶喜愛。

2018年中國網絡新聞用戶規(guī)模達6.75億人，較2017年增加4.5%，網民滲透率達81.4%。同時，由于信息流廣告與媒體原生內容的契合度繼續(xù)提高，拉動整體網媒廣告市場規(guī)模增長至2904億元，保持了超過30%的增長，其中信息流廣告市場突破千億。

根據(jù)《報告》，中國網絡游戲市場規(guī)模為2480億元，增速相對放緩。面對外部形勢的變化，中國游戲企業(yè)主動變革，聚焦電競游戲、國風游戲、功能游戲品類，并積極開拓海外市場。除了傳統(tǒng)游戲業(yè)務外，電競游戲成為2018年游戲市場的最大亮點。隨著2022年杭州亞運會電競被列入正式比賽項目，以及國內電競賽事體系不斷成型，聯(lián)賽和俱樂部運營步入正軌，知名選手及團隊不斷涌現(xiàn)，電子競技的關注度將持續(xù)提高。

另據(jù)《報告》分析，全球市場的布局與深耕對中國網絡游戲產業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著戰(zhàn)略意義，當前國內企業(yè)在海外產品和渠道則不斷發(fā)力，2018年我國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達到95.9億美元，同比增長15.8%。

《報告》顯示，中國網絡視頻市場規(guī)模達到963億元，同比增長32%。其增長主要來自廣告營銷創(chuàng)新以及付費會員業(yè)務的快速發(fā)展。其中，網絡視頻向著與內容深度融合的原生化方向創(chuàng)新，廣告收入規(guī)模達454億元，同比增長26%，占整體市場規(guī)模比例47.1%。網絡視頻付費會員規(guī)模迅速增長，截至年底，各主流平臺未去重付費會員總計已達到2.3億，用戶付費市場規(guī)模達355億元，同比增長62.8%，占整體市場規(guī)模比例的37%。

細分市場營收模式多元

根據(jù)《報告》，中國網絡音樂產業(yè)延續(xù)了2016年以來的高速增長態(tài)勢，增速同其他細分產業(yè)相比更為突出，動能主要來自于“音樂+”業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展與多元化的盈利模式。“音樂+”業(yè)態(tài)的發(fā)展主要表現(xiàn)為對線下場景的滲透，以及網絡音樂與短視頻業(yè)態(tài)迅速融合，在線音樂平臺與線下KTV、迷你歌房的深度結合擴大了用戶的接觸渠道，音樂與短視頻的完美結合更是極大釋放了音樂活力。同時，國內網絡音樂平臺在國家版權局的推動下達成了廣泛的轉授權合作，市場主體更加多元，版權與競爭秩序不斷優(yōu)化。

網絡動漫的用戶基數(shù)擴大，內容黏性不斷增強，收入結構日益穩(wěn)健。2018年中國廣義動漫用戶規(guī)模突破3.5億人，其中網絡動漫用戶達到2.19億人。隨著優(yōu)質作品和全新內容在社交渠道的裂變傳播，未來網絡動漫用戶的基數(shù)將繼續(xù)擴充。與此同時，網絡動漫在80、90后等年齡段的滲透率也在增強，為創(chuàng)作面向成年人市場的深度動漫內容提供了土壤。我國動漫原創(chuàng)力顯著增加，培育了《狐妖小紅娘》《一人之下》《全職高手》等精品國漫作品，得到國內外用戶喜愛。2018年網絡動漫內容市場規(guī)模(不包括動漫周邊產品)已增長至141.6億元，同比增長53%，此增速不僅體現(xiàn)出用戶消費意愿的提升，也體現(xiàn)了中國原創(chuàng)網絡動漫逐步得到市場認可。同時，網絡動漫盈利模式更加多元，廣告+用戶付費+IP授權構成動漫產業(yè)盈利模式，值得一提的是，2018年網絡動漫IP授權收入占比超過30%。

《報告》同時顯示，網絡文學用戶增長迅猛，2018年中國網絡文學用戶規(guī)模達4.32億人，較2017年增加5427萬人。市場規(guī)模達90.5億元。網絡文學市場規(guī)模增長一方面來自用戶付費的營收強勁增長;另一方面網絡文學IP加速改編為其他版權內容，來自版權運營的營收也進入豐收期。網絡文學的走出去是一大特色，2018年網絡文學網站依托優(yōu)質內容加大海外市場布局力度，采取自營海外網站、自建翻譯團隊的方式，將中國網文精品內容翻譯成十數(shù)種語言輸出給全球讀者，海外讀者對中國網絡文學的關注空前高漲。截至2018年年底，近70部中國網文作品外語版本的點擊量超千萬，累計吸引訪問用戶超過2000萬。

網絡短視頻成為黑馬

《報告》認為，網絡短視頻是2018年的“黑馬”，其用戶規(guī)模已高達6.48億人，市場規(guī)模達195億元。短視頻的用戶使用時長占比優(yōu)勢明顯，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短視頻占移動互聯(lián)網總時長比率已從2016年的1.2%快速增長到2018年的11.4%，用戶使用時長優(yōu)勢也是其市場規(guī)模突飛猛進的關鍵所在。另外，網絡短視頻與其他網絡版權業(yè)態(tài)不斷融合，共振效應越發(fā)顯著。據(jù)TrustDate數(shù)據(jù)統(tǒng)計，因短視頻的碎片化屬性和強烈臨場感，79%的互聯(lián)網用戶會通過短視頻獲得新聞資訊，70%的用戶會通過短視頻觀看音樂MV。

直播業(yè)態(tài)在2018年進入調整發(fā)展期，游戲直播是其最大亮點。借助電競列入亞運會表演項目的契機，以及中國選手屢獲重量級電競賽事冠軍的重大事件，游戲直播帶來創(chuàng)紀錄的用戶關注，取得迅猛發(fā)展，市場規(guī)模突破140億元。除電競直播外，面對增速降低的挑戰(zhàn)，網絡直播開始與短視頻進行交叉聯(lián)動，短視頻原創(chuàng)者紛紛入駐直播平臺，通過主播和內容供給的擴充，探索產業(yè)未來發(fā)展方向。

《報告》指出，2019年是中國網絡版權產業(yè)發(fā)展的關鍵年，我國長期以來強而有力的版權保護體系建設為產業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎。用戶版權意識顯著提高，付費規(guī)模持續(xù)增長，又為產業(yè)增長提供了新動能。可以預見，隨著中國網絡版權產業(yè)原創(chuàng)精品內容不斷涌現(xiàn)、技術與商業(yè)模式持續(xù)創(chuàng)新，其仍將繼續(xù)保持穩(wěn)步快速增長的發(fā)展態(tài)勢。

關鍵詞： 網絡 短視頻 市場營收